O Rio de Janeiro intensifica sua estratégia de promoção turística na Europa com uma agenda de negócios em três importantes mercados emissores: França e Itália. Por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e da TurisRio, o estado participa do roadshow BBG Brasil – Europa 2026, com encontros em Paris,, Milão, e Roma, nesta quarta-feira (11).
A iniciativa integra a plataforma Meu Destino é Brasil, desenvolvida pelo Grupo BBG Brasil, e busca ampliar a presença dos destinos fluminenses no mercado europeu, fortalecer a conectividade aérea e aproximar operadores internacionais dos fornecedores locais.
A programação reúne operadores turísticos, agências de viagens do segmento premium, empresas de receptivo (DMCs) e jornalistas especializados. Os encontros combinam workshops B2B, apresentações institucionais, rodadas de negócios e networking.
“A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, afirma o secretário de Estado de Turismo, Lucas Alves.
Voos e grandes operadores na estratégia comercial do Rio
A conectividade aérea é um dos principais pilares da promoção. A Air France ampliou para 14 frequências semanais sua operação entre Paris e Rio de Janeiro. A Latam mantém voos diários, com conexões por São Paulo, enquanto a ITA Airways opera diariamente a partir de Roma. A TAP também mantém voos diários, ampliando o acesso dos mercados europeus ao estado.
A estratégia comercial inclui ainda o relacionamento com grandes distribuidores de viagens. Entre os operadores envolvidos nas rodadas de negócios estão a TUI, com atuação de destaque no mercado francês, e a Alpitour World, um dos principais grupos do setor na Itália.
O objetivo é ampliar a presença dos produtos turísticos fluminenses nos canais de venda europeus, com atenção especial às agências especializadas em viagens de luxo e ao mercado de massa.
Rio registra avanço no turismo internacional
A ofensiva promocional ocorre em um momento de crescimento da demanda internacional. Em 2025, o estado recebeu 2.196.443 turistas estrangeiros, alta de 43,7% em relação ao ano anterior.
Até setembro de 2026, foram registrados 1,83 milhão de visitantes internacionais. A expectativa apresentada pela Setur-RJ é encerrar o ano com 2,5 milhões de turistas estrangeiros, o que representaria um novo recorde.
A França está entre os cinco principais mercados emissores para o Rio de Janeiro, com 86.806 visitantes em 2025. A Itália, por sua vez, registrou 17.976 chegadas ao estado no primeiro semestre daquele ano.
WTM London e Chefs Week Lisboa ampliam promoção do Rio
A agenda europeia do Rio também inclui outras iniciativas de promoção e relacionamento comercial. No início de novembro, o estado participou da World Travel Market (WTM) London, no estande cooperado da Embratur. A presença teve como foco a prospecção de parcerias e o contato com compradores internacionais.
Em Portugal, o Rio participou da Chefs Week Lisboa, com estande próprio. A ação utiliza a gastronomia e a cultura como ferramentas de promoção dos destinos fluminenses, buscando alcançar o público português e ampliar a visibilidade das diferentes regiões do estado.
“Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, afirma o presidente da TurisRio, Sergio Ricardo de Almeida.
