Finalizamos o primeiro mês do segundo semestre de 2025! Repleto de notícias impactantes e de grande relevância tanto para o turismo nacional quanto internacional, julho foi responsável por mudanças, que serão sentidas em breve. Confira os 31 maiores destaques em 31 dias que o Mercado & Eventos selecionou no sétimo mês do ano:
1. Roadshow M&E recebe agentes de viagens em Campinas – Mais de 140 agentes de viagem se reuniram no Royal Palm Hotel & Resort, no interior paulista, para mais uma ação de capacitação e promoção do M&E, que é feita em parceria com a PROMO Marketing Inteligente.
2. Maior castelo de gelo temático do mundo será inaugurado no Brasil em 2025 – Gramado, na Serra Gaúcha, está se preparando para inaugurar o “Castelo de Gelo”. Com experiências imersivas, o local é inspirado no universo encantado do clássico “A Bela e a Fera” da Disney e tem expectativa de receber até 1.200 visitantes diariamente. Serão 1.200 m² e um investimento superior a R$ 1,5 milhão.
3. Após novo afundamento em Noronha, Abear cobra urgência em obras no aeroporto – A Associação Brasileira das Empresas Aéreas informou em 1º de julho, que está atuando junto ao governo de Pernambuco, a Anac e a concessionária Dix Aeroportos, para mitigar os impactos do segundo afundamento de asfalto no Aeroporto de Fernando de Noronha (PE). O novo episódio ocorreu em 29 de junho, quando um Boeing 737 MAX-8 da Gol precisou interromper os procedimentos de decolagem após o pavimento do pátio de manobras ceder.
4. México proíbe espetáculos com golfinhos, orcas e leões-marinhos – O Congresso do México aprovou, por unanimidade, uma emenda à Lei Geral da Vida Selvagem que proíbe o uso de mamíferos marinhos em espetáculos de entretenimento. A medida entrou em vigor imediatamente e prevê regulamentações adicionais no prazo de até 12 meses. Com a mudança, está vetada a realização de shows, fixos ou itinerantes, com golfinhos, orcas e leões-marinhos. O país abriga cerca de 8% dos golfinhos em cativeiro no mundo, com estimativa de 350 indivíduos nessas condições. Esses animais deverão ser transferidos para ambientes marinhos abertos, com maior liberdade e circulação natural de água.
5. Demanda global por transporte aéreo cresce 5% em maio de 2025, diz IATA – Segundo a Associação do Transporte Aéreo Internacional), o índice considera os RPKs (passageiros pagantes por quilômetro), enquanto a oferta de assentos (ASKs) também subiu 5%, com taxa de ocupação de 83,4%. O desempenho foi puxado principalmente pelos voos internacionais, que cresceram 6,7% em relação a maio de 2024. A capacidade internacional aumentou 6,4%, e a taxa de ocupação foi de 83,2%, recorde histórico para o mês. Já os voos domésticos registraram alta de 2,1% na demanda, com expansão de 2,8% na capacidade e ocupação de 83,7%.
6. Gol registra prejuízo de R$ 1,42 bilhão em maio de 2025, após sair do Chapter 11 nos EUA – O resultado, divulgado ao mercado em 1º de julho, se refere ao primeiro mês completo após a conclusão formal da reestruturação judicial, encerrada em junho. Em maio, a aérea teve um EBITDA negativo de R$ 650 milhões, o que corresponde a uma margem de -42%. A receita líquida no período foi de R$ 1,54 bilhão. O processo do Chapter 11 foi conduzido na Justiça norte-americana, permitindo à empresa reorganizar dívidas e negociar com credores.
7. TikTok Shop: um novo aliado dos agentes de turismo? – O app já se consolidou como um dos principais canais de descoberta e inspiração para viagens, com conteúdos que acumulam bilhões de visualizações e influenciam diretamente o comportamento dos usuários. Dados apontam que, desde 2021, houve um aumento de 410% nas visualizações de vídeos relacionados a viagens, e entre 62% e 74% dos viajantes afirmam ter descoberto e reservado viagens após consumir esse tipo de conteúdo na plataforma. Agora, o setor de turismo passa a contar com ferramentas voltadas à comercialização direta de produtos e serviços dentro do aplicativo, que permite que criadores de conteúdo, agências de viagens, operadoras e atrações turísticas incluam links de compra ou reserva em vídeos, transmissões ao vivo e vitrines personalizadas.
