79% dos viajantes brasileiros buscam experiências visuais autênticas em publicidade, diz pesquisa

O estudo analisou o comportamento de 7 mil consumidores e viajantes em cerca de 25 países como o próprio Brasil (FG Trade Latin/iStock)

As imagens e vídeos influenciam a decisão de compra dos consumidores no setor de turismo, É o que diz a pesquisa VisualGPS, realizada pela iStock. Nela, 79% dos brasileiros afirmam que preferem ver no marketing turístico conteúdos visuais que representem situações em que imaginam a si mesmos, família e amigos curtindo os destinos. O estudo analisou o comportamento de 7 mil consumidores e viajantes em cerca de 25 países como o próprio Brasil.

Os dados também apontam para as principais preferências em diferentes faixas etárias. No geral, experiências casuais e acessíveis são mais escolhidas por brasileiros (81%) que férias glamurosas ou luxuosas (10%). Com a Geração X/Boomers (81%) versus a Geração Z e Millennials (56%) há uma preferência crescente, narrativas visuais acessíveis e identificáveis enquanto os indivíduos se tornam mais velhos.

Além disso, 62% dos Boomers apresentam preferências distintas por imagens de viagem com a presença de pessoas locais, em vez de turistas ou viajantes, quando comparado à Geração Z (50%). Esses resultados sugerem que há uma procura por experiências e conexões genuínas com as comunidades locais através da idade.

Por último, o vídeo também despontou como um formato favorito. Enquanto imagens ainda são consideradas significantes (30%), a pesquisa mostra que o conteúdo em vídeo (55%) tem maior influência por sua capacidade de imersão nas belezas dos destinos, pelo entusiasmo das atividades e pelas experiências enriquecedoras que ressoam profundamente com pessoas em todo o mundo.

“Durante a pesquisa VisualGPS conseguimos desbloquear dicas visuais que moldam as escolhas de viajantes de todo o mundo e assim, ajudar pequenos negócios a navegar por este cenário movimentado e compreender o que motiva seus públicos”, disse Jacqueline Bourke, Diretora de Creative Insights para a Europa, Oriente Médio e África na iStock.

Dicas para campanha de marketing turístico

1. Visualize experiências e não lugares: Destaque vivências que pessoas tiveram em uma localização e não simplesmente simbolize o destino. Mostre a cultura local, tradições e atividades imersivas. Priorize imagens identificáveis em vez de conteúdo aspiracional.

2. Escolha imagens reais: Utilize imagens reais para mostrar experiências autênticas de viagem. Fotografias e vídeos registrados no “mundo real” podem despertar emoções genuínas e promover uma conexão forte com possíveis viajantes.

3. Diversidade e inclusão: Represente a diversidade dos seus consumidores nos materiais de marketing. Mostrar pessoas de diferentes cenários e culturas terá um forte impacto, proporcionando um sentimento de inclusão e representatividade.

4. Vídeo na linha de frente: Aproveite ao máximo o poder do vídeo. Por quê? Esse formato tem uma habilidade única de envolver espectadores em narrativas visuais. É um formato muito eficaz para contar histórias visualmente atraentes que despertam o interesse dos espectadores e impulsionam as vendas.