Em reunião de conselho realizada ontem, a Brand USA, agência privada de promoção turística dos Estados Unidos, apresentou uma análise sobre o desempenho do turismo internacional em 2025 e detalhou suas estratégias para impulsionar a recuperação do setor nos próximos anos.
As estatísticas mais recentes do governo norte-americano mostram um cenário misto. Enquanto as chegadas de turistas do México cresceram 12%, o fluxo vindo do Canadá recuou 20%. As chegadas de mercados de longo curso também caíram 2%, resultando em cerca de 300 mil visitantes a menos. No total, o volume internacional acumulado no ano apresenta queda de 4%, segundo Chelsea Benitez, a Diretora Sênior de Pesquisa da agência.
Um relatório da Tourism Economics, citado durante a reunião, projeta 67,9 milhões de visitantes internacionais em 2025, 6% abaixo de 2024. Apesar disso, a expectativa é de retomada já a partir de 2026. Brasil apareceu com perspectivas positivas, com pequenas altas em relação ao ano anterior, apesar das incertezas internacionais, o país segue como um dos mercados que mantêm trajetória estável de crescimento. A estabilidade com leve incremento reforça o papel estratégico dos viajantes brasileiros na demanda turística para os EUA, especialmente em um momento de retração em mercados europeus tradicionais e na Coreia do Sul.
Apesar da desaceleração, o impacto econômico segue expressivo. O gasto de turistas internacionais somou US$ 147 bilhões até julho e deve gerar quase US$ 40 bilhões em impostos federais até o fim do ano, além de sustentar mais de 3 milhões de empregos. A Brand USA destaca ainda o avanço da conectividade aérea: a oferta global de assentos diretos para os EUA supera níveis pré-pandemia, com 188 novas rotas previstas até meados de 2026.
A análise de comportamento do consumidor feita pela entidade revela que o desejo global de viajar permanece estável, com 58% planejando viagens internacionais. Entretanto, a percepção de que os Estados Unidos são um destino caro tem reduzido a competitividade frente a outros mercados. A organização afirma que essa percepção orienta sua nova estratégia de comunicação, que enfatiza valor e acessibilidade.
Com orçamento de US$ 158 milhões para o próximo ano fiscal, dos quais 90% serão destinados diretamente à promoção no mercado internacional, a Brand USA afirma estar preparada para um período considerado decisivo. As ações, segundo a entidade, devem reforçar a recuperação do turismo e ampliar o impacto econômico do setor para comunidades em todo o país.
Durante a sessão, os espectadores foram convidados a participar do Webinar “Agents of Change: Building Your DMO’s AI Strategy – From Guidelines to Implementation”, que reunirá profissionais do turismo para discutir como estruturar estratégias de inteligência artificial dentro de organizações de marketing de destino (DMOs). O encontro abordará desde a criação de políticas de uso responsável até a escolha de ferramentas adequadas e o desenvolvimento de um roteiro que conecte tecnologia, objetivos de marketing e limites orçamentários.
America the Beautiful & Travel Week
America the Beautiful, foi lançada na Travel Week UK & Europe, em Outubro 2025, que reuniu quase 900 profissionais e gerou 11 mil reuniões de negócios. A campanha, considerada a mais ousada do grupo, funciona como uma estratégia unificada de marca para promover os Estados Unidos como destino turístico. O objetivo é contar a história do país de maneira mais ousada e bonita, baseada em pesquisas do que o público global valoriza.
Veiculado em nove mercados prioritários, com a primeira fase prevista para terminar no fim de novembro, America the Beautiful foi considerada um sucesso. Os aprendizados dessa etapa serão aplicados para otimizar parceiros e posicionamentos ao longo do novo ano fiscal. O projeto inclui presença em mídia externa, amplificação de conteúdo, construção do primeiro banco de dados de e-mails de consumidores e estreia de novas Travel Weeks, tendo uma edição na Índia e uma Sul Americana no Rio de Janeiro.
Copa do Mundo e 250 anos dos Estados Unidos
Foi desenvolvido um programa de mídia para alcançar públicos que consumirão conteúdo da Copa do Mundo FIFA 2026, chamada, durante a reunião, de “a grande oportunidade da década para o turismo”. O plano é utilizar vídeos da campanha e banners com a mensagem “America: The Beautiful Game”, incentivando visitas ao site. Um hub digital mapeará cidades-sede, centros de treinamento e pontos de interesse, usando IA para prompts contextuais e roteiros digitais dinâmicos. Guias rápidos das cidades, “hat trick series”, serão criados para redes sociais nesse período.
Chris Heywood, Chief Communications Officer (CCO) da Brand USA, mencionou planos para uma cobertura internacional robusta e estratégia de mídia para maximizar a Copa, mostrando a vibração, beleza e riqueza cultural dos destinos para uma rede televisiva global. “Essa abordagem nos colocará em posição de transformar esse marco histórico global e a atenção gerada em visitação contínua e impacto econômico para os Estados Unidos”, concluiu o CCO.
Uma nova série de conteúdos chamada “American Original” será lançada como parte das celebrações dos 250 anos dos EUA, aprofundando a narrativa da campanha. Serão produzidos filmes de quatro minutos explorando temas como gastronomia, cinema, música e estilo, com versões reduzidas para TikTok e Reels.
A campanha será incorporada aos esforços comerciais do ano fiscal de 2026, incluindo o lançamento do programa de agentes de viagens embaixadores “250 USA” e a divulgação de 250 ideias de viagens no site America the Beautiful. Programas de imersão em destinos serão alinhados a temas como “America the Bespoke”, “America the Beautiful Game”, “America the Boundless”, “America the Brave” e “America the Big-Hearted”.