8. M&E estreia novo site: mais moderno, interativo e com foco total no profissional do turismo – O Mercado & Eventos deu um importante passo em sua história. Dia 7 de julho de 2025 lançou oficialmente seu novo site. Com visual repaginado, mais leve, mais rápido e com novas funcionalidades, a plataforma foi pensada para oferecer uma navegação mais fluida, inteligente e adaptada às necessidades do profissional do turismo. São 18 categorias de conteúdo, o novo portal passa a reunir as editorias tradicionais e inclui novidades como ESG, Luxo, Tecnologia e Inovação. Além disso, o site ganha mais espaço para reportagens especiais, vídeos, anúncios e conteúdos exclusivos, que agora têm maior destaque em um layout mais moderno e dinâmico.
9. Manifestação contra imigrantes no México termina em violência e depredação – Centenas de pessoas se reuniram contra a gentrificação e o turismo em massa na cidade do México. Uma manifestação que começou pacificamente, mas se tornou violenta quando um grupo de pessoas mascaradas começou a quebrar fachadas de lojas, assediar estrangeiros e saquear estabelecimentos comerciais de luxo nos bairros turísticos de Condesa e Roma. Com cartazes escritos “gringos, parem de roubar a nossa casa”, manifestantes exigiam legislação local para regular os níveis de turismo e leis de habitação mais rigorosas que impeçam o processo de transformação urbana, onde bairros de baixa renda estão passando para as mãos de moradores estrangeiros com maior poder de compra, obrigando os moradores originais a procurarem casa nas periferias.
10. Turismo doméstico lidera embarques no Brasil e movimenta R$ 5,46 bilhões – Segundo o Anuário Braztoa, o turismo doméstico respondeu por 60% dos embarques realizados no Brasil em 2024, com 5,88 milhões de passageiros transportados por operadoras associadas à entidade. O volume equivale a cerca de 31,6 mil aviões comerciais lotados, com capacidade média de 186 pessoas. A maior parte das viagens teve duração entre cinco e oito dias (51,97%), enquanto roteiros de até quatro dias somaram 35%. Os dados indicam aproveitamento de feriados prolongados e períodos de férias escolares como principais motivadores.
11. Votação sobre a legalização de cassinos, bingos e jogo do bicho no Brasil – Segue indefinido o Projeto de Lei 2.234/2022, que autoriza o funcionamento de cassinos e bingos, legaliza o jogo do bicho e regulamenta apostas em corridas de cavalos. A proposta, aprovada pela Câmara dos Deputados e pela Comissão de Constituição e Justiça do Senado, prevê a instalação de cassinos em polos turísticos ou em resorts de alto padrão com no mínimo 100 quartos. Também poderão operar em embarcações marítimas (até dez em todo o país) e em navios fluviais com critérios de quantidade baseados na extensão dos rios. Cada estado poderá ter um cassino, com exceção de São Paulo, que poderá ter até três, e de Minas Gerais, Rio de Janeiro, Amazonas e Pará, com até dois.
12. Justiça dos EUA aprova nova etapa da reestruturação financeira da Azul – Companhia obteve aprovação final da Justiça dos Estados Unidos para os pedidos apresentados na chamada “Second Day Hearing”, parte do seu processo de reestruturação financeira em curso no país. A decisão, concedida em 9 de julho, valida de forma definitiva medidas já autorizadas de forma preliminar na audiência de “Primeiro Dia”. A Azul ainda informou que não houve objeções às petições submetidas, o que permite a continuidade do processo conforme planejado.
