Florianópolis quer ampliar a movimentação turística durante os 12 meses do ano e reduzir a concentração de visitantes na temporada de verão. A estratégia foi apresentada pelo prefeito Topázio Neto durante o evento “Floripa o Ano Inteiro”, que aconteceu em um restaurante em São Paulo nessa quinta-feira (04). O encontro foi promovido pelo Destino Floripa & Região, em parceria com a Prefeitura de Florianópolis, e reuniu profissionais do setor para apresentar os atrativos e as oportunidades comerciais da capital catarinense.
Durante a apresentação, Topázio destacou a conectividade aérea, o turismo de negócios, a gastronomia, os eventos esportivos, as praias e os projetos de infraestrutura como parte da estratégia para ampliar a presença de Florianópolis nos mercados nacionais e internacionais.
“Além de prefeito, o que eu mais gosto de fazer é vender a cidade. Então eu estou aqui hoje pra isso”, afirmou. Segundo ele, o destino tem registrado procura de visitantes de diferentes países e aparece entre os mais buscados em plataformas de reservas. “Nós somos um dos melhores destinos do Brasil e do mundo, haja vista a procura que plataformas como o Booking têm pela cidade de Florianópolis. Em diversos momentos, a gente figura entre os top três, top cinco do Booking em buscas de turistas do mundo inteiro que querem nos conhecer.”
O prefeito também apresentou números relacionados à movimentação aérea. Segundo ele, Florianópolis registrou 5,3 milhões de passageiros nos últimos 12 meses, com participação de turistas estrangeiros, principalmente argentinos. “E não adianta dizer que a Argentina não é turista estrangeiro, que é. Eles estão lá em Florianópolis, mas eles são estrangeiros”, disse.
Na avaliação de Topázio, a ampliação das conexões internacionais contribui para aumentar a presença da cidade em outros mercados. “A gente hoje tem rotas diretas pra Europa, com voos com lotação muito alta. Nós temos voos com a Cidade do Panamá, através da Copa, que a cada dia crescem mais.”
A proposta apresentada no encontro é ampliar a comercialização do destino para diferentes períodos do ano, utilizando segmentos que não dependem exclusivamente das férias de verão. Entre eles estão o turismo de negócios, as competições esportivas, a gastronomia e as atividades ao ar livre.
Eventos e turismo de negócios
O CentroSul, espaço de eventos localizado na região central de Florianópolis, foi um dos equipamentos destacados pelo prefeito. Segundo ele, o complexo recebeu 120 eventos no ano passado e já havia ultrapassado 80 realizações em 2026 até a data do encontro.
Topázio ressaltou a localização do espaço, a cerca de 20 minutos do aeroporto, cinco minutos a pé do centro histórico e próximo dos principais hotéis da região central. Também anunciou mudanças na concessão do equipamento, que passará a ser administrado por uma nova empresa a partir de janeiro.
“Depois de 35 anos, venceu a concessão e nós temos um novo concessionário. A partir de janeiro assume o CentroSul, que vai revitalizar toda essa área e aumentar em 25% o espaço”, afirmou.
O prefeito também mencionou a estrutura de eventos do Costão do Santinho, que recebe convenções e encontros corporativos. A intenção é ampliar a participação de Florianópolis no mercado de eventos e manter a ocupação da rede hoteleira em períodos de menor procura por viagens de lazer.
Mais de 100 praias e novo percurso de 95,2 quilômetros
O turismo de natureza também ocupou parte da apresentação. Florianópolis tem mais de 100 praias oficialmente reconhecidas e mais de 20 trilhas oficiais, segundo os números apresentados pelo prefeito. Uma das novidades anunciadas foi a criação de um percurso de 95,2 quilômetros que atravessa a Ilha de Santa Catarina, conectando o sul ao norte do território. Batizado de Caminhos da Ilha de Santa Catarina, o trajeto deverá ser percorrido em aproximadamente quatro dias. “Você vai de uma região como o sul da ilha, passa por todo o litoral, passa lá pelo Costão do Santinho, chega até Canasvieiras”, explicou.
A proposta é integrar a caminhada aos serviços turísticos existentes no caminho, com hospedagem em pousadas e hotéis e refeições em restaurantes de diferentes perfis. O percurso também deve incluir trechos de montanha, praias e áreas próximas ao mar.
“Dormindo nas pousadas, nos hotéis, almoçando em restaurantes de pescadores e restaurantes mais sofisticados, fazendo trajetos pela montanha, pelo mar, pela praia, pela areia”, afirmou.
O prefeito apontou o outono como um dos períodos mais indicados para a realização das trilhas. “Nós vamos desenvolver muito esse caminho para levar a gente pra lá, pra andar principalmente no outono, que é a melhor época do ano para fazer as trilhas, porque não é tão quente, não é tão frio.”
Ao defender a diversidade de atividades disponíveis no destino, Topázio destacou a possibilidade de combinar diferentes experiências em uma mesma viagem. “Florianópolis tem muitas opções de praias e de trilhas. Eu costumo dizer que Florianópolis é uma das poucas cidades do Brasil e do mundo em que você consegue ir à praia de manhã, almoçar no shopping, fazer uma trilha à tarde e ir numa balada à noite, tudo na mesma cidade.”
