A Embratur é finalista da 23ª edição do Prêmio Faz Diferença, do jornal O Globo, na categoria Economia, após registrar desempenho recorde no turismo internacional em 2025. A indicação reconhece a atuação da agência na promoção do Brasil no exterior e o cumprimento de metas do Plano Nacional de Turismo.
“O Brasil agora convida o mundo a conhecer sua alma. Com o Programa Novas Rotas e o fortalecimento do Afroturismo, provamos que a promoção internacional pode ser uma ferramenta de desenvolvimento e geração de renda”, disse presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
A Embratur considera o turismo internacional um instrumento crucial para o desenvolvimento econômico e a distribuição de renda, impactando diretamente os destinos ao fortalecer empregos e negócios, principalmente entre pequenas e médias empresas.
Em 2025, visitantes estrangeiros injetaram US$ 7,865 bilhões na economia brasileira, representando um aumento de 7,1% em relação a 2024. Durante o mesmo período, o país recebeu 9.287.196 turistas internacionais, um crescimento expressivo de 37,1% em comparação ao ano anterior e um volume 34,6% superior à meta estabelecida no Plano Nacional de Turismo.
A premiação visa reconhecer brasileiros e instituições com trajetórias notáveis. A Embratur concorre com a fabricante WEG e a cientista Mariangela Hungria, da Embrapa Soja. A seleção considera a eficácia das ações de promoção internacional da agência no último ano.
Novas estratégias da Embratur
Entre as iniciativas da Embratur consideradas para a indicação está o Programa Novas Rotas, que visa à internacionalização de destinos fora do eixo turístico tradicional. A proposta contempla a capacitação de profissionais e o incentivo a experiências sustentáveis, com foco na descentralização do fluxo turístico.
A atração de nômades digitais também faz parte da estratégia, com ações direcionadas a viajantes que buscam estadias prolongadas e experiências culturais. O objetivo é aumentar o tempo de permanência e o gasto médio desses visitantes no país.
No âmbito do afroturismo, a Embratur firmou parceria com o Banco CAF para mapear as práticas e desafios do segmento. Além disso, a agência apoiou eventos como Afropunk e Black Travel Summit, e produziu conteúdos audiovisuais para promover a cultura negra como um ativo turístico internacional.
A votação do Prêmio Faz Diferença segue aberta até 12 de abril e conta com a participação de jornalistas, premiados da edição anterior e do público. O resultado será divulgado em 25 de abril em uma publicação especial do jornal.
