BUENOS AIRES – A Accor anunciou, nesta segunda-feira (28), durante encontro no Novotel Buenos Aires, novos movimentos de expansão nas Américas, com conversões e avanço para cidades secundárias, principalmente nos segmentos econômico e midscale. A divisão Premium, Midscale & Economy (PM&E) reúne cerca de 450 hotéis na região, dos quais 320 estão no Brasil, e mantém cinco projetos no pipeline da Argentina para os próximos anos.
Para Marcus Simões, vice-presidente de Vendas PM&E da Accor Américas, cidades que ainda não contam com hotéis de bandeiras internacionais abrem uma frente de crescimento para a companhia. “Muitos destinos secundários ainda têm oportunidade para receber seu primeiro hotel de bandeira internacional, entrando com um produto econômico. Então, há espaço importante para desenvolver”, afirmou.
A família ibis responde por cerca de 50% do portfólio da divisão nas Américas. A companhia também avança nas categorias superiores, com projetos como o Grand Mercure Pinheiros, em São Paulo. Segundo Simões, embora a distribuição regional seja mais concentrada no econômico, a Accor identifica oportunidades em todas as categorias.
Argentina no radar da expansão
Na Argentina, a companhia mantém cinco projetos PM&E previstos para os próximos anos, ampliando a presença tanto em grandes centros quanto em cidades secundárias.
Neuquén também está entre os destinos considerados com potencial pela Accor, em meio ao avanço da atividade econômica ligada a Vaca Muerta, mas ainda não há empreendimento confirmado. “Por agora, não posso dizer que já tenhamos avançado em alguma coisa”, disse Simões.
A entrada em uma nova praça, segundo o executivo, passa pela análise da demanda e pela capacidade de atrair parceiros para o projeto. “A análise tem que ser 360 graus. Temos que assegurar que o investidor também possa ter sucesso no negócio.”
A Argentina, por sua vez, apresenta indicadores positivos neste ano. De janeiro a agosto, o número de noites cresceu cerca de 6% em relação ao mesmo período de 2025, enquanto a receita avançou dois dígitos.
Parte desse movimento é sustentada pelos fluxos entre os países sul-americanos. Simões cita Brasil, Argentina, Chile e Uruguai entre os corredores relevantes para a operação. “Esse trânsito é muito importante para nós. Dentro dos países hispânicos, a Argentina é um dos países com melhor performance que temos visto neste ano.”
Reforço na estrutura da Accor
A Accor também reforçou sua estrutura de vendas nas Américas. Maria Paula Comaru assumiu como diretora de Vendas Indiretas PM&E Américas, responsável pelos segmentos de lazer, OTAs e companhias aéreas. Nina Maziotti, por sua vez, passou a liderar regionalmente as vendas nos mercados hispânicos, com base no México.
As duas movimentações buscam ampliar a cobertura comercial em países com diferentes estágios de desenvolvimento. “Somos muito fortes em alguns mercados e ainda estamos em desenvolvimento em outros”, afirmou Simões.
Accor amplia ações durante a FIT
A FIT América Latina também integra o movimento de aproximação comercial da companhia. Pelo segundo ano consecutivo, a Accor combina a participação na feira, em Buenos Aires, com encontros próprios para clientes e parceiros.
A agenda inclui uma recepção no Faena e um roadshow com representantes de hotéis e de mercados como Brasil, México e Chile, com expectativa de reunir entre 80 e 100 clientes. A proposta, segundo Simões, é criar espaço para negociações mais aprofundadas. “O workshop permite identificar oportunidades reais de negócio.”
Diversidade
Durante o encontro, Antonietta Varlese, vice-presidente sênior de Sustentabilidade, Comunicação e Relações Institucionais da Accor, informou que mulheres ocupam 52% dos cargos de gerência da companhia na Argentina.
A executiva também destacou a inclusão profissional de refugiados. Segundo Antonietta, mais de 600 refugiados de diferentes nacionalidades trabalham atualmente em hotéis da Accor na América do Sul.
“É mais do que um emprego. É também uma oportunidade de vida”, afirmou.
*O M&E viaja com a Air Canadá e proteção da GTA