13. Governo português aprova reprivatização de 49,9% da TAP – O primeiro-ministro do país, Luís Montenegro, explicou que até 44,9% poderão ser adquiridos por um ou mais investidores privados, enquanto 5% serão destinados aos trabalhadores da companhia aérea. Segundo o chefe do Executivo, trata-se de uma decisão que procura salvaguardar o interesse estratégico do país e tornar a TAP mais competitiva e sustentável no contexto internacional.
14. Oceania Cruises anuncia dois novos navios da classe Sonata para 2032 e 2035 – As unidades, que antes constavam como opções de compra, foram convertidas em pedidos firmes e serão construídas pelo estaleiro italiano Fincantieri, parceiro de longa data da companhia. Com isso, a série passa a contar com quatro embarcações, sendo a primeira, o Oceania Sonata, programada para entrar em operação em 2027. Projetados para transportar até 1.390 passageiros, os navios da linha Sonata representam a próxima etapa da Oceania no segmento de cruzeiros de pequeno porte com serviços de alto padrão.
15. Mercado aéreo brasileiro tem menos passageiros do que em 2015, aponta Anac – O volume representa queda de 2,8% em relação ao pico histórico de 96,1 milhões registrado em 2015. Mesmo com crescimento de 8,2% na demanda nos primeiros cinco meses de 2025 em relação ao mesmo período de 2024, o setor ainda não recuperou os níveis de uma década atrás. O setor havia apresentado expansão entre 2009 e 2015, mas foi impactado por recessão econômica, instabilidade política e, a partir de 2020, pela pandemia de covid-19. Entre os principais entraves apontados estão fatores regulatórios, econômicos e operacionais.
16. Número de turistas estrangeiros recua após exigência de visto, mas Freixo garante que Brasil baterá metas – O fluxo de turistas estrangeiros de Estados Unidos, Canadá e Austrália registrou leve queda no segundo trimestre de 2025, após a retomada da exigência de vistos para viajantes desses países. Entre abril e junho, foram 176.491 visitantes, 0,6% a menos que no mesmo período do ano passado. O recuo quebrou uma sequência de alta iniciada no primeiro trimestre, quando o número de turistas desses países havia subido 25,3%. A medida, em vigor desde abril, segue o princípio da reciprocidade adotado pelo governo Lula. O objetivo era estimular os três países a também dispensarem o visto para brasileiros, o que não aconteceu. A exceção foi o Japão, que aceitou retirar a exigência bilateralmente.
17. Governo veta crédito do turismo a projetos sem acessibilidade – O Ministério do Turismo determinou que empreendimentos que não cumpram a Lei Brasileira de Inclusão não poderão acessar recursos do Novo Fungetur. Segundo o texto, oficializado dia 10, todas as operações de financiamento feitas por meio do fundo federal passam a exigir, como condição, o respeito às normas de acessibilidade previstas na legislação. A regra vale para hotéis, pousadas, agências e demais empresas do setor que busquem recursos para expansão, reforma ou capital de giro. A nova portaria obriga agentes financeiros a comunicarem, já na contratação do crédito, que os empreendimentos precisam se adequar às exigências legais. Caso contrário, os projetos não poderão ser financiados com dinheiro público.
18. Tarifaço de Trump e resposta do Brasil: o que isso significa para o turismo – A exemplo do aumento no custo de insumos tende a se refletir no preço final de produtos como eletrônicos, roupas, cosméticos e acessórios. Cidades como Miami e Orlando, que historicamente atraem consumidores do Brasil, podem perder parte desse fluxo. Vale lembrar que o turista brasileiro está entre os que mais gastam em solo americano.
19. Embraer fecha venda de 45 jatos para Dinamarca em negócio bilionário – O contrato, avaliado em R$ 21,8 bilhões, inclui ainda a opção de compra de outras 10 aeronaves. As entregas estão previstas para começar no final de 2027 e se estender por cerca de quatro anos. O modelo adquirido, E195-E2, é parte da nova geração da Embraer e está certificado para operar com até 50% de combustível sustentável de aviação (SAF), com capacidade de uso futuro de 100%. A Embraer brasileira destaca que a parceria com a companhia dinamarquesa vai contribuir para renovar a frota, reduzir emissões e melhorar a eficiência operacional.
