O turismo doméstico brasileiro segue concentrado em destinos tradicionais, com São Paulo (14%), Rio de Janeiro (13%) e Bahia (12%) liderando as preferências dos viajantes. Juntos, os três estados somam 39% das menções espontâneas, segundo pesquisa do Ministério do Turismo em parceria com a Nexus.
Apesar da liderança individual de São Paulo, o recorte regional mostra o Nordeste como a principal escolha, com 41% da preferência dos brasileiros. O Sudeste aparece com 35%, seguido pelo Sul, com 15%, indicando a força regional na distribuição do fluxo turístico.
Nordeste lidera e atrai interesse por destinos naturais
A preferência pelo Nordeste se reflete no interesse por destinos específicos, com destaque para Fernando de Noronha, Porto de Galinhas, Lençóis Maranhenses e Salvador, que receberam as maiores avaliações dos viajantes.
O domínio da região do Nordeste está diretamente ligado ao turismo de sol e praia, preferência de 45% dos brasileiros e já vivenciado por 72% dos turistas. Outros segmentos também ganham relevância, como o turismo religioso e cultural, ambos com 27% de interesse. Já o turismo de bem-estar aparece com 20% de interesse e 36% de adesão, indicando potencial de crescimento no país.
Na escolha dos destinos, o fator econômico é determinante. Preços baixos ou favoráveis lideram com 33% das menções, seguidos por belezas naturais (31%), promoções (24%) e segurança (15%). A combinação entre custo-benefício e contato com a natureza se consolida como principal critério de decisão.
Desde 2023, 42% da população realizou ao menos uma viagem a turismo. Entre esses viajantes, 82% viajaram duas ou mais vezes no período, com predominância de viagens curtas, já que 61% duram até seis dias. O cenário também indica avanço no gasto turístico, com 55% afirmando aumento no orçamento de viagens e 78% percebendo manutenção ou melhora na qualidade das experiências.
Os dados apontam para um turismo doméstico ainda concentrado, mas com mudanças no comportamento do viajante, cada vez mais orientado por preço, experiências e conexão com a natureza.
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