O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, apresentou na última segunda-feira (14), no Fórum Comercial do HotéisRIO, no Rio de Janeiro, o Plano Brasis, nova estratégia nacional de marketing turístico com ações previstas de 2025 a 2027, que adapta a promoção internacional ao perfil específico de cada estado brasileiro. Segundo Freixo, o plano parte da diversidade como principal ativo competitivo do país no exterior.
“A grande riqueza de nosso país é a diversidade”, afirmou Freixo, destacando que o Brasil reúne seis biomas, climas variados, patrimônio cultural e natural únicos. Com base nesse diagnóstico, o Plano Brasis define ferramentas específicas por estado, ajustadas aos mercados emissores prioritários, para promover o turismo de forma mais eficaz.
O gerente de Marketing da Embratur, Alexandre Nakagawa, apresentou um recorte específico do plano voltado ao Estado do Rio de Janeiro. Ele apontou que, apesar da distância geográfica de mercados como EUA e Europa, a cultura brasileira é um diferencial estratégico capaz de atrair visitantes. “Precisamos nos preparar, nos qualificar para atraí-los. A brasilidade chama a atenção do mundo”, disse.
Nakagawa destacou ainda que argentinos e chilenos lideram o ranking de turistas estrangeiros no Rio, com quase 1,5 milhão de visitantes em 2024. A análise da sazonalidade das chegadas internacionais permite estabelecer ações com maior precisão, sustentando um planejamento estratégico mais eficiente para o estado.
No plano, o Rio é apresentado como “palco do mundo”, com destaque para seus ícones reconhecidos globalmente, como o Cristo Redentor, o Cais do Valongo, o Carnaval, a Bossa Nova e a diversidade gastronômica. Cidades como Paraty e Petrópolis foram mapeadas como oportunidades para atuação direcionada por mercado emissor.
A atuação no segmento MICE (eventos, congressos e feiras) também foi priorizada. O plano identifica o Rio como destino estratégico para o setor, além de apontar o mercado audiovisual como vetor relevante para impulsionar o turismo internacional. A combinação de natureza, cultura e arquitetura é considerada atrativa para produções internacionais.
