O Brasil marcou presença na TTG Travel Experience 2025, em Rimini, Itália, na última semana, levando uma mostra da diversidade que atravessa o país, da Amazônia ao Sudeste, e o novo conceito de viagem centrado em vivências autênticas e sustentáveis. A participação da Embratur, em parceria com o Sebrae, tem como foco fortalecer a presença brasileira no mercado europeu e transformar o crescente interesse dos italianos em resultados concretos para o turismo nacional.
A Itália já é o quarto maior emissor europeu de turistas para o Brasil e vive uma curva de alta. Apenas entre janeiro e agosto de 2025, o número de visitantes cresceu 26% em relação ao mesmo período do ano anterior, após um salto de 19,4% em 2024. Segundo a Embratur, três em cada quatro italianos pretendem visitar o país nos próximos dois anos, e o que mais os atrai é o trio clássico: sol, cultura e natureza.
“O Brasil é reconhecido mundialmente pela hospitalidade de seu povo, e é justamente esse calor humano que transforma cada viagem em algo memorável”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur. “Estamos vivendo um momento histórico, com o turismo internacional crescendo como nunca. Participar da TTG é mostrar ao trade italiano que o Brasil é diverso, vibrante e sustentável — um destino capaz de emocionar a cada encontro.”
O estande brasileiro, com 14 coexpositores, reuniu destinos como Amazonas, Rio Grande do Norte, Salvador, São Luís, Rio de Janeiro e São Paulo. Além de rodadas de negócios, o espaço promoveu experiências sensoriais, a degustação de caipirinha de caju e o sorteio de uma viagem ao Rio Grande do Norte, em parceria com a TAP Air Portugal.
Parte central da apresentação foi o Feel Brasil, plataforma que reúne 101 vivências turísticas criadas por micro e pequenos empreendedores. Mais de 59% são lideradas por mulheres e 80% têm foco em inclusão e responsabilidade social. “O Sebrae trabalha para dar visibilidade e qualificação aos pequenos negócios, que são a base do turismo no Brasil. São eles que geram emprego, renda e inovação”, destacou Décio Lima, presidente do Sebrae.
As experiências apresentadas vão de trilhas no litoral potiguar a aulas de culinária afro-brasileira em Salvador, passando por vivências indígenas no Amazonas e roteiros gastronômicos e históricos em São Paulo. O projeto, finalista do Skift IDEA Awards 2025, reforça o posicionamento do país como um destino vibrante, plural e comprometido com o turismo responsável.
A força desse movimento também se reflete na conectividade aérea: em 2025, serão 1.548 voos diretos entre Itália e Brasil, somando mais de 531 mil assentos. O avanço integra o Plano Brasis 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em parceria com o Sebrae e a FGV, que orienta a promoção internacional do Brasil nos próximos anos.
