O Ministério do Turismo (MTur) já tem definida a sua estratégia de participação em feiras para o primeiro semestre de 2015. O órgão dará continuidade ao modelo iniciado em 2014 com a divulgação dos destinos nacionais e o objetivo de estimular as viagens internas e apoiar a comercialização. Nesta primeira metade do ano, o Mtur já participou do Conotel, Salão Paranaense e Braztoa Rio de Janeiro e tem ações previstas para Aviesp, WTM-LA, Mostra Viajar, Festival de Turismo das Cataratas e Workshop Visual.
“Desde o ano passado temos uma nova estratégia de participação em feiras e eventos. Em agosto, na Avirrp, lançamos a campanha Partiu Brasil e vamos dar continuidade às ações. A ideia é apoiar a comercialização do Brasil para os brasileiros”, afirmou a diretora de Marketing do MTur, Luciana Fernandes. “Por muito tempo as ações nesses eventos tiveram o protagonismo de destinos estrangeiros, queremos inverter esta lógica”, complementou a executiva, lembrando que em 2014 foram realizadas ações na Abav, Festival de Turismo de Gramado, Festival de Turismo de João Pessoa e Eventos Brasil.
Luciana explicou que todas as ações são baseadas no novo plano de marketing do Mtur, o Experiências do Brasil, que foi lançado no final do ano passado. Segundo ela o órgão tem dois objetivos estratégicos para atingir com a participação em feiras e eventos do trade. O primeiro é reposicionar o destino Brasil e fortalecer a imagem institucional do Ministério. O outro é estreitar o relacionamento com agências, operadoras e o trade em geral. “Uma das nossas metas é colocar de vez a viagem na cesta de consumo dos brasileiros. Hoje ela é o quarto item e queremos que seja o segundo até 2018”, revelou.
38ª Aviesp Expo – O Mtur participa pela primeira vez do evento que acontece nos dias 10 e 11 de abril em Campinas, no interior de São Paulo. Segundo Luciana foi criada um “Espaço Brasil” com a presença tanto do órgão como de estados brasileiros. Além disso, serão distribuídas sacolas sustentáveis com a marca Partiu Brasil para os agentes de viagens. “Entendemos que esses eventos regionais são importantes pois atingem o agente do interior, que não tem a mesma proximidade conosco como os dos grandes centros”, justificou.
WTM-LA – De acordo com Luciana, a WTM-LA – que acontece entre os dias 22 a 24 de abril em São Paulo – é a grande aposta do MTur para o segundo semestre. O órgão patrocinará o “Espaço Brasil”, que terá estandes padronizados dos 26 estados do país. Cada um contará com 25 m² e uma comunicação integrada com toda a área. Durante os dias do evento, o gabinete do ministro será dentro da feira e também serão distribuídas 10 mil sacolas com a marca do Ministério. “Percebemos a dificuldade dos Estados neste primeiro semestre e achamos que era a hora de colocar o Brasil em evidência. Por isso vamos levar todos para a feira”, contou.
Mostra Viajar – A participação do órgão na primeira edição do evento, que acontece entre os dias 29 e 31 de maio, em São Paulo, também será diferenciada. De acordo com Luciana, haverá um túnel com experiências sensitivas para que o público possa conhecer os destinos. “Há também uma parceria com a revista Caras. Estamos levando celebridades para diversos destinos e este material irá gerar um caderno com recomendações de viagens que será distribuído no evento”, disse.
Workshop Visual – O evento acontece entre os dias 27 e 30 de junho no Club Med Itaparica, na Bahia e deve receber 500 participantes, entre agentes de viagens e fornecedores da operadora. O Mtur promoverá uma série de treinamentos aos profissionais sobre a venda dos destinos brasileiros.
Festival das Cataratas – De acordo com Luciana, o estande e as ações que serão realizadas pelo órgão no evento, que acontece entre 17 e 19 de junho, estão sendo definidas. No entanto, o foco continuará sendo a venda do Brasil para os brasileiros.
Fotos: Eric Ribeiro
