O Governo de Pernambuco, por meio da Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), lança o novo conceito de estande que norteará a promoção do destino no segundo semestre de 2026, em feiras e ações no Brasil e no exterior. A diretriz é apresentar Pernambuco por meio de sua identidade cultural, reunindo expressões artísticas, saberes tradicionais e experiências sensoriais a partir da ideia de um “ateliê a céu aberto”, com composições que variam conforme cada evento e público.
“A valorização da cultura pernambucana é uma diretriz do governo da governadora Raquel Lyra e se traduz diretamente na forma como promovemos o turismo do estado. O turismo é um vetor de desenvolvimento econômico e social, e esse conceito nasceu para levar para cada feira e cada mercado emissor uma experiência que cria uma memória genuína de Pernambuco”, destaca Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
O conceito é estruturado em eixos que representam diferentes territórios culturais, do litoral ao sertão, e se materializa de forma distinta em cada evento. Mais do que um estande, a proposta leva os próprios fazedores de cultura para os principais mercados turísticos, seja por meio de intervenções do balé Entre Passos, de Gravatá, com apresentações de dança, frevo e maracatu rural, seja pela presença de artesãos, mestres e representantes das tradições populares pernambucanas, cuja participação varia conforme o perfil e a escala de cada evento.
O cerne visual do conceito são as peças que viajam com a Empetur: 16 flâmulas de quatro metros de altura, produzidas por 18 artesãos dos municípios de Olinda, Recife, Tracunhaém, Condado e Aliança, utilizando a mesma técnica das golas dos caboclos de lança, e obras de cerâmica de Tracunhaém assinadas por Ivanildo Demésio da Silva, autor de Bocejo; Lenynha Tibúrcio, criadora de Revoada e Peixinhos; Jailson Lima das Cabeças, com a série Cabeças; e Marco Arte em Cerâmica, responsável pela Bola de Cerâmica. O acervo inclui ainda golas personalizadas de maracatu e um lustre escultórica em alusão à cabeça do Caboclo de Lança, peças que integram o repertório do conceito e são mobilizadas conforme cada ocasião.
A proposta se completa com experiências sensoriais que também se adaptam a cada evento, incluindo cafés especiais de Pernambuco e elementos da culinária pernambucana, como a tapioca, além de experiências interativas como exposições táteis e vivências com as tradições do maracatu rural e do artesanato local.
O vídeo promocional lançado junto ao conceito foi produzido em formato de minidocumentário e acompanha o processo de construção das peças, do maracatu ao artesanato de Tracunhaém, dando voz aos próprios artesãos. “Esse projeto, essas flâmulas, são a valorização do maracatu rural, a valorização do folguedo, do brinquedo, dessas pessoas tão sofridas, desses cortadores de cana. Quando fecho os olhos e penso onde o maracatu chegou, tenho certeza: Mestre Salu não fundou o Piaba de Ouro para ele. Fundou para o mundo”, afirma Imaculada Salustiano, mestra da cultura popular pernambucana.
A estreia aconteceu na WTM Latin America, realizada entre os dias 14 e 16 de abril, em São Paulo, evento que reuniu 35.463 participantes de 53 países. Na ocasião, caboclos de lança do Maracatu Piaba de Ouro marcaram presença no estande, traduzindo na prática o que o conceito propõe: levar os fazedores de cultura pernambucana para dentro dos principais eventos do calendário turístico nacional e internacional.
“Essa estratégia é inovadora porque rompe com o modelo tradicional de promoção turística. Entendemos a cultura como o grande diferencial competitivo do turismo pernambucano e como um ativo único, singular, capaz de gerar conexão e posicionamento para o destino. Ao colocar os fazedores de cultura no centro da nossa divulgação, geramos uma agenda de trabalho e renda para esses artistas e artesãos ao longo do ano inteiro, para além do calendário cultural tradicional. É o turismo movimentando a economia criativa do estado de forma contínua e estruturada”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
Presente em mais de 120 eventos por ano, a Empetur utiliza os principais encontros do calendário turístico nacional e internacional como plataforma para fortalecer o posicionamento de Pernambuco como destino rico em cultura, tradição e criatividade, levando as histórias e os fazedores do estado para mercados no Brasil e no exterior.
