RIO DE JANEIRO – Em evento realizado no Museu de Arte do Rio, nesta segunda-feira (24), a Embratur celebrou a entrada de oito milhões de turistas estrangeiros no Brasil. O marco, considerado histórico, reflete o reposicionamento da imagem do país como destino para o exterior por meio da reorganização da promoção nacional dos últimos anos.
A Secretária Executiva do Ministério do Turismo, Ana Carla Lopes, parabenizou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, pelas mudanças na estrutura institucional do setor e comentou o crescimento da visibilidade da atividade. “O turismo está diferente, nunca se ouviu tanto falar de turismo quanto nesse último ano.”
Ana Carla, destacou a regulamentação do projeto que reconhece o turismólogo como profissão e afirma que os oito milhões de turistas são reflexo dos profissionais da área. “Hoje a gente celebra oito milhões de pessoas que confiaram no Brasil e isso é por causa de cada um de vocês, turismólogos”, parabenizou.
A secretária também apontou a importância do alinhamento entre governo e iniciativa privada. “As políticas públicas elas nunca devem ser de cima para baixo, elas devem ser conversadas, elas devem ser alinhadas”, ratificou. Ao comentar o resultado do setor, destacou que a previsão do Conselho Nacional de Turismo era de 6,9 milhões de turistas estrangeiros entrando no Brasil em 2025, mas a meta foi superada.
Bruno Reis, Diretor de Marketing da Embratur, afirmou que o desempenho atual consolida um novo momento para o setor. “Com certeza isso [oito milhões de turistas estrangeiros] é fruto dos últimos três anos de trabalho e desse realinhamento da promoção internacional”, disse.
Ele destacou que o Plano Brasis orientou estados e destinos a ampliarem competitividade. Segundo o Diretor de Marketing, a expectativa é de evolução contínua. “O que a gente espera é que para 2026 e 2027, com esse alinhamento que foi feito com o país inteiro, a gente consiga não transformar isso num pico, mas sim numa tendência de crescimento.”
Para representantes estaduais, o marco alcançado reflete mudanças mais amplas na percepção global sobre o Brasil. A Secretária Estadual do Rio Grande do Norte, Marina Marinho, destacou que o momento tem impacto direto na representação do país no exterior. “Isso diz muito de como a imagem do Brasil mudou fora, para o mundo todo, e de como também o Brasil vem sendo tratado”, afirmou.
Marina ressaltou que o turismo brasileiro tem se apoiado cada vez mais na diversidade cultural e territorial do país, valorizando a diversidade, pluralidade e sentimento de pertencimento. A Secretária Estadual também salientou a necessidade de comunicar ao mercado internacional a amplitude da oferta brasileira. “Todas as riquezas e potencialidades que o Brasil tem para além do sol e do mar.”
A marca brasileira também repercutiu entre autoridades internacionais. O Cônsul-Geral Adjunto do Consulado Geral da República Popular da China no Rio de Janeiro, Wang Haitao, avaliou o impacto dos resultados para a cooperação entre os dois países. “Isso demonstra que o turismo do Brasil está desenvolvendo de uma maneira muito boa e o Brasil é um país que tem muitos pontos de interesse, pode atrair ainda mais turistas estrangeiros”, refletiu.
O Cônsul comparou o desempenho ao mercado chinês, que recebeu cerca de 38 milhões de turistas em 2025. Ele também comentou que avanços estruturais podem ampliar os resultados do país. O turismo, para Wang Haitao, tem papel estratégico em aproximar países, sendo não somente um pilar econômico, mas também uma área essencial para intercâmbio internacional. “O Brasil tem cultura única, muitas atrações turísticas, natureza, se houver mais condições em relação à infraestrutura, pode ter serviços melhores e atrair ainda mais turistas.”
Com a marca atingida antes do previsto, o setor projeta um ciclo de crescimento apoiado no fortalecimento da imagem do país, expansão de conexões internacionais e consolidação de políticas públicas discutidas com estados e iniciativa privada.
