O Brasil pode ganhar ainda mais espaço nas discussões globais sobre turismo. A Embratur recebeu um convite oficial da ONU Turismo para submeter sua candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização, iniciativa que reúne instituições públicas e privadas envolvidas no desenvolvimento do setor em escala internacional.
O anúncio foi formalizado nesta sexta-feira (13), durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, realizado no Rio de Janeiro. O convite foi apresentado pelo diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri, e representa um reconhecimento ao trabalho recente da agência brasileira na promoção internacional do país.
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, participou da solenidade representando o presidente da agência, Marcelo Freixo.
Segundo Kadri, a aproximação busca fortalecer o diálogo entre instituições que atuam diretamente no crescimento do turismo global.
“A Embratur tem se destacado pela atuação consistente na promoção internacional do Brasil e pela contribuição para o dinamismo do turismo nas Américas. O convite amplia as oportunidades de diálogo institucional, de intercâmbio de conhecimento e de construção conjunta de iniciativas voltadas à inovação, à sustentabilidade e ao desenvolvimento responsável do turismo”, afirmou.
Reconhecimento internacional ao trabalho da Embratur
Para Marcelo Freixo, o convite representa um sinal claro de que a atuação recente da agência vem sendo observada no cenário internacional.
“Recebemos esse convite com muita alegria e responsabilidade. Ele reconhece o papel que a Embratur desempenha na promoção de um turismo sustentável, diverso e competitivo. Temos plena convicção de que vamos submeter nossa candidatura e contribuir ativamente com esse espaço de cooperação internacional”, disse.
Caso a candidatura seja confirmada, a agência brasileira passará a integrar uma rede global composta por organizações públicas e privadas, universidades, destinos turísticos e empresas inovadoras que discutem soluções para os desafios do turismo.
Essa participação permite que instituições afiliadas tenham voz na construção de políticas e estratégias voltadas ao setor em diferentes regiões do mundo.
Freixo também destacou que o diálogo entre a Embratur e a organização internacional não começou agora.
“Desde 2023, a Agência é signatária do Pacto Global da ONU, alinhando sua atuação a princípios relacionados aos direitos humanos, à sustentabilidade ambiental e ao desenvolvimento social”, afirmou.
Programa reúne líderes do turismo mundial
O Programa de Membros Afiliados da ONU Turismo funciona como uma plataforma de cooperação internacional e troca de conhecimento. A iniciativa conecta governos, empresas, universidades e destinos interessados em desenvolver projetos ligados à inovação, sustentabilidade e desenvolvimento econômico.
A participação na rede é estruturada em quatro pilares principais. O primeiro é Influência, que permite participação em discussões e formulação de políticas internacionais para o turismo.O segundo é Conexão, que amplia o contato com autoridades públicas, líderes do setor e especialistas de diferentes países.
Já o terceiro pilar é Visibilidade, com maior projeção institucional por meio da associação à marca da ONU Turismo. O quarto é Impacto, que abre espaço para participação em projetos ligados à inovação, capacitação profissional e sustentabilidade.
Além disso, a rede também facilita a criação de parcerias entre países e o acesso a iniciativas voltadas ao financiamento e ao desenvolvimento da infraestrutura turística.
Parceria com municípios
Durante o encontro no Rio de Janeiro também foi realizada a assinatura simbólica de uma parceria entre a Embratur e a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR). A proposta é aproximar os municípios brasileiros das estratégias de promoção internacional do país.
Segundo Bruno Reis, a ideia é integrar mais destinos brasileiros nas ações que buscam ampliar a presença do Brasil no exterior.
“Foi uma oportunidade para falarmos dos números do Brasil e de como a Embratur tem trabalhado nos últimos três anos. Também fizemos uma assinatura simbólica com a associação para desenhar estratégias e procedimentos que aproximem os municípios desse processo de internacionalização”, explicou.
Turismo internacional cresce no Brasil
O convite da ONU Turismo acontece em um momento positivo para o setor no país. Em 2025, o Brasil registrou a entrada de 9,3 milhões de turistas estrangeiros, número recorde e cerca de 37% superior ao registrado no ano anterior.
Esse fluxo movimentou aproximadamente US$ 7,9 bilhões na economia brasileira. Outro indicador relevante é a posição do país no ranking global de eventos internacionais. De acordo com levantamento da International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil ocupa atualmente a 15ª posição mundial e o terceiro lugar nas Américas.
A presença crescente do país no turismo internacional também foi reforçada com a instalação do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas no Rio de Janeiro.
A unidade atua como um centro de articulação para projetos ligados à inovação, sustentabilidade e atração de investimentos no setor turístico em todo o continente.
