O IBTUR 50Amais – Instituto Brasileiro de Turismo 50Amais será lançado oficialmente no dia 15 de setembro de 2026, às 18h, no Salão Nobre da Câmara Municipal de São Paulo. A nova entidade nasce com a proposta de fortalecer o Turismo da Longevidade e ampliar a preparação do mercado para o público de 50 anos ou mais.
Presidido por Regina Simões, na função de presidente nacional, e pela jornalista Vera Tabach, como presidente executiva, o instituto pretende conectar destinos, hotéis, pousadas, resorts, agências de viagens, profissionais do setor, poder público e consumidores 50Amais.
Continuidade de um movimento
O IBTUR 50Amais representa a evolução do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, que vem promovendo conexões e ampliando a discussão sobre as necessidades e oportunidades relacionadas ao turismo da longevidade.
A nova entidade pretende dar continuidade a esse trabalho, criando projetos, parcerias e iniciativas voltadas à qualificação da cadeia turística e ao desenvolvimento de produtos e serviços para esse público.
Selo Turismo Amigo do Idoso
O lançamento ocorrerá durante a Noite de Premiação do Selo Turismo Amigo do Idoso 2026, que reconhecerá empresas e iniciativas comprometidas com um turismo mais acolhedor, seguro e preparado para a longevidade.
Durante a cerimônia, será concedido o direito de uso do selo às agências de viagens integrantes do Movimento Parceiros do Turismo 50Amais, em reconhecimento às ações desenvolvidas em 2025 e 2026 e alinhadas aos princípios do Turismo da Longevidade.
Fornecedores e parceiros que contribuíram para a trajetória do movimento também serão reconhecidos.
Mercado em transformação
A criação do IBTUR 50Amais ocorre em um cenário de transformação do mercado de viagens, com consumidores mais maduros ganhando relevância e demandando produtos, serviços e experiências adequados às suas necessidades.
A proposta do instituto é contribuir para uma cadeia turística mais preparada para esse público, valorizando aspectos como cuidado, informação, prevenção, hospitalidade, experiências, qualificação profissional e novas oportunidades de negócios.
A cerimônia terá como anfitriã a vereadora Edir Sales e deverá reunir autoridades, empresários, profissionais do turismo, representantes do trade, imprensa e viajantes.
