SÃO PAULO – O secretário de Turismo de Rondônia, Gilvan Pereira, anuncia o lançamento oficial da marca Amazônia durante a WTM-LA 2026 (16). Desenvolvida ao longo de cerca de um ano em parceria com a FutureBrand e diversos atores públicos e privados, a iniciativa busca estruturar a promoção do turismo amazônico no mercado nacional e internacional, com apoio de instituições como Sebrae e Embratur.
“Recebemos hoje oficialmente da empresa FutureBrand a marca da Amazônia”, declara. Segundo ele, a iniciativa nasce com o objetivo de organizar a presença da região no mercado. Há cerca de um ano, de acordo com ele, o grupo começou a trabalhar na construção dessa marca para comercializar o turismo no Brasil e no mundo.
O secretário ressalta o papel da empresa responsável pelo desenvolvimento da identidade. “A FutureBrand, que criou marcas de países como Peru e México e outras relevantes no Brasil e no mundo, doou a marca”, informa. Ele pontua que, apesar da doação, o processo de criação envolve diferentes setores, como estados, artistas, governos e órgãos públicos.
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De acordo com Pereira, a marca Amazônia já passa por etapas de divulgação antes mesmo da formalização atual
“Depois de quase um ano, a marca é entregue oficialmente, mas já realizamos lançamentos anteriores”, relata. Ele detalha que as apresentações ocorrem em eventos internacionais, como na WTM em Londres, em Berlim e também em Lisboa. No Brasil, ele menciona o lançamento no ano passado na ABAV, no Rio de Janeiro.
O secretário aponta que a repercussão da marca já apresenta resultados iniciais em plataformas digitais. “A marca ganhou proporção e hoje as redes sociais registram alcance ampliado”, observa. Segundo ele, os números indicam expansão internacional. “Já alcançamos quase 92 países, com milhões de visualizações e interações”, informa.
A iniciativa também se insere em um contexto institucional mais amplo. “A Rota das Amazônias Integradas passa a integrar um fórum de turismo dentro do consórcio da Amazônia Legal”, destaca. Ele esclarece o impacto dessa integração: “agora temos uma instituição formalizada para trabalhar conteúdos e fomentar o turismo de maneira estruturada”, afirma.
Pereira enfatiza que a nova marca se conecta a outras políticas e parcerias estratégicas. “A marca também se desenvolve em parceria com o Sebrae Nacional, com foco na construção de produtos e ideias voltadas à bioeconomia”, explica. Ele acrescenta que há alinhamento com a promoção internacional. “Estamos alinhados com a Embratur para levar essa marca e os produtos turísticos da Amazônia para destinos internacionais”, pontua.
Segundo o secretário, a articulação entre diferentes entidades busca ampliar a efetividade da estratégia. “Criamos uma rede de atuação para trabalhar essa marca e viabilizar seu lançamento e expansão”, afirma. Ele reforça o caráter coletivo da iniciativa. “É um conjunto de ações coordenadas para fortalecer o turismo na região”, diz.
Durante o anúncio, Pereira também reconhece o papel de parceiros institucionais e da imprensa na divulgação do projeto. “Agradeço ao Mercado & Eventos por participar desse momento”, registra. Ele ainda comenta sobre a percepção da identidade criada. “A marca ficou muito bonita”, conclui.
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