A Latam Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que acontece entre 12 e 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. Durante os nove dias de competição, a empresa terá um espaço dedicado ao Latam Pass, programa de fidelidade da companhia, além de ativações para o público dentro e fora das quadras.
A participação da companhia no torneio combina ações de marca com experiências voltadas diretamente aos espectadores. Entre as iniciativas previstas estão uma dinâmica que distribui Milhas Latam Pass, cabine de fotos, espaço de convivência para clientes Elite e intervenções na quadra central.
A presença da Latam no campeonato também amplia a atuação da empresa no esporte brasileiro. Ao longo de 2026, a companhia passou a integrar outras propriedades esportivas, incluindo transmissões do Paulistão e do Brasileirão pela CazéTV e o CB Golfe, além da parceria com o SP Open.
Estande do Latam Pass terá dinâmica inspirada no tênis
Instalado no boulevard do SP Open, o espaço da Latam terá como uma das principais atrações o Match Points Latam Pass. A atividade será inspirada na dinâmica de uma partida de tênis e apresentará aos visitantes informações sobre as categorias do programa de fidelidade e seus benefícios. A ação também poderá render milhas e brindes aos participantes.
O estande terá ainda uma cabine de fotos baseada em um dos gestos tradicionais do tênis. Depois de algumas partidas, jogadores costumam assinar a câmera utilizada para registrar imagens da comemoração. A Latam adaptará essa referência para criar uma experiência com os visitantes.
Outro espaço será destinado à convivência de clientes Elite do Latam Pass, com carregadores para celulares.
A companhia também levará para o evento elementos relacionados à experiência de viagem. A proposta é aproximar o ambiente do torneio de atributos que fazem parte da comunicação atual da empresa, como hospitalidade, conforto e conexão.
Bolinhas nas arquibancadas poderão valer milhas
Uma das ativações acontecerá durante os jogos na quadra central. Inspirada no costume de tenistas vencedores de lançarem bolas para a torcida depois das partidas, a Latam distribuirá algumas bolinhas especiais nas arquibancadas.
Parte delas estará premiada com Milhas Latam Pass. Os espectadores que encontrarem as bolinhas poderão levar o prêmio ao estande da companhia para fazer o crédito das milhas.
A ação cria uma interação direta entre a dinâmica tradicional do tênis e o programa de fidelidade da empresa, sem depender apenas da exposição da marca nas áreas do campeonato.
Outra iniciativa será exibida no telão da quadra. Pessoas presentes nas arquibancadas poderão aparecer em uma moldura inspirada nas janelas das aeronaves da Latam.
A companhia utilizará a ação para trabalhar o conceito “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, adaptação para o SP Open do posicionamento global “Bem-vindo a ir mais alto”, apresentado pela empresa em 2025.
Bancos das atletas terão referências às aeronaves
A identidade da Latam também estará presente dentro da quadra. Os bancos utilizados pelas atletas receberão uma ambientação inspirada nas cabines dos aviões da companhia.
A instalação terá ainda referência ao Embraer E195-E2, aeronave que começará a ser incorporada à frota da Latam Airlines Brasil no último trimestre de 2026.
A presença do modelo no projeto acompanha um momento de renovação e ampliação da frota da companhia no mercado brasileiro. A aeronave também aparece na comunicação criada para o SP Open.
A campanha desenvolvida para o torneio terá filmes para a internet, conteúdos para redes sociais, mídia exterior nas proximidades do Parque Villa-Lobos e peças de mídia digital OOH em parceria com Uber e Vivo. A criação é da Graphene, operação que reúne WMcCann e MRM. A produção dos filmes é da Spicy.
Campanha conecta viagem e experiência esportiva
A comunicação desenvolvida para o SP Open parte da relação entre a viagem até o destino e a experiência de acompanhar uma competição esportiva.
A campanha coloca o fã de tênis no centro da narrativa, mostrando a jornada desde o deslocamento até a chegada ao torneio. A ampliação da frota e os elementos relacionados ao conforto das aeronaves também aparecem na comunicação.
O projeto foi desenvolvido pela Graphene, operação que contempla WMcCann e MRM, com foco nos conceitos de hospitalidade, conforto e conexão com a marca.
Latam amplia presença no esporte e entretenimento
O SP Open faz parte de uma estratégia mais ampla da Latam para ampliar sua presença em eventos esportivos, culturais e de entretenimento no Brasil.
Em 2026, a companhia também participa das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube. A empresa ainda apoiou o CB Golfe em parceria com a Delta Air Lines.
A agenda esportiva se soma a uma série de iniciativas da companhia em eventos de grande público.
No entretenimento, a Latam foi companhia aérea oficial do The Town 2025 e do Todo Mundo no Rio 2026, evento que contou com apresentação de Shakira no país. Para 2026, a empresa também será companhia aérea oficial do Rock in Rio.
A estratégia acompanha o posicionamento global apresentado pela empresa em outubro de 2025, “Bem-vindo a ir mais alto”. A proposta passou a orientar a comunicação da marca em diferentes mercados e busca associar a experiência de viagem a hospitalidade, atenção aos detalhes e evolução do serviço.
SP Open reforça estratégia da companhia no Brasil
No SP Open, esse conceito será transportado para o universo do tênis. O torneio passa a funcionar como uma plataforma para apresentar o Latam Pass, distribuir milhas e criar experiências presenciais para quem acompanhará as partidas.
A competição será realizada no Parque Villa-Lobos entre 12 e 20 de setembro e reunirá atletas do circuito feminino internacional em São Paulo.
Durante os nove dias, a presença da companhia estará distribuída entre diferentes pontos do evento. O boulevard receberá o espaço dedicado ao Latam Pass, enquanto as arquibancadas terão ações com distribuição de milhas e participação do público.
A quadra central também terá elementos visuais ligados à companhia, incluindo os bancos das atletas inspirados nas cabines das aeronaves.
