A Braztoa e a Embratur firmaram uma parceria estratégica para fortalecer a presença internacional de experiências turísticas sustentáveis brasileiras. A iniciativa une reconhecimento, promoção e qualificação de projetos com foco em responsabilidade socioambiental, impacto positivo e valorização cultural.
O acordo envolve o apoio institucional da Embratur à edição 2025 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade (PBS) e o lançamento do Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil, uma vitrine inédita que apresenta vivências comprometidas com a sustentabilidade, a cultura local e o desenvolvimento de comunidades em diversas regiões do país.
O apoio da Embratur à premiação reforça o alinhamento entre as duas instituições em torno de um objetivo comum: fortalecer o turismo responsável e ampliar sua projeção internacional. A agência também passou a integrar o corpo de jurados do Prêmio, contribuindo tecnicamente para a avaliação das iniciativas com base em boas práticas mundiais e demandas do turismo global.
Os vencedores do PBS 2025 serão anunciados em 8 de dezembro, em Belém (PA), logo após a COP30, um marco simbólico para o posicionamento do Brasil como referência em turismo sustentável.
Pela primeira vez, o Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil reúne iniciativas premiadas e finalistas das edições de 2022 a 2024 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade. Essas experiências representam um retrato autêntico da diversidade do turismo nacional, incluindo projetos de base comunitária, ecoturismo, gastronomia local, regeneração ambiental e hospedagens responsáveis.
A curadoria identificou, entre as experiências reconhecidas, aquelas aptas à promoção internacional, com base em critérios como estrutura, acessibilidade, conectividade, responsabilidade socioambiental e adequação aos perfis de turistas estrangeiros. As iniciativas selecionadas receberam o selo “Experiência Reconhecida pelo Prêmio Braztoa de Sustentabilidade e Qualificada para o Mercado Internacional por Embratur e Braztoa” e passarão a ser divulgadas para operadoras e compradores globais.
As experiências que ainda não atingiram o nível de qualificação exigido participarão de uma segunda fase de capacitação, com webinars e orientações técnicas oferecidas pela Braztoa e Embratur. O objetivo é apoiar os empreendedores locais na adequação de seus produtos às demandas do mercado internacional. Após o processo de aprimoramento, essas iniciativas poderão integrar versões futuras do catálogo.
Para Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, a parceria marca uma nova etapa na promoção do turismo sustentável brasileiro.
“Essa parceria com a Embratur reforça um propósito que a Braztoa vem cultivando há mais de uma década: mostrar que o turismo sustentável é uma realidade no Brasil e que pode, sim, ser competitivo, inovador e inspirador. O Catálogo é um passo importante para conectar nossas melhores experiências ao mercado internacional, valorizando quem faz o turismo acontecer com responsabilidade e propósito”, afirmou.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou o papel estratégico do turismo sustentável para o país. “Parcerias como essa possibilitam estimular empreendimentos sustentáveis e promover o Brasil no mundo como um país ambientalmente responsável, diversificando nossos destinos. O turismo é uma resposta aos desafios ambientais que o mundo vive. É uma atividade econômica que garante que uma floresta de pé tenha muito mais valor que derrubada. Transforma a sustentabilidade em geração de negócios, emprego, renda e desenvolvimento social”, afirmou.
O catálogo, disponível em formato digital, será utilizado em ações de promoção internacional da Embratur, feiras de turismo e campanhas voltadas a mercados prioritários. O Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil é uma realização da Braztoa, com correalização e patrocínio da Embratur.
