Durante o 1º Seminário Internacional de Turismo e Comunicação Social, realizado pela OMT, representantes da mídia e autoridades de turismo fizeram algumas recomendações, como focar a relevância do turismo para o bem-estar social, por meio de números, mas mantendo a percepção de que por trás dos números existem as pessoas e manter um relacionamento franco, aberto e construtivo com a mídia. O encontro ocorreu em Zagreb, na Croácia, contando com a presença do diretor de Mercados Internacionais da Embratur, Marcelo Pedroso, que participou como debatedor de um painel que reuniu representantes da Edelman, News Week e Google.

Com o tema “Turismo nas Manchetes” o seminário contou com a presença de mais de 400 profissionais envolvidos com o turismo e comunicação, entre eles agentes de viagens, representantes da mídia, especialistas em comunicação e órgãos de turismo de todo o mundo. O resultado foi uma “Declaração de Zagreb sobre o posicionamento do turismo na mídia”.

Marcelo Pedroso explicou que a conferência teve como objetivo analisar a relação entre turismo e os meios de comunicação, já que o setor é um dos que mais cresce em sua representatividade no movimento econômico global e busca maior presença nos cadernos de negócios, economia e política e de um debate qualificado em torno de sua importância. “Segundo dados apresentados pela OMT, o turismo se tornou uma das forças motrizes do emprego global, da segurança econômica e do bem-estar social do século 21. O setor hoje representa 5% do PIB global, um em cada doze postos de trabalho em todo o mundo, e 30% das exportações do mundo de serviços, ocupando o quarto lugar depois de combustíveis, produtos químicos e produtos automotivos”, disse Pedroso.

Membros da impressa digital e mídia televisiva falaram sobre como tornar o turismo uma notícia. “A importância econômica do turismo é muito clara, mas no ritmo atual da geração de pautas, o segmento precisa chamar a atenção, mostrar para a opinião pública o reflexo do turismo na vida das pessoas por meio de números e experiências”, disse o correspondente da CNN, Frederik Pleitgen.

“Esta é uma relação de mão dupla”, disse o secretário-geral da OMT, Taleb Rifai. “A mídia deve reconhecer o turismo, mas também precisamos ouvir a mídia, falar sua linguagem, entender suas necessidades e oferecer as histórias humanas por trás dos fatos e números”.