A Embratur e a Abav assinaram na última segunda-feira (18), em Brasília, um Acordo de Cooperação Técnica com duração de 24 meses para ampliar a promoção do Brasil no exterior, por meio de famtours, compartilhamento de dados de mercado e ações comerciais que conectem operadoras globais a agências associadas, com foco em aumentar a venda de produtos turísticos e atender à demanda internacional.
“Estamos vivendo o melhor momento da nossa promoção internacional, com todos os recordes sendo atingidos no último ano, e este acordo de cooperação com a Abav é o passo necessário para garantirmos sustentabilidade a esse crescimento no longo prazo. Nosso foco é fomentar que cada vez mais Abavianos participem ativamente da cadeia produtiva do turismo, qualificando o receptivo profissional para que o estrangeiro tenha uma experiência de excelência ao chegar aqui”, afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.
A parceria integra inteligência mercadológica à cadeia de distribuição, incluindo agências e operadoras, e adota diretrizes alinhadas a práticas responsáveis e sustentáveis na formatação de produtos. Na prática, o acordo prevê a criação de redes de negócios para orientar o desenvolvimento de destinos, serviços e experiências exportáveis, além da realização de famtours voltados a compradores internacionais, com o objetivo de ampliar a conversão comercial.
Segundo a Embratur, será estruturado um plano de ação com foco em comercialização e geração de negócios. A Abav ficará responsável por mobilizar o empresariado em feiras, rodadas e campanhas previstas para o biênio 2026-2027, com um calendário de encontros com compradores globais para ampliar a competitividade dos produtos brasileiros.
Foco em mercados estratégicos
Entre os desdobramentos, está o lançamento da primeira campanha promocional da Embratur dedicada ao público chinês, acompanhada de capacitação das agências para lidar com requisitos tecnológicos e culturais desse mercado. A ação ocorre em paralelo ao aumento da conectividade aérea e à facilitação de vistos.
“Lançaremos pela primeira vez uma campanha dedicada exclusivamente ao público chinês, com o objetivo de que eles se vejam nos nossos destinos e sintam que o Brasil está preparado para recebê-los com tecnologia e hospitalidade”, afirmou Reis.
Outra frente envolve a preparação para a Copa do Mundo Feminina de 2027, com desenvolvimento de experiências turísticas nas oito cidades-sede, voltadas tanto a visitantes internacionais quanto a segmentos domésticos específicos, como estudantes e público da terceira idade.
“Estamos trabalhando intensamente com nossas bases estaduais para identificar as especialidades de cada agência e preparar o terreno para grandes eventos, como a Copa do Mundo Feminina, que será um marco para o setor. O desafio agora é transformar o fluxo de visitantes em negócios concretos, garantindo que o turista internacional encontre aqui uma estrutura de suporte robusta, com agências capacitadas para lidar com as diversidades culturais e as demandas específicas de mercados em expansão”, afirmou Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional.
Embratur e Abav atuam na estruturação do receptivo
As entidades indicam que o objetivo operacional é profissionalizar o turismo receptivo, ampliando escala e padronização de serviços para atender mercados em expansão, com identificação de especialidades regionais e adequação da oferta a diferentes perfis de demanda.
O acordo se apoia em integração entre promoção e distribuição, mas sua eficácia dependerá da capacidade de conversão das ações em contratos comerciais e da aderência dos produtos brasileiros às exigências de competitividade, preço e logística dos mercados-alvo.
