MADRI – O Brasil abriu oficialmente seu espaço na Fitur Madri 2026 com o tradicional corte da fita no estande da Embratur, em uma cerimônia marcada pela presença de autoridades do turismo nacional, secretários estaduais e municipais, representantes do trade, além do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do novo ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, e do embaixador do Brasil na Espanha, Luiz Figueiredo. O momento simbolizou o início da atuação brasileira na maior vitrine do turismo internacional neste começo de ano.
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Durante a abertura, o embaixador Luiz Figueiredo destacou a importância estratégica do turismo para o desenvolvimento do país e o papel do Brasil no cenário global. “Basta olhar em volta e ver a beleza do nosso estande. Isso reflete a riqueza cultural e o enorme potencial turístico do Brasil, um país de dimensões continentais, com natureza e cultura riquíssimas”, afirmou.
Segundo ele, o turismo é mais do que uma atividade econômica: “É um instrumento de integração, de projeção internacional e de valorização do nosso patrimônio natural e cultural”.
Figueiredo também ressaltou a relevância da parceria com a Espanha. “A interação com a Espanha prova uma visão estratégica. Temos muito a aprender com a expertise espanhola, e esse ambiente de cooperação tende a se aprofundar ainda mais, abrindo novas perspectivas de investimentos e incremento do turismo entre os dois países”, completou.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, abriu sua fala reforçando solidariedade ao povo espanhol e agradecendo a presença massiva das autoridades brasileiras. “É o terceiro ano consecutivo que estamos aqui, e ver esse estande cheio de brasilidade é a prova da força do nosso turismo”, afirmou. Ele lembrou que o Brasil é um país de dimensão continental e que o maior desafio é justamente apresentar ao mundo tamanha diversidade.
“O Brasil é duas vezes o tamanho da Europa. Temos uma diversidade de natureza, gastronomia e cultura que é, ao mesmo tempo, nosso maior ativo e nosso maior desafio”, disse Freixo.
O presidente da Embratur celebrou o momento histórico vivido pelo turismo brasileiro. “O Brasil vive o seu melhor momento no turismo. Batemos todos os recordes. Nunca tínhamos passado de 6 milhões de turistas internacionais. Em 2025, chegamos a 9,3 milhões”, destacou.
Ele também apontou o crescimento de 37% no fluxo internacional e reforçou o potencial do mercado espanhol. “A Espanha ainda não está entre os dez países que mais enviam turistas ao Brasil. Eu espero que, na próxima Fitur, ela já esteja entre os principais emissores”.
Freixo resumiu o diferencial brasileiro em uma frase que arrancou sorrisos do público: “O Brasil tem algo que só existe no Brasil: a vibe, o molho, a alegria. O mundo busca negócios, mas também busca alegria, e o Brasil exporta felicidade”.
Já o novo ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, destacou o orgulho de inaugurar o estande brasileiro logo no início de sua gestão. “É motivo de muita felicidade abrir o estande do Brasil na Fitur, uma das maiores vitrines do nosso país para o mundo”, afirmou.
Segundo ele, o recorde de entrada de turistas estrangeiros em 2025 é fruto de um trabalho estruturado: “Chegamos a 9,2 milhões de turistas internacionais. Isso não é acaso, é resultado de ações concretas do governo do presidente Lula, do trabalho da Embratur e do Ministério do Turismo”.
O ministro reforçou que o turismo é um vetor estratégico de transformação econômica e social. “Cada turista que entra no Brasil movimenta toda uma cadeia produtiva: da grande rede hoteleira ao guia local, do transporte ao artesanato”, disse.
“Somos um país plural, democrático, acolhedor e com destinos para todos os tipos de turismo. Estamos fortalecendo a imagem externa do Brasil, a conectividade aérea e a infraestrutura para receber cada vez melhor nossos visitantes”, completou Feliciano.
A cerimônia de inauguração consolidou o estande da Embratur como ponto central do Brasil na Fitur Madri 2026, reunindo destinos, secretários de turismo, empresas e instituições em um mesmo espaço.
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