Em um cenário de transformações constantes, as tendências do turismo para 2026 reforçam mudanças que vêm se consolidando no comportamento do viajante. Mais do que modismos passageiros, esses movimentos refletem alterações duradouras nos valores, nas motivações e na forma como as pessoas planejam e vivenciam suas viagens.
A análise da 7ª edição da Revista Tendências do Turismo da Embratur mostra que, embora a tecnologia avance e acelere decisões, o turismo caminha em paralelo para uma valorização crescente da autenticidade, do bem-estar e das experiências com significado. O resultado é um viajante mais estratégico, informado e consciente, que busca equilibrar custo, propósito e qualidade das vivências.
EXPERIÊNCIAS NO DESTINO
1. Saúde e bem-estar nas viagens
O turismo de saúde e bem-estar se consolida como uma das principais forças do setor em 2026. As viagens deixam de ter apenas caráter recreativo e passam a incorporar práticas de autocuidado, incluindo saúde mental, equilíbrio emocional e bem-estar físico. Spas, águas termais e atividades como yoga, meditação e trilhas ganham protagonismo, assim como experiências mais holísticas e conectadas à natureza.
2. Em busca do esporte
Eventos esportivos seguem como importantes motivadores de viagem, impulsionando deslocamentos para competições como Copa do Mundo, Olimpíadas e campeonatos internacionais. Além de assistir, cresce o interesse em vivenciar o esporte no destino, seja visitando arenas e museus ou praticando atividades como corrida e ciclismo.
3. Experiências gastronômicas
A gastronomia se fortalece como uma das principais formas de conexão com o destino. O viajante busca compreender a cultura local por meio de sabores, ingredientes e modos de preparo, valorizando desde restaurantes típicos até mercados e produtores locais. Experiências participativas, como aulas de culinária e visitas a vinícolas, também ganham espaço.
4. Destinos inspirados pela mídia
Filmes, séries e conteúdos digitais continuam influenciando a escolha de destinos. O chamado set-jetting leva viajantes a lugares vistos nas telas, motivados pelo desejo de vivenciar cenários e recriar experiências ligadas à cultura pop.
5. De volta ao passado
Experiências com apelo nostálgico crescem como resposta à hiperconectividade. Hospedagens históricas, roteiros ligados à memória e vivências que resgatam histórias pessoais ou coletivas ganham relevância, reforçando o desejo por conexões emocionais mais profundas.
6. Conexão com a natureza
O turismo de natureza segue em alta, impulsionado pela busca por desaceleração e contato com o meio ambiente. Atividades ao ar livre, contemplação e experiências em áreas preservadas ganham destaque, assim como o interesse por fenômenos naturais e destinos ameaçados pelas mudanças climáticas.
FATORES QUE ORIENTAM A ESCOLHA
1. O evento como impulsionador da viagem
Eventos culturais, esportivos e musicais influenciam diretamente a escolha do destino e do período da viagem. Shows, festivais e competições se consolidam como catalisadores de fluxo turístico, reunindo viajantes em torno de experiências coletivas.
2. Escolhas mais conscientes
A sustentabilidade deixa de ser diferencial e passa a integrar o processo de decisão. O viajante valoriza destinos menos massificados, experiências que apoiem comunidades locais e práticas com menor impacto ambiental, ainda que o custo continue sendo um fator relevante.
3. Foco no custo-benefício
A busca por equilíbrio entre preço e experiência se intensifica. O viajante se torna mais estratégico, optando por períodos como a baixa temporada e combinando diferentes padrões de consumo para otimizar gastos sem abrir mão de experiências relevantes.
4. Vivências autênticas
A autenticidade ganha protagonismo, com viajantes buscando experiências reais, conectadas ao cotidiano local. Recomendações espontâneas, contato com moradores e vivências culturais se tornam mais valorizados do que roteiros tradicionais.
5. Destinos alternativos
Destinos menos explorados ganham espaço, impulsionados pela busca por exclusividade, menor aglomeração e custos mais acessíveis. A tendência também dialoga com o desejo de descoberta e apoio a economias locais.
6. Viagens literárias
Inspiradas por livros e narrativas, essas viagens refletem o desejo de desacelerar e vivenciar ambientes que favoreçam contemplação e imersão. Embora ainda em desenvolvimento, indicam um movimento de reconexão com experiências mais introspectivas.
COMPORTAMENTO E PLANEJAMENTO DA VIAGEM
1. A inteligência artificial como ferramenta
A inteligência artificial transforma o planejamento de viagens, permitindo a criação de roteiros personalizados, comparação de preços e tomadas de decisão mais rápidas. Durante a viagem, assistentes digitais e aplicativos ampliam a autonomia e a praticidade do viajante.
2. O transporte como parte da experiência
O deslocamento deixa de ser apenas funcional e passa a integrar a experiência. Viagens de carro, trem e cruzeiros ganham destaque, oferecendo uma jornada mais imersiva e conectada ao percurso.
3. Viagens em família e multigeracionais
As viagens em grupo familiar, incluindo diferentes gerações, crescem como forma de fortalecer vínculos e valorizar o tempo compartilhado. O turismo passa a ocupar o papel de experiência coletiva, substituindo encontros tradicionais.
4. Viagens inspiradas pelas redes sociais
As redes sociais seguem influenciando decisões, mas com mudança de comportamento. Conteúdos espontâneos e recomendações reais ganham mais credibilidade do que produções altamente editadas, especialmente entre as gerações mais jovens.
5. Viagens mais longas
Cresce o interesse por viagens mais longas e imersivas, motivadas pela busca por desconexão e experiências mais profundas. Ao mesmo tempo, há uma reorganização das jornadas, com equilíbrio entre tempo, orçamento e qualidade da experiência.
6. Viagens com propósito
O conceito de “whycation” ganha força, colocando o propósito no centro da decisão de viagem. Mais do que o destino, importa o significado da experiência, com foco em transformação pessoal, aprendizado e conexão emocional.
SOBRE AS TENDÊNCIAS NO TURISMO 2026
Em 2026, o turismo se consolida como uma experiência cada vez mais alinhada ao estilo de vida do viajante. Entre tecnologia, propósito e busca por autenticidade, viajar deixa de ser apenas deslocamento e passa a refletir escolhas mais conscientes, emocionais e personalizadas.