20. Brasil libera visto eletrônico gratuito para participantes da COP30 – O governo federal anunciou que irá conceder vistos eletrônicos gratuitos a estrangeiros credenciados para participar da 30ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP30), que acontece de 6 a 21 de novembro deste ano, em Belém (PA). A medida tem como objetivo facilitar o ingresso dos participantes no Brasil e agilizar os trâmites de entrada no país durante o período do evento, mas também reforçar o compromisso do país com a organização do evento.
(Arte M&E/ Patrick Peixoto)
21. ESPECIAL: O que as operadoras preparam para o segundo semestre de 2025 – O M&E ouviu empresas, que detalharam seus planos e apostas para a reta final do ano. Apesar das estratégias tradicionais — feiras, capacitações e promoções — cada uma destacou um diferencial: famtour de motorhome nos EUA, ecoturismo em roteiros brasileiros pouco explorados ou eventos híbridos com curadoria internacional. Digitalização e treinamento aparecem como moeda de troca para equilibrar tradição e inovação. Confira a parte 2 e parte 3.
22. Preço alto das passagens limita crescimento do turismo na América Latina, aponta estudo – O alto custo das passagens aéreas, impulsionado pela baixa concorrência entre companhias, continua sendo um obstáculo estrutural ao crescimento do turismo na América Latina, segundo estudo da Mabrian divulgado dia 17. A pesquisa, baseada em previsões tarifárias para os próximos seis meses em rotas regionais, além de conexões com os EUA e Europa, aponta um cenário misto com variações de preços entre países e rotas.
23. Latam cresce 17% no RS em 2025 e anuncia aumento de 46% na oferta de voos – O aumento da demanda leva a companhia a planejar uma expansão de 46% na oferta de voos no estado até o fim do ano. Segundo dados da Anac, a empresa lidera o mercado doméstico no estado com 36,5% de participação e ampliou sua fatia no setor internacional, de 27% para quase 40%. As operações abrangem os aeroportos de Porto Alegre, Passo Fundo, Caxias do Sul e Pelotas. Entre as novidades previstas para o segundo semestre estão rotas inéditas, como Porto Alegre-Belo Horizonte, Porto Alegre-Florianópolis e Porto Alegre-Buenos Aires (Aeroparque).
lei federal (Divulgação/Airbnb)
24. Airbnb vai recorrer após decisão da Justiça do RJ que impõe cobrança de ISS – Em nota enviada ao M&E, a empresa afirmou que “irá recorrer da decisão” do Tribunal de Justiça do Estado do Rio de Janeiro (TJRJ), que classificou os serviços oferecidos por plataformas como a empresa como hospedagem, e não locação por temporada, e determinou a cobrança do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN). Segundo o entendimento do TJRJ, os imóveis ofertados por meio do Airbnb possuem características próprias de hospedagem: são mobiliados, prontos para uso imediato, com contratos de curta duração e alta rotatividade. A plataforma reforçou que a locação por temporada é amparada pela Lei do Inquilinato (Lei nº 8.245/1991) e protegida pelo direito constitucional de propriedade.
25. EUA dão início a processo para reintegrar Argentina ao programa de isenção de visto – Após a crise econômica que assolou a Argentina em 2002, e resultou em sua expulsão do Programa de Isenção de Visto (VWP), o país está prestes a formalizar seu retorno. Representantes de departamentos americanos assinaram uma declaração de intenções para trabalhar a reintegração argentina no último dia 28. Mas o processo para fazer parte do VWP leva tempo, pois é necessário atender a rigorosos requisitos de segurança. É possível que que a isenção se concretize daqui a dois ou três anos.
26. Embraer escapa de tarifa dos EUA e impulsiona Ibovespa com alta de 11% – Na quarta-feira (30), o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, assinou uma ordem executiva que oficializa a aplicação de uma tarifa de 50% sobre uma extensa lista de produtos importados do Brasil. A medida, que passa a valer no dia 6 de agosto de 2025, foi justificada pela Casa Branca como resposta a uma “emergência nacional” causada por ações e políticas brasileiras consideradas “incomuns” e “extraordinárias”. Entre as acusações, estão prejuízos a empresas americanas e restrições à liberdade de expressão no Brasil. Apesar do impacto esperado, a fabricante brasileira de aeronaves Embraer ficou fora do chamado tarifaço. A ordem executiva isenta explicitamente os aviões civis e seus componentes, atendendo a um pedido conjunto dos governos brasileiro e americano, notícia que animou o mercado financeir.
