Não é somente o turismo internacional que segue em alta no Brasil. O mercado doméstico também está aquecido. As viagens internas com pernoite injetaram R$ 22,8 bilhões na economia brasileira em 2024, segundo dados da Pnad continua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua). Um outro estudo, obtido com exclusividade pelo Blog Late Check-out, que o brasileiro está pesquisando mais sobre turismo no último ano. Passagens, hospedagens e pacotes aparecem com força nas intenções de busca e compra em 2025, alcançando 42% de interesse, o maior patamar entre os quatro anos avaliados.
O estudo State of Search Brasil 6, realizada pela agência de SEO Hedgehog Digital em parceria com o Opinion Box, ouviu 4.157 brasileiros de todas as regiões do país, com 16 anos ou mais, e investigou como o público pesquisa informações na internet. Entre os recortes, a pesquisa mostrou que a frequência de busca por turismo aumentou: 55% dos entrevistados afirmam pesquisar mais sobre turismo do que há 12 meses, enquanto 37% mantiveram o ritmo e apenas 8% reduziram o interesse.
Por onde o brasileiro busca informações sobre turismo?
As plataformas digitais continuam sendo o ponto de partida para a jornada do viajante. O Google aparece como o canal mais utilizado, citado por 79% dos participantes. Em seguida vêm os sites das próprias empresas do setor, com 58%, e o Instagram, com 44%.
Para Felipe Bazon, CEO da Hedgehog Digital, o comportamento do consumidor evidencia a necessidade de presença qualificada nas principais plataformas: “as buscas relacionadas a viagens são guiadas por referências visuais, expectativas e comparação. O Instagram cumpre um papel relevante nesse processo, enquanto o Google continua sendo o destino inicial para quem quer encontrar opções e organizar o planejamento”, reforça o executivo
O levantamento revela também como os brasileiros pesquisam. O smartphone domina as consultas e aparece em 91% dos casos, somando quem usa exclusivamente o celular (20%) e quem alterna entre celular e computador (71%). Já o uso exclusivo de computador representa 9%.
Esse comportamento reforça a necessidade de que sites, blogs e plataformas de reserva estejam preparados para navegação mobile com desempenho adequado. Em um mercado altamente competitivo, a experiência no celular influencia diretamente a taxa de conversão, especialmente em produtos como pacotes e hospedagens.
Interesse crescente e impacto para o setor
A curva de interesse mostra um comportamento consistente: de 37% em 2022, o indicador passa para 34% em 2023, sobe para 38% em 2024 e atinge 42% em 2025, o maior volume da série destacada na pesquisa.
O aumento da procura sugere maior disposição para planejar viagens, pesquisar preços e buscar alternativas de destinos. Para empresas do setor de turismo, o dado é um sinal de que os consumidores estão mais ativos e atentos às possibilidades, especialmente em plataformas digitais.
A pesquisa State of Search Brasil 6 entrevistou 4.157 brasileiros, com 16 anos ou mais, entre 26 de junho e 14 de julho de 2025. A margem de erro é de 1,5 ponto percentual, com 95% de confiança.
