BUENOS AIRES – Depois de transformar o turismo 60+ em um dos focos de sua atuação, Ariel Figueroa identificou outro movimento no comportamento dos viajantes e decidiu criar um novo projeto editorial. O turismólogo, jornalista, palestrante e CEO dos portais Coluna de Turismo e 60 Mais Turismo lançou um portal voltado exclusivamente às mulheres que viajam sozinhas. A novidade foi apresentada durante a FIT América Latina 2026, onde Figueroa conversou com o Mercado & Eventos sobre a criação da plataforma.
A ideia nasceu da observação do próprio executivo nos aeroportos. Segundo ele, é cada vez mais comum encontrar mulheres embarcando sozinhas, com diferentes idades e motivos para viajar, desde férias e lazer até trabalho e questões relacionadas à saúde.
“Cada vez mais mulheres estão viajando sozinhas, com diferentes motivações. Férias, passeios, trabalho, saúde, enfim, o que for.”
Para Figueroa, o comportamento também mudou em relação ao perfil tradicionalmente associado às viagens solo. Se, décadas atrás, era mais comum relacionar esse tipo de viagem a mulheres jovens, recém-formadas e em busca de experiências de mochilão, hoje o cenário envolve diferentes faixas etárias e momentos de vida.
São mulheres de 20, 30, 40, 60 ou 70 anos, solteiras, divorciadas, separadas ou viúvas, além daquelas que simplesmente optaram por viajar sozinhas. O ponto em comum, segundo ele, é a disposição para organizar a própria viagem.
Informação e segurança no centro da proposta
A observação, porém, também revelou uma lacuna de informação. Para Figueroa, quem viaja acompanhada costuma contar com mais pessoas envolvidas na pesquisa do destino. Já a viajante solo concentra sozinha todas as decisões, desde a escolha do hotel até os locais que pretende visitar. É nesse espaço que o novo portal pretende atuar.
A plataforma terá conteúdos sobre destinos, hospedagem, transporte, alimentação, compras, estilo de vida e experiências. Também haverá informações práticas sobre companhias aéreas e programas de pontos, além de orientações sobre onde ir e quais locais evitar em determinadas situações.
Entre todos os temas, entretanto, a segurança aparece como um dos principais pilares: “Um dos fatores que mais trava as mulheres em viagem solo é a ausência da segurança. A ausência da informação não dá segurança”, explicou.
A proposta, portanto, não é apenas indicar atrações turísticas, mas apresentar também as nuances de cada destino, ajudando a viajante a tomar decisões mais informadas durante o planejamento e a própria viagem.
Conteúdo feito por mulheres para mulheres
A experiência com o 60 Mais Turismo também influenciou a forma como o novo portal foi estruturado. Figueroa afirmou ter aprendido que a representatividade é importante para construir credibilidade quando se trabalha com um nicho específico.
Por isso, a produção de conteúdo ficará a cargo de uma equipe de mulheres. O próprio Figueroa pretende permanecer mais concentrado nas áreas comercial e institucional do projeto.
“Eu sei dos pensamentos e dos anseios das mulheres? Não. Então ia ser gafe em cima de gafe”, brincou.
A escolha segue uma lógica semelhante à adotada no projeto voltado ao público 60+. No caso do portal para mulheres que viajam sozinhas, a intenção é que as próprias mulheres estejam à frente da produção das informações destinadas a esse público.
De olho em um público que já está no digital
A estratégia de divulgação também parte da identificação de onde esse público está. Figueroa acredita que o Facebook continuará sendo uma ferramenta importante para alcançar essas viajantes, sem deixar de lado o Instagram.
A experiência acumulada no setor também deve ajudar no lançamento. Em 2026, Figueroa completa 50 anos de atuação no turismo e afirma que a trajetória construída ao longo desse período contribuiu para que o novo projeto já chegasse ao mercado com parceiros interessados.
Segundo ele, o portal começou a operação comercial com três clientes, entre eles um destino, uma rede hoteleira e um receptivo, que fecharam contratos antes mesmo de a plataforma estar oficialmente no ar.
“Já fechamos o contrato sem sequer o site estar no ar, por confiar em mim e no projeto que faz sentido”, afirmou.
O movimento repete, em outra frente, a estratégia que levou Figueroa a se especializar no turismo 60+. O 60 Mais Turismo é apresentado pelo setor como um portal dedicado ao público sênior, e Figueroa também atua como palestrante sobre o segmento.
Agora, a aposta é identificar e atender outro comportamento que, na avaliação do especialista, já está diante dos olhos do mercado: o crescimento das mulheres que escolhem colocar a mala no avião e viajar por conta própria. E, para elas, a proposta é oferecer informação antes mesmo de a viagem começar.
*O M&E viaja com Air Canada e proteção GTA
