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A Embratur irá divulgar o Brasil para o mercado turístico norte-americano ao longo de 2010. O Roadshow Travel Trade 2010; que terá a participação do instituto; percorrerá as mais diversas regiões dos Estados Unidos; passando por 45 cidades; como Seattle (Washington); Nova Orleans (Louisianna); Buffalo (Nova York); Denver (Colorado); Phoenix (Texas) e San Diego (Califórnia).
A participação da Embratur se dará por meio de apresentações sobre o Brasil em forma de seminários e treinamentos.O evento; que é organizado pelo Travel Trade Shows; conta com a participação de agentes de viagens; operadores; companhias aéreas; empresas de relações públicas e imprensa local.
A Embratur é representada pelos executivos dos Escritórios Brasileiros de Turismo (EBTs) da Costa Leste; Miguel Jerônimo; e Costa Oeste; Vilma Varga.
Em 2009; a Embratur participou do Roadshow Travel Trade em nove cidades do Colorado; Novo México e Arizona. De acordo com a EBT da Costa Oeste; Vilma Varga; essa participação gerou bons resultados.
Os Estados Unidos são considerados um país de altíssima prioridade para a promoção turística brasileira. Atualmente; o país ocupa a segunda posição no ranking de emissores de turistas para o Brasil.
Em 2008; foram 625.506 visitantes norte-americanos. Atualmente; há 193 voos semanais dos Estados Unidos para o Brasil; partindo de Atlanta; Boston; Charlotte; Chicago; Dallas; Houston; Los Angeles; Miami; Nova York; Orlando e Washington. As cidades brasileiras que recebem voos daquele país são Rio de Janeiro; São Paulo; Belo Horizonte; Brasília; Recife; Salvador; Fortaleza e Manaus.
