A BTL 2026 – Better Tourism Lisbon Travel Market já tem rosto oficial. A organização anunciou a fadista Cuca Roseta como embaixadora da próxima edição, marcada para acontecer entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março, na FIL, no Parque das Nações, em Lisboa. A escolha reforça o posicionamento do evento de aproximar cultura e turismo como parte da mesma conversa.
Depois de participar da edição anterior como embaixadora cultural, a artista agora assume um papel mais amplo dentro da feira. O projeto apresentado para 2026 leva o nome de “Cuca Roseta no Mundo e o Mundo de Cuca Roseta” e propõe uma experiência que mistura música, identidade e conexão entre países.
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Cultura como estratégia de turismo
A BTL vem ampliando seu olhar para além da promoção de destinos e negócios. Em 2025, a área dedicada à cultura já havia ganhado espaço. Para o próximo ano, a proposta é aprofundar essa relação.
Segundo Dália Palma, gestora coordenadora da feira, a ideia é consolidar essa vertente. “Depois do impacto muito positivo da BTL Cultural em 2025, em 2026 reforçamos claramente essa dimensão com a apresentação da Cuca Roseta como embaixadora. O projeto representa aquilo que queremos afirmar com a BTL: um evento que promove Portugal, valoriza a cultura como ativo turístico e cria pontes reais entre países, mercados e pessoas”, afirmou.
A fala deixa claro o movimento estratégico: mostrar que o turismo não se sustenta apenas em paisagens, mas também em experiências, história e expressão artística.
“Levo sempre comigo a cultura portuguesa”, diz Cuca Roseta
Para Cuca Roseta, o convite tem um peso simbólico. A cantora destacou o orgulho de representar o país em um dos principais encontros do setor. “É uma enorme honra representar a BTL 2026 como embaixadora. Levo sempre comigo a cultura portuguesa, o fado e a nossa identidade como património vivo. Este projeto é um convite ao mundo para sentir Portugal através da música e da emoção”, declarou.
A proposta do espaço dedicado à artista dentro da feira parte de dois eixos: sua presença internacional e o universo pessoal e artístico que construiu ao longo da carreira. A ideia é transformar isso em experiência para quem visitar o evento.
O que esperar da BTL 2026
O projeto ligado à cantora prevê mapas interativos, áreas expositivas, ambientes sensoriais e um palco para apresentações e showcases. A organização promete um espaço que dialogue com profissionais do turismo, expositores e também com o público final.
A BTL é promovida pela Fundação AIP e reúne anualmente destinos, empresas, agentes de viagens, operadores e investidores. Além da área de negócios, o evento tem apostado em inovação, tecnologia e tendências do setor.
Em 2026, a expectativa é ampliar a presença internacional e reforçar Lisboa como palco de debates sobre o futuro do turismo. A capital portuguesa tem se consolidado como ponto de encontro entre Europa, América Latina e África, o que fortalece o caráter global da feira.
BTL 2026 quer projetar Portugal para o mundo
Ao colocar uma artista como embaixadora, a organização envia um recado claro: o turismo português também se constrói pela música, pela tradição e pela emoção que o país desperta.
Num momento em que destinos disputam atenção global, apostar na cultura como diferencial pode ser o que separa mais um estande bonito de uma memória real. A BTL 2026 parece querer exatamente isso. Transformar Portugal em experiência antes mesmo do embarque.
