SÃO PAULO – Durante o Expo Fórum 2025, a presidente executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, conduziu o painel “Olhar Braztoa – Dados e Cenários das Viagens de Lazer”, trazendo uma radiografia atualizada do setor e apontando tendências decisivas para o turismo nos próximos anos.
Logo na abertura, Marina ressaltou a importância do trabalho colaborativo com a Secretaria de Turismo do Estado de São Paulo e reforçou o papel da entidade não apenas na representação dos seus associados, mas também no apoio ao desenvolvimento de todo o ecossistema turístico nacional.
São Paulo lidera como destino mais vendido
Segundo dados do Anuário Braztoa 2023, São Paulo foi, pela primeira vez, o destino de lazer mais comercializado pelos operadores associados à entidade. Dos quase 12 milhões de embarques registrados, 60% foram voltados ao turismo doméstico. “São Paulo é um gigante, com autenticidade, identidade cultural e diversidade para entregar experiências completas”, destacou Marina.
As 10 experiências de viagem em alta para 2025
O painel também apresentou os dez principais tipos de experiências que estão em alta para o próximo ano. Entre os destaques estão:
Personalização – Viagens cada vez mais moldadas ao perfil do viajante.
Experiências imersivas – Contato profundo com a cultura, história e gastronomia dos destinos.
Gastronomia e enoturismo – Comida deixou de ser só uma parada; hoje é motivação principal de viagem.
Luxo personalizado – Não se trata mais de ostentação, mas de exclusividade e atendimento individualizado.
Eventos esportivos – Fórmula 1, maratonas e jogos atraem turistas que prolongam sua estadia.
Descanso e bem-estar – Reforçado pela pandemia, o desejo de tranquilidade se mantém forte.
Natureza e aventura – Contato com o meio ambiente, seja para lazer ou adrenalina.
Fenômenos naturais – Como auroras boreais e eclipses, agora se tornam razões centrais de viagem.
Turismo sustentável – Responsabilidade ambiental é diferencial na escolha do destino.
Turismo educacional – Viagens com propósito de aprendizado, como cursos de gastronomia ou idiomas.
Tendências emergentes: novas oportunidades para destinos
Além das experiências já consolidadas, a Braztoa também revelou categorias emergentes que começam a despontar nas buscas dos viajantes e nas prateleiras dos operadores:
Festivais e shows – Tanto grandes espetáculos em metrópoles como eventos regionais se tornam motivadores de viagens prolongadas. O turista que antes fazia bate-volta agora permanece na cidade para viver outras experiências turísticas.
Cenários de séries e filmes – A influência da cultura pop é clara: destinos exibidos em novelas, filmes e produções de streaming (como doramas ou “Emily in Paris”) despertam o desejo de visita, mesmo que antes estivessem fora do radar dos turistas.
Turismo noturno – A experiência não termina no jantar. Explorar a vida noturna dos destinos – de bares a eventos culturais – torna-se uma extensão da viagem.
Turismo ancestral e de raízes – Conexão emocional com a própria origem, seja com viagens internacionais a países de ancestrais, como Itália e Portugal, ou com a valorização de culturas que já estão presentes nos territórios brasileiros, como imigrações europeias ou japonesas.
Turismo de base comunitária e indígena – Cresce a busca por experiências autênticas com comunidades tradicionais, como os povos indígenas e os caiçaras.
Viagens com propósito educativo – Além do lazer, o turista busca cursos e aprendizado prático em áreas como gestão, economia criativa, gastronomia e artesanato.
Fatores decisivos além da experiência
Marina também destacou aspectos que, embora não sejam experiências diretas, influenciam a decisão de compra do viajante:
Desejo por destinos menos explorados e fora dos eixos tradicionais;
Adoção de tecnologias, como inteligência artificial, para planejamento e interação com o destino;
Valorização da baixa temporada, como forma de fugir da superlotação e reduzir impactos ambientais;
Preocupações com segurança, saúde, acessibilidade e inclusão;
Sustentabilidade como diferencial competitivo e reputacional para os destinos.
Braztoa como ponte entre o setor público e o mercado
A presidente reforçou o papel da associação como elo entre operadoras e o poder público, promovendo a criação e comercialização de produtos turísticos mais conectados com os desejos do viajante contemporâneo. “Os destinos precisam ser cada vez mais atualizados, conectados, resilientes, inovadores e sustentáveis para se manterem competitivos nesse universo em constante transformação”, concluiu.
Prêmio Braztoa de Sustentabilidade
Marina finalizou convidando os presentes a participarem do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade, cujas inscrições vão até 18 de junho. A iniciativa, pioneira no mundo com reconhecimento da OMT (Organização Mundial do Turismo), visa identificar, premiar e divulgar boas práticas em turismo sustentável, multiplicando ideias e inspirando novos projetos no setor.
