PATTAYA, TAILÂNDIA – A cerimônia de abertura da Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026, nesta quarta-feira (1o), foi marcada pela apresentação da nova estratégia da Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) para os próximos anos. Diante de compradores, expositores, jornalistas e representantes da indústria de viagens de diversos países, o vice-governador de Marketing Communications da TAT, Nithee Seeprae, apresentou o conceito que deve orientar a promoção internacional do destino.
A mensagem central da apresentação apareceu logo nos primeiros minutos do evento: “Healing is the New Luxury”, ou “Bem-estar é o novo luxo”. Mais do que um slogan para a feira, a frase resume a direção que a Tailândia pretende seguir em sua comunicação global.
A proposta é posicionar o país não apenas como um destino conhecido por praias, templos, gastronomia e hospitalidade, mas também como um lugar capaz de proporcionar experiências ligadas ao equilíbrio, à qualidade de vida e ao bem-estar.
Novo perfil de viajante
Segundo Nithee, o turismo vive um momento de transformação, impulsionado por mudanças no comportamento dos viajantes em diferentes partes do mundo.
“Hoje, o verdadeiro luxo não está apenas em serviços sofisticados. O novo luxo é encontrar equilíbrio”, afirmou durante a cerimônia.
A declaração serviu como ponto de partida para a apresentação da estratégia da TAT. A entidade acredita que os turistas buscam cada vez mais experiências capazes de gerar impacto positivo em suas vidas, indo além do turismo tradicional baseado apenas em atrações ou hospedagens.
Nesse contexto, a Tailândia pretende destacar atributos que já fazem parte da identidade do país, como a conexão com a natureza, a riqueza cultural, a gastronomia local e as práticas relacionadas ao bem-estar físico e mental.
Experiências além dos cartões-postais
A apresentação também reforçou a intenção de ampliar a imagem da Tailândia perante os mercados internacionais. Embora o país continue sendo um dos destinos mais procurados da Ásia por suas praias, ilhas e templos históricos, a TAT quer evidenciar experiências capazes de criar conexões mais profundas com os visitantes.
“Queremos oferecer jornadas que promovam bem-estar físico, mental e emocional”, destacou Nithee.
Segundo o executivo, a combinação entre cultura, hospitalidade, paisagens naturais e tradições locais permite que a Tailândia ofereça experiências que vão além do turismo convencional. A proposta inclui atividades relacionadas à natureza, gastronomia, relaxamento, espiritualidade e contato com comunidades locais, temas que ganharam espaço crescente na indústria global de viagens nos últimos anos.
Uma reflexão sobre o significado das viagens
Um dos momentos mais marcantes do discurso aconteceu quando Nithee convidou o público a refletir sobre o impacto que uma viagem pode ter na vida das pessoas.
“Quando foi a última vez que uma viagem realmente transformou a maneira como você se sente?”, questionou.
A pergunta serviu para introduzir a ideia de que o turismo pode desempenhar um papel importante na busca por equilíbrio e qualidade de vida. Ao longo da apresentação, a TAT associou essa proposta a experiências encontradas em diferentes regiões do país, desde destinos de natureza até iniciativas voltadas ao turismo cultural e ao bem-estar.
A mensagem apresentada ao mercado internacional foi de que as viagens podem gerar benefícios que permanecem mesmo após o retorno para casa.
Mercado em expansão
A escolha do tema acompanha uma tendência observada em diferentes mercados globais. O turismo de bem-estar vem registrando crescimento nos últimos anos, impulsionado pelo interesse crescente por saúde preventiva, qualidade de vida e desenvolvimento pessoal.
Durante sua apresentação, Nithee destacou que a Tailândia pretende fortalecer sua presença nesse segmento e ampliar sua relevância entre os destinos internacionais voltados ao bem-estar.
A estratégia também está ligada à sustentabilidade e à distribuição dos benefícios econômicos do turismo para diferentes regiões do país. A intenção é estimular experiências que valorizem comunidades locais, tradições culturais e recursos naturais, criando oportunidades para diversos setores da economia.
Números da TTM+ 2026
A organização da feira também apresentou os principais números da edição deste ano.
Realizada entre os dias 10 e 12 de junho, no Nongnooch Pattaya International Convention and Exhibition Center, em Chonburi, a TTM+ 2026 reúne:
- 429 compradores internacionais;
- 428 expositores;
- 114 veículos de imprensa.
Os participantes representam mercados da Ásia, Europa, Américas, Oriente Médio e Oceania, consolidando o evento como uma das principais plataformas de negócios do turismo no Sudeste Asiático. Ao longo dos três dias de programação, operadores, agentes de viagens, companhias aéreas, hotéis e destinos turísticos participam de rodadas de negócios e encontros voltados à promoção do país.
A visão da Tailândia para os próximos anos
Ao encerrar a apresentação, Nithee reforçou que a estratégia da TAT vai além da promoção de atrações turísticas.
“Acreditamos que o futuro do turismo está na criação de conexões mais profundas entre pessoas, lugares e experiências”, afirmou.
A declaração sintetiza a mensagem apresentada na abertura da TTM+ 2026 e sinaliza o caminho que a Tailândia pretende seguir nos próximos anos. A aposta é que essas características se tornem um diferencial competitivo para o destino em um cenário global cada vez mais disputado.
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