27. Novo sistema da UE para controle de entrada e saída de viajantes será implementado em outubro – O EES (Entry/Exit System), que vai substituir o carimbo no passaporte por um registro digital automatizado, será implementado a partir de 12 de outubro deste ano, segundo autoridades. O sistema foi criado para combater imigração ilegal, evitar overstays (pessoas que ultrapassam os 90 dias permitidos), aumentar a segurança, automatizar o controle de fronteiras e reduzir burocracia. Diferente de um passaporte, ele é um sistema 100% digital, integrado aos sistemas de fronteira da União Europeia.
28. Funcionários de aeroportos de Lisboa anunciam greve em todos os fins de semana até setembro – Reivindicando direitos trabalhistas, como salários-base acima do mínimo nacional e pagamento das horas noturnas, trabalhadores da SPdH/Menzies (anteriormente Groundforce), em Lisboa, Portugal, iniciaram uma greve prolongada por cinco fins de semana, que começou em 25 de julho de 2025 e seguirá até o início de setembro. Embora não haja ainda estimativas oficiais sobre perdas financeiras, paralisações no pico de verão tendem a gerar prejuízos por cancelamentos, reservas de hotéis, transporte terrestre e eventual realocação, além de prejuízo à reputação. Reiterando seu “compromisso com a legalidade, condições de trabalho justas e diálogo aberto e respeitoso”, Menzies enfatizou que não retomará “nenhum tipo de diálogo enquanto a greve continuar”.
29. Um dos maiores terremotos na Rússia provoca ondas gigantes e deixa região do Pacífico em alerta – Imagens capturadas por drones mostraram que todo o litoral da Península russa de Kamchatka ficou submerso, com prédios mais altos e alguns depósitos cercados por água. Já outras divulgadas pela emissora pública NHK mostraram dezenas de pessoas na ilha de Hokkaido, ao norte, no telhado de um prédio, abrigadas do sol em tendas, enquanto barcos de pesca deixavam os portos para evitar qualquer dano causado pelas ondas. O terremoto de magnitude 8,8 registrado nas primeiras horas desta quarta-feira (30), foi o mais forte a atingir a região desde 1952 e provocou ondas de até 5 metros em diversas partes do Oceano Pacífico.
empresas do setor (Divulgação/Anac)
30. Anac divulga manual inédito sobre prevenção e combate ao tráfico de pessoas na aviação – A Agência Nacional de Aviação Civil apresentou uma importante ferramenta na luta contra esse crime: o Manual de Prevenção e Combate ao Tráfico de Pessoas na Aviação. Uma iniciativa inédita para promover a segurança e a facilitação da aviação civil na região. O material é direcionado aos profissionais da aviação civil e o acesso será divulgado diretamente às empresas do setor e fornecido de forma gratuita e online pela Anac.
31. Inclusão no turismo: como as empresas do trade estão mudando o jogo no segmento LGBT+ – A discussão sobre inclusão no turismo tem ganhado espaço em feiras, campanhas e discursos institucionais. Mas, longe do palco e dos slogans prontos, o que de fato está sendo feito dentro das empresas do trade para garantir que o público LGBTQIA+ viaje com segurança, respeito e autenticidade? A resposta vai além das estatísticas. De acordo com a ABTLGBT, o turismo LGBTQIA+ cresceu a uma média de 11% ao ano, quase três vezes mais rápido que o turismo tradicional. Mas o que conta, de fato, são as ações — ou a falta delas — que moldam a experiência de quem viaja. O MERCADO & EVENTOS conversou com a Orinter, tg.mob, Kaluah e TGK, que afirmam ter a diversidade como parte ativa de sua atuação e não como um adorno publicitário.