Gastronomia como atrativo turístico
A gastronomia foi outro segmento apresentado como parte da estratégia de diversificação. Florianópolis integra a Rede de Cidades Criativas da Unesco na categoria Gastronomia, reconhecimento utilizado pelo município na promoção internacional do destino.
Durante a apresentação, Topázio citou uma pesquisa da associação de gastronomia da cidade, segundo a qual 46% dos entrevistados apontaram a busca por experiências gastronômicas como um dos motivos para viajar. “As pessoas viajam pra comer, outras viajam pra experimentar coisas novas, porque são novas experiências”, afirmou.
A produção de ostras também foi destacada como um dos elementos da gastronomia local. O prefeito explicou que o produto faz parte da oferta de restaurantes e da identidade gastronômica da cidade. “Eu cito só uma iguaria, que é a ostra. Não sei se todo mundo aqui gosta de ostra, mas a gente tem diversas formas de comer. Quem nunca comeu ostra, eu recomendo ostra gratinada, porque o queijo come o sal. Mas aqueles que já estão iniciados, a gente quer a ostra in natura.”
Turismo de saúde e atendimento aos visitantes
Outro segmento citado foi o turismo de saúde. De acordo com Topázio, Florianópolis recebe pacientes de diferentes regiões para procedimentos médicos, principalmente cirurgias bariátricas, plásticas e implantes capilares. O prefeito afirmou que a cidade já realiza cerca de 700 procedimentos mensais de implante capilar. Segundo ele, a atividade movimenta clínicas, hotéis, restaurantes e serviços de transporte.
“Hoje somos conhecidos como a capital brasileira do implante capilar. O que já foi Istambul, na Turquia, quando o brasileiro ia para Istambul fazer implante capilar, hoje eles estão indo para Florianópolis”, declarou.
Na apresentação, também foi citada a oferta de telemedicina gratuita pelo SUS municipal. O serviço, segundo o prefeito, poderá atender turistas durante a temporada de verão, com suporte em português, inglês e espanhol.
“Há 45 anos nós temos uma telemedicina gratuita. Quem tem plano de saúde aqui em São Paulo sabe que, se precisar de um médico, pode fazer uma consulta pelo celular. Nós temos isso pelo SUS em Florianópolis, gratuito para toda a população.”
Ele acrescentou que, durante a temporada, o atendimento será disponibilizado também em outros idiomas. “A partir de novembro, a gente abre para o turista em inglês e espanhol. Ele pode ligar no nosso 0800 e vai ter uma voz que vai perguntar se quer ser atendido em espanhol, inglês ou português.”
Esporte e calendário de eventos
As competições esportivas também foram apresentadas como instrumentos para atrair visitantes fora dos períodos tradicionais de férias. Florianópolis recebe provas de triatlo, corridas de rua e eventos que mobilizam atletas e acompanhantes de diferentes regiões. O prefeito destacou a realização de duas provas do Ironman na cidade e a Volta à Ilha, competição de revezamento com percurso de aproximadamente 140 quilômetros.
“Há 24 anos fomos a primeira cidade de toda a América Latina a receber a maior competição de triatlo do mundo: quatro quilômetros na água, 180 na bike e 42 correndo. Consegue pensar em um lugar melhor para isso?”, disse. “Atletas de todo o mundo que vêm pra cá fazem a roda da economia girar, compram equipamento, vão para o hotel, restaurantes, aproveitam as trilhas e levam artesanato para o outro lado do planeta.”
Além das competições, a prefeitura trabalha com um calendário de festas e manifestações culturais distribuídas ao longo do ano. Entre elas estão o Ciclo do Divino, a Festa da Tainha, o São João, a Semana Farroupilha e as celebrações de Natal e Réveillon.
Para a virada de 2026 para 2027, a programação anunciada inclui apresentações de Ana Castela, na região da ilha, e Sorriso Maroto, no continente. A prefeitura também prevê 20 minutos de fogos, incluindo uma cascata na Ponte Hercílio Luz. No Carnaval de 2027, a programação contempla desfiles de escolas de samba, blocos de rua e nove arenas nas praias. Entre as atrações anunciadas está Luísa Sonza.
Projetos urbanos e sustentabilidade
A infraestrutura também apareceu entre os temas da apresentação. Um dos projetos citados foi a construção de uma marina com capacidade para 600 embarcações, associada a um parque público de aproximadamente 140 mil metros quadrados na região da Beira-Mar Norte.
Segundo o prefeito, o empreendimento terá investimento privado e incluirá ainda um shopping com área de 17 mil metros quadrados. A previsão apresentada é que o parque público fique pronto até o final de 2027, enquanto a marina deverá ser concluída posteriormente.
Topázio também mencionou o planejamento de intervenções no centro da cidade, com projetos voltados à reorganização dos espaços públicos e à circulação de pedestres.
Na área ambiental, afirmou que Florianópolis está entre as 20 cidades do mundo citadas pela Organização das Nações Unidas em iniciativas relacionadas ao conceito de lixo zero. Ao apresentar os diferentes segmentos, projetos e eventos, o prefeito reforçou que a proposta é ampliar a presença do destino no mercado turístico ao longo de todo o calendário.
