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De acordo com o VisitBritain, órgão oficial de turismo do governo britânico, cerca de 267.000 turistas visitaram a Inglaterra, Escócia e o País de Gales em 2011, batendo recorde de todos os tempos – o melhor resultado havia sido no ano de 2008, com 179.000 visitas. Os números do ano passado representam um acréscimo de 51% em comparação a 2010.
Com isso, o Brasil consolida-se como o país que registrou o maior crescimento entre os 25 mercados em que o VisitBritain atua. Além disso, o Brasil entrou, pela primeira vez, para a lista dos 5 países mais importantes no segmento de longa distância, atrás de mercados como Estados Unidos, Austrália, Canadá e Índia.
De acordo com Sandie Dawe, CEO do VisitBritain, a visita dos brasileiros representa mais de 200 milhões de libras (US$ 320 milhões) para a economia britânica em 2011. “É mais do que o triplo se compararmos com os dados de 2004”, acrescentou. Segundo o executivo, no Brasil, a porcentagem de viagens de lazer para a Grã-Bretanha – 65% – é muito maior do que a média geral, que é de 39%. “Grande parte dos bons resultados no Brasil na última década vieram desse segmento, que triplicou entre 2005 e 2010”, explicou Sandie.
Dawe esteve no Brasil para o lançamento da campanha de marketing Great, que foi lançada oficialmente na semana passada, em uma série de eventos no Rio de Janeiro e São Paulo, e que contaram com a presença do príncipe Harry, do ministro de Cultura e Esportes Jeremy Hunt e de personalidades britânicas.
O objetivo da campanha é mostrar o que faz a Grã-Bretanha Grande em diversas áreas, como cultura, história, paisagens, música, esportes, compras, gastronomia, entre outras. A campanha Great destaca os grandes motivos para visitar a Grã-Bretanha em 2012, como a celebração do Jubileu de Diamante da Rainha Elizabeth II, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, e o London 2012 Festival (o maior festival cultural já realizado no país, com mais de 1000 eventos).
Larissa D`Almeida
