SÃO PAULO – A WTM Latin America anunciou três movimentos estratégicos para 2026 que devem reforçar a feira no calendário global: a ampliação geral do pavilhão, a centralização da Experience Zone e a estreia do primeiro Ministers’ Summit da América Latina e Caribe. A próxima edição também trará uma categoria inédita no Prêmio de Turismo Responsável voltada ao turismo regenerativo, reforçando o compromisso do evento com pautas de impacto e futuro. As novidades foram apresentadas durante coletiva de imprensa realizada nesta quinta-feira (27), em São Paulo.
“Estamos entregando um evento cada vez mais estratégico, orientado a dados e preparado para ampliar a força de negócios da região. Crescemos em público, marcas, reuniões e performance — e 2026 será o ano para consolidar esse novo patamar,” afirmou Bianca Pizzolito, event leader da WTM Latin America. “A expansão do pavilhão e a centralização da Experience Zone respondem diretamente à demanda do mercado e ao comportamento do visitante, que busca experiências relevantes e conteúdo de alto impacto.”
Durante o evento, Bianca divulgou ainda os dados consolidados da edição de 2025, que registrou crescimento em todos os indicadores estratégicos. No total, foram:
- 32.026 profissionais de turismo, alta de 9,5% em relação a 2024;
- 837 marcas expositoras;
- 49 países representados;
- aumento de 6% nas reuniões confirmadas;
- crescimento de 6% no volume de leads gerados.
Com ferramentas digitais mais robustas e métricas que acompanham toda a jornada dos expositores, a feira consolida um posicionamento mais analítico e orientado a dados.
O desempenho no pilar de negócios também cresceu:
- 3.121 Buyers’ Club (+5%)
- 80 Hosted Buyers internacionais (+7%)
- 8.615 agentes de viagem
- 500 agentes no programa Agente na Estrada
O equilíbrio entre compradores latino-americanos e internacionais seguirá como foco central em 2026.
Portfólio global e mais diversidade
Bianca destacou que o portfólio da WTM cresceu de quatro para seis eventos, com a entrada do WTM Spotlight, que terá edições em Riyadh e Delhi. A operação da WTM Latin America segue 100% conduzida pela equipe brasileira, com suporte do time internacional em Londres e a liderança global de Jonathan Hirst.
As práticas de inclusão da RX, organizadora da feira, também seguem como prioridade, com iniciativas como a Faith Room, destinada a momentos de meditação e orações; uma sala dedicada à descompressão sensorial; banheiros sem gênero; e transporte acessível para participantes com necessidades específicas. Além disso, a Rota da Diversidade chega à segunda edição, reunindo 31 projetos reconhecidos.
Novidades para 2026
O pavilhão da WTM Latin America será ampliado em 5% para atender à crescente demanda de marcas latino-americanas e europeias. A área destinada às operadoras, que atingiu sua capacidade máxima em 2025, seguirá como zona prioritária do pavilhão. Já a Experience Zone, um dos grandes destaques da última edição, passará a ocupar a área central do evento em 2026, reforçando sua proposta de conteúdo, interação e experiências imersivas.
A próxima edição será guiada pelo mote “Reconectar, restaurar e regenerar a viagem com propósito”, em alinhamento direto com a agenda global de sustentabilidade da WTM.
6º Prêmio de Turismo Responsável: nova categoria
Além das categorias tradicionais (Mudanças Climáticas, Diversidade e Inclusão, Impacto Socioeconômico, Trabalho em Rede, Turismo Indígena e Patrimônio Histórico), 2026 marca a estreia da categoria dedicada exclusivamente a destinos com ações de turismo regenerativo.
O prêmio conta com apoio de entidades como Adventure Travel Association, Movimento Coletivo Brasileiro pelo Turismo Responsável, La Mano del Mono, Planeterra e WINTA.
Ministers’ Summit
A grande novidade é o lançamento do Ministers’ Summit, que reunirá pela primeira vez ministros de Turismo da América Latina e Caribe para um debate de alto nível sobre políticas públicas e os caminhos para o futuro da região. O encontro, que terá como tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, será realizado em 14 de abril de 2026, no mezanino do Expo Center Norte.
“O Ministers’ Summit coloca a América Latina no centro das discussões globais de turismo. É uma oportunidade inédita para integração regional e construção de políticas mais alinhadas com os desafios atuais,” destacou Bianca.
