MADRI – A Embratur e a Conectaas CVC assinam, nesta terça-feira (21), às 15h, um acordo de cooperação estratégica durante a Fitur 2026, em Madri, com o objetivo de fortalecer a promoção internacional do Brasil e ampliar a chegada de turistas estrangeiros ao país.
O acordo prevê uma atuação conjunta em feiras e eventos internacionais de turismo, unindo esforços para posicionar o Brasil de forma ainda mais competitiva nos principais mercados emissores. A parceria busca potencializar a presença do destino Brasil em grandes vitrines globais do setor, aproveitando a força institucional da Embratur e a capilaridade comercial do grupo CVC no mercado internacional.
Outro ponto central do acordo é a captação de voos fretados, estratégia considerada fundamental para ampliar o fluxo turístico, especialmente a partir de mercados onde ainda há baixa conectividade aérea regular com o Brasil. A operação de voos charter permitirá maior flexibilidade, aumento da oferta de assentos e a abertura de novas oportunidades de entrada de turistas em destinos brasileiros.
Com a parceria, Embratur e CVC pretendem trabalhar de forma integrada na identificação de mercados prioritários, no desenvolvimento de campanhas promocionais e na criação de produtos turísticos que atendam às demandas específicas de cada região. A expectativa é que a união das duas instituições gere resultados concretos na ampliação da malha aérea e no crescimento sustentável do turismo internacional no Brasil.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a parceria traz sinergia eeficiência para a promoção dos destinos nacionais no exterior. “O objetivo dessa parceria é aproximar ainda mais a promoção institucional da realidade do mercado, conectando campanhas, eventos e ações internacionais da Embratur a canais efetivos de distribuição e venda. Essa integração é fundamental para ampliar a presença do Brasil na prateleira internacional e transformar a visibilidade dos nossos destinos em crescimento de fluxo turístico”, destacou.
“Essa parceria com a Embratur reforça o papel da CVC Corp como um elo estratégico entre a promoção internacional do Brasil e a efetiva geração de negócios para o turismo nacional. Ao integrar inteligência demercado, distribuição e comercialização, conseguimos transformar visibilidade em vendas concretas, ampliando o fluxo de turistas estrangeiros, fortalecendo a prateleira de produtos brasileiros noexterior e contribuindo para um crescimento mais sustentável e regionalizado do turismo no país”, afirmou Fabio Mader, CEO da CVC Corp.
Plano de trabalho
O plano de trabalho estabelece seis eixos principais, com destaque para a inteligência de mercado e o uso de dados na identificação detendências de consumo. As entidades compartilharão análises sobre o comportamento de compra para orientar decisões estratégicas. A cooperação utiliza as plataformas tecnológicas da CVC Corp, como aunidade Conectaas, para abastecer canais internacionais com produtos brasileiros.
A iniciativa também prioriza a diversificação da oferta turística e o apoio à captação de novos voos charter (fretados) internacionais. O foco recai sobre a estruturação de operações aéreas em mercados estratégicos para ampliar a conectividade e reduzir barreiras de acesso aos destinos nacionais. A ação conjunta com companhias aéreas e operadores visa descentralizar o fluxo turístico pelas regiões brasileiras, diversificando destinos.
Além disso, a parceria prevê o fortalecimento da prateleira internacionalde produtos e experiências brasileiras, ampliando a oferta disponível nos canais internacionais da CVC Corp. O foco é inserir experiências autênticas, sustentáveis e alinhadas às diretrizes estratégicas da Embratur, contribuindo para a qualificação do produto Brasil e para adistribuição regional do fluxo turístico.
A parceria incentiva boas práticas de responsabilidade social e a inclusão de micro e pequenos empreendedores na cadeia internacional de distribuição. O objetivo final é consolidar a imagem do Brasil como um destino competitivo, autêntico e preparado para o mercado global.
A assinatura do acordo reforça a estratégia da Embratur de fortalecer alianças com grandes players do setor privado, ampliando o alcance das ações de promoção do Brasil no exterior. Estiveram presentes no momento o presidente Marcelo Freixo da Embratur, Renata Cenni, Diretora de Produtos Internacionais da CVC Corp, juntamente com o Bruno Sá, Diretor Geral do Conectaas.
Brasil na Fitur
A abertura oficial do estande do Brasil na feira contou com a presença do presidente da Embratur, Marcelo Freixo, do Ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, e do Embaixador do Brasil na Espanha, Luiz Alberto Figueiredo Machado, destacando a estratégia de consolidar o país como destino prioritário na Europa.
Para Marcelo Freixo, presidente da Agência, o desafio agora é levar a Espanha para o “Top 10” de países que mais visitam o Brasil. Ele destacou que a diversidade cultural e a alegria brasileira são ativos na promoçãodo destino: “O Brasil vive seu melhor momento. Crescemos 37% enquantoo mundo cresceu 4%. Mas queremos mais. O Brasil tem uma vibe e uma forma de receber que é um produto único. Ser feliz no Brasil é um convite irrecusável”.
Para se ter uma ideia, a chegada de turistas espanhóis ao Brasil cresceu92% nos últimos três anos. Somente em 2025, mais de 160 mil espanhóis visitaram o país, posicionando a Espanha como o 14º maior mercado emissor de turistas para o Brasil e o 6º entre os países europeus.
Durante a solenidade de abertura, o ministro Gustavo Feliciano, quetrouxe sua experiência como ex-secretário de Turismo da Paraíba, destacou que o crescimento não foi fruto do acaso, mas de uma gestão que colocou o setor como prioridade econômica. “Provamos que com seriedade, diálogo e promoção estratégica, o mundo está de fato desembarcando em solo brasileiro. O governo entende que cada turista move uma engrenagem que gera emprego, desde a grande rede hoteleira até o pequeno artesão”, afirmou o ministro.
O Embaixador brasileiro reforçou que a relação entre os dois países entra em uma nova fase de cooperação, especialmente com a expectativa dos resultados do acordo Mercosul-União Europeia. “A interação com a Espanha é prova de uma visão estratégica. Temos muito a aprender com a expertise espanhola e esse ambiente de cooperação vai se aprofundar ainda mais, abrindo perspectivas de investimentos e incremento do fluxo turístico”, pontuou Luiz Alberto Figueiredo.
O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade Corporativa e proteção GTA
