LISBOA – Embratur lançou nesta quinta-feira (26), em Lisboa, uma campanha internacional voltada ao mercado europeu, com o objetivo de reposicionar o Brasil como destino de renovação, bem-estar e reconexão. A iniciativa, desenvolvida em parceria com o Sebrae, foi apresentada durante a BTL 2026, principal feira de turismo de Portugal, onde o país é o convidado de honra, e busca ampliar o fluxo de visitantes europeus alinhado às tendências contemporâneas do turismo internacional.
Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como Brasil”, a campanha parte do conceito de que viajar é uma jornada de autodescoberta. As peças publicitárias apresentam destinos nacionais como espaços que combinam natureza, cultura e experiências de equilíbrio físico e mental, associando a visita ao país a práticas de cuidado pessoal e sustentabilidade.
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a campanha reflete uma estratégia iniciada em 2023 para apresentar o Brasil além dos roteiros tradicionais. “O Brasil não é um país óbvio. É um país complexo, instigante, que mistura gastronomia, natureza, cultura e o sorriso do nosso povo. O turismo não é apenas sobre visitar um lugar, é sobre se conhecer em algum lugar”, afirmou.
Freixo também destacou os resultados do setor em 2025. “Batemos todos os recordes. Tínhamos uma meta otimista de chegar a 8 milhões de turistas apenas em 2028, mas já ultrapassamos os 9 milhões em 2025. Crescemos 37%, quase o dobro do segundo país que mais cresceu no mundo”, disse, ao atribuir o desempenho ao diálogo institucional e às parcerias construídas nos últimos anos.
O Sebrae integra a estratégia por representar a maior parte da cadeia turística nacional. De acordo com o presidente da entidade, Décio Lima, o turismo brasileiro, formado majoritariamente por pequenos negócios, teve papel relevante na economia em 2025. “O setor fechou o ano passado com mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil”, afirmou.
Embratur: destinos e mercados-alvo
A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia. A estratégia considera idiomas, hábitos de consumo e interesses locais, priorizando países com alta conectividade aérea e maior potencial de conversão.
Para traduzir o conceito de renovação, foram selecionados cinco destinos: Jalapão, no Tocantins; Cambará do Sul, no Rio Grande do Sul; Arraial do Cabo, no Rio de Janeiro; Chapada Diamantina, na Bahia; e Praia do Patacho, em Alagoas. A escolha busca representar diferentes biomas e experiências, do turismo de natureza à contemplação e aventura.
Presidente do Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo, Marina Marinho avaliou que a campanha vai além da comunicação institucional. “Quando falamos de turismo, falamos de emprego e renda, mas falamos, sobretudo, da transformação de territórios que resgatam a identidade e valorizam a nossa gente”, declarou.
Brasil em evidência na Europa
A escolha de Lisboa para o lançamento ocorre em um momento de crescimento do mercado português. Em janeiro de 2026, o número de visitantes de Portugal ao Brasil aumentou 35% em relação ao mesmo período do ano anterior. A BTL acontece até 1º de março, reunindo mais de 1,5 mil expositores e profissionais do turismo de diversos países.
O embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro, destacou o protagonismo brasileiro no evento. “Ver o Brasil como o grande homenageado é um orgulho que consolida nossas relações fraternas com Portugal. A campanha que lançamos hoje é um marco para ampliar esse diálogo com a Europa”, afirmou.
Os roteiros apresentados integram a curadoria Feel Brasil, que reúne 101 experiências em 61 municípios de todas as unidades da Federação, com foco em diversidade, inclusão e sustentabilidade. Atualmente, a Europa é o segundo maior mercado emissor de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul, e registrou crescimento de 20% no fluxo em 2025, reforçando a prioridade do continente na estratégia internacional da Embratur.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade e proteção GTA.
