Ao participarem da 4ª edição da feira ITB Ásia 2011, a Embratur, a Inprotur e o órgão Oficial de Promoção Turística Internacional do Chile têm por objetivo atingir um mercado dinâmico e com potencial de crescimento no turismo mundial, bem como levar ações promocionais do turismo latino americano aos países da Ásia. O evento reúne expositores internacionais e compradores do mercado apresentando uma gama de produtos, bens e serviços de viagem de diversos segmentos.
O Brasil, a Argentina e o Chile são os únicos países do Mercosul que irão participar da ITB Ásia, que segue o mesmo padrão da ITB de Berlim, ambos consolidados entre os eventos mais importantes voltados aos profissionais do turismo. A ITB Ásia acontece em Cingapura, pois é o país que concentra a maior malha aérea e marítima da Ásia, além de ser considerado um dos principais centros financeiros e industriais do continente. De acordo com o Anuário Estatístico do Ministério do Turismo, em 2010, o Brasil recebeu 220.085 mil turistas asiáticos.
