Os eventos esportivos seguem influenciando o comportamento dos viajantes brasileiros e ampliando a relação entre esporte e turismo. Pesquisa realizada pela Booking.com aponta que 78% dos brasileiros adiariam compromissos pessoais importantes para assistir presencialmente a uma competição esportiva. O levantamento mostra que o interesse pelos grandes eventos ultrapassa o universo das arquibancadas e afeta decisões relacionadas a viagens, férias e compromissos pessoais. A pesquisa da Booking foi realizada em abril de 2026 com viajantes maiores de 18 anos que viajaram a lazer nos últimos 12 meses e demonstram interesse por esportes.
Ao todo, 6 mil pessoas foram entrevistadas em seis mercados: Argentina, Brasil, Canadá, Colômbia, Estados Unidos e México. Os dados revelam que a oportunidade de acompanhar uma competição ao vivo muitas vezes recebe prioridade em relação a outros compromissos já assumidos. Entre os entrevistados brasileiros, 31% afirmam que deixariam de participar de celebrações familiares para assistir a um evento esportivo. Outros 30% priorizariam a competição em vez de uma viagem já marcada.
O levantamento também mostra que 29% dos participantes alterariam planos de férias previamente programados, enquanto 26% escolheriam assistir a um evento esportivo em detrimento de uma festa de aniversário. Em situações ainda mais específicas, 10% dos entrevistados declaram que assistir a uma competição esportiva ao vivo teria prioridade sobre o casamento de um amigo próximo. Os números reforçam o papel crescente do esporte como motivador de viagens e experiências turísticas.
A pesquisa da Booking indica que os grandes eventos esportivos não representam apenas entretenimento, mas também oportunidades de deslocamento, descoberta de destinos e vivências culturais. Segundo a Booking.com, a relação entre turismo e esporte aparece em diferentes comportamentos observados entre os viajantes brasileiros. Quase dois terços dos entrevistados, o equivalente a 64%, afirmam que já foram inspirados por um evento esportivo a visitar um destino que anteriormente não fazia parte de seus planos.
Esse dado demonstra a capacidade das competições de promover cidades e países, impulsionando o interesse turístico e influenciando decisões de viagem. Além disso, 71% dos brasileiros afirmam que viajariam para outro país para acompanhar seu time ou atleta favorito em uma competição. O resultado evidencia a disposição dos viajantes em realizar deslocamentos internacionais motivados por eventos esportivos.
Nos últimos anos, grandes competições internacionais passaram a desempenhar papel relevante no turismo global. Campeonatos de futebol, torneios de tênis, corridas automobilísticas e eventos multiesportivos atraem visitantes e movimentam setores ligados à hospedagem, transporte e alimentação. No caso dos brasileiros, a pesquisa da Booking mostra que o esporte se consolida como um dos fatores de motivação para viagens.
Turismo esportivo no Brasil influencia decisões de viagem, diz Booking
O estudo também investiga a percepção emocional relacionada às experiências esportivas. Para 48% dos brasileiros, assistir a um grande evento esportivo presencialmente representa uma das experiências mais importantes da vida. Outros 25% classificam esse momento como um sonho que desejam realizar pelo menos uma vez. Os dados indicam que as viagens motivadas pelo esporte possuem valor emocional significativo para parte dos consumidores. A experiência de acompanhar atletas e equipes de perto vai além do resultado das competições e passa a fazer parte das memórias de viagem.
O interesse também se estende às atividades realizadas no destino visitado. Segundo a pesquisa da Booking, 56% dos brasileiros afirmam que gostariam de conhecer atrações e experiências além do evento esportivo durante a viagem. O resultado mostra que o turismo esportivo pode estimular o consumo de produtos culturais, gastronômicos e turísticos nas cidades-sede.
Ao viajar para acompanhar uma competição, muitos turistas também buscam conhecer monumentos, restaurantes, bairros históricos e atrações locais. Esse comportamento amplia os impactos econômicos dos eventos esportivos e beneficia diferentes segmentos do setor de turismo. A combinação entre esporte e experiências locais tem sido explorada por destinos turísticos e organizadores de eventos em diferentes mercados.
As cidades que recebem grandes competições frequentemente desenvolvem roteiros, programações culturais e ações voltadas aos visitantes. No caso dos brasileiros, os dados sugerem que a viagem esportiva não se limita ao estádio, à arena ou ao local da competição. Os viajantes demonstram interesse em explorar o destino e estabelecer conexões com a cultura local.
A pesquisa também reforça a importância dos eventos esportivos como instrumentos de promoção turística. Competições internacionais costumam ampliar a visibilidade dos destinos e influenciar futuras decisões de viagem. Quando os entrevistados afirmam ter conhecido novos destinos por meio do esporte, evidenciam o papel das competições na divulgação de cidades e países.
O levantamento da Booking.com ocorre em um contexto de expansão do turismo esportivo em diferentes regiões do mundo. Eventos internacionais vêm registrando aumento na circulação de torcedores e viajantes interessados em experiências relacionadas ao esporte. No Brasil, o interesse por futebol, automobilismo, vôlei, tênis e outras modalidades contribui para a consolidação desse segmento.
A disposição para viajar internacionalmente também demonstra o potencial econômico dessas viagens. Deslocamentos motivados pelo esporte envolvem gastos com hospedagem, transporte, alimentação e atividades complementares. Ao mesmo tempo, a pesquisa da Booking indica que os consumidores valorizam experiências presenciais e buscam participar de eventos considerados marcantes. O aspecto emocional associado às competições aparece como um dos fatores que explicam a disposição dos brasileiros em alterar compromissos pessoais.
A combinação entre paixão esportiva, experiências de viagem e descoberta de novos destinos reforça a relevância do turismo esportivo para o mercado. Para empresas do setor, companhias aéreas, hotéis e destinos turísticos, o comportamento identificado pela pesquisa oferece indícios sobre as motivações dos viajantes. O esporte passa a funcionar não apenas como entretenimento, mas também como fator de mobilização turística. Os resultados do levantamento mostram que as experiências esportivas possuem capacidade de influenciar escolhas pessoais, roteiros e prioridades de viagem.
