LONDRES – São Paulo projeta encerrar 2026 com crescimento de quase 20% no turismo em relação ao ano anterior. A expectativa foi apresentada por Gustavo Lopes, secretário municipal de Turismo, que revelou que a cidade recebeu cerca de um terço dos turistas internacionais que chegaram ao Brasil e registrou alta de 14% no primeiro semestre, na comparação com o mesmo período de 2025.
A presença de São Paulo na feira, com estande próprio, faz parte da estratégia de promoção internacional da capital. A cidade é o único destino brasileiro com espaço individual no evento, realizado em Londres. De acordo com Lopes, a participação integra o programa Discovery São Paulo, desenvolvido em parceria com a Invest São Paulo, que prevê presença em 11 feiras internacionais e sete nacionais ao longo do ano.
“A cada real que aplicamos dentro desse programa, temos um retorno de US$ 6,25”, disse o secretário, ao destacar o potencial de geração de negócios e atração de visitantes. A delegação também levou representantes de entidades e equipamentos turísticos da capital, como o Mercado Municipal, o Templo de Salomão e o Visit São Paulo.
Do turismo corporativo ao lazer
Historicamente reconhecida pelo turismo de negócios e eventos, São Paulo busca ampliar sua presença também no segmento de lazer. Segundo Lopes, a cidade permanece na liderança do turismo corporativo, mas já aparece entre os três principais destinos brasileiros para viagens de lazer, conforme dados citados por ele da Abracorp e da Braztoa.
A estratégia passa por transformar a agenda de grandes eventos em produtos turísticos e ampliar sua distribuição junto às operadoras. Entre os destaques estão a Fórmula 1, o Natal Iluminado, a Corrida de São Silvestre, o aniversário da cidade, o Carnaval e a Virada Cultural.
O Natal Iluminado, com início previsto para 25 de novembro, terá programação em áreas como o Centro Histórico e a Avenida Paulista. A prefeitura pretende trabalhar o evento junto às operadoras para incluí-lo nas prateleiras de produtos turísticos.
Para o Carnaval de 2027, a cidade já contabiliza 741 blocos inscritos, de acordo com o secretário. A São Silvestre, por sua vez, registrou 55 mil inscritos na edição anterior. A agenda de eventos é apresentada como um dos caminhos para estimular a permanência dos visitantes por mais dias na capital.
Conectividade e infraestrutura
A promoção internacional também é acompanhada por iniciativas para ampliar a conectividade aérea. Gustavo afirmou que a prefeitura realizou reuniões com companhias aéreas, incluindo a TAP, durante a WTM, em busca de novas frequências para a cidade.
O secretário destacou ainda a infraestrutura turística de São Paulo, que, segundo ele, reúne mais de 61 mil leitos hoteleiros e uma rede gastronômica com mais de 156 mil bares e restaurantes. A capital também conta com os aeroportos de Guarulhos e Congonhas, que concentram parte importante da conectividade aérea do País.
Na área de eventos, o secretário reconheceu que a demanda da cidade supera a oferta atual de espaços para grandes encontros e convenções. A prefeitura, segundo ele, busca incentivar a iniciativa privada a investir em novos equipamentos, oferecendo condições para que os projetos avancem com segurança jurídica.
O trabalho envolve parcerias com diferentes áreas da administração municipal, incluindo ações de fomento à gastronomia e ao setor de eventos.
Centro Histórico e novos atrativos
A revitalização de áreas históricas também integra a estratégia de diversificação da oferta turística. Lopes destacou investimentos no Centro Histórico e a entrega de mais de 10,5 mil obras na cidade desde o início da atual gestão municipal, segundo os números apresentados na entrevista.
Entre os projetos mencionados está a instalação de uma central de inteligência do Smart Sampa no prédio dos Correios, que também deverá abrigar uma central turística. A proposta é utilizar o espaço para apresentar aos visitantes a programação de eventos e os atrativos da capital.
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