SÃO PAULO – A Embratur lançou nesta segunda-feira (14), durante a WTM Latin America 2025, em São Paulo, a campanha internacional Feel Brazil, que reúne 101 experiências turísticas em todas as regiões do país. A proposta da iniciativa é promover vivências autênticas e sustentáveis, com foco na diversidade cultural brasileira e no fortalecimento de pequenos negócios. Cerca de 80% das experiências são ofertadas por micro e pequenas empresas.
O projeto é fruto de uma parceria com o Sebrae e visa responder à demanda do mercado internacional por produtos turísticos inéditos. Segundo Bruno Reis, diretor de Promoção e Marketing da Embratur, a campanha supre uma lacuna histórica na promoção do turismo brasileiro. “Desde o início da atual gestão, sentíamos a ausência de um portfólio estruturado que apresentasse o Brasil autêntico, além dos destinos tradicionais”, disse.
Reis afirmou que as experiências estão mapeadas nos 26 estados e no Distrito Federal e são apresentadas em uma plataforma digital com fotos, vídeos e conteúdo traduzido para mais de seis idiomas. O material já vem sendo usado nas principais feiras internacionais com operadores e jornalistas estrangeiros. “É a primeira vez que mostramos essas vivências de forma padronizada ao mercado global”, declarou.
Ana Clévia, coordenadora do Núcleo de Serviços e Economias de Futuro do Sebrae, destacou que o projeto também tem o papel de reposicionar a imagem do país no exterior. “O Brasil já é conhecido por suas paisagens, mas agora mostramos que também temos excelência em serviços. Estamos colocando as empresas no centro da experiência turística”, afirmou.
Para a representante do Sebrae, a campanha também cumpre uma função estratégica de inclusão produtiva. “Nosso objetivo é provar que os pequenos negócios podem competir no mercado internacional com inovação, autenticidade e qualidade”, disse. Ela ressaltou que o contato do turista com o Brasil passa, em grande parte, por esses empreendedores locais.
A campanha Feel Brazil será mantida ao longo de 2025, com ações integradas de divulgação nos mercados-alvo da Embratur. A iniciativa marca um novo posicionamento do turismo brasileiro no cenário internacional, com foco em sustentabilidade, diversidade e geração de renda.
Reis explicou que a campanha também busca facilitar o acesso do turista internacional às experiências ofertadas. “A preocupação genuína do Sebrae Nacional e da Embratur é que os turistas internacionais consigam, de fato, acessar essas experiências, e que possam comprar diretamente, seja com o intermediador, através dos operadores de serviços internacionais dentro do Brasil, ou com o contato direto com o turista internacional de fora.”
Segundo ele, o material de divulgação inclui vídeos curtos e uma coletânea de fotos captadas nos próprios destinos. “Pela primeira vez, a Embratur está promovendo a própria experiência, com o arroba da experiência, que é o contato real do micro e pequeno empreendedor que está dando acesso ao mercado internacional.”
O executivo afirmou que o projeto vai além do mapeamento. “A gente não quer simplesmente mapear e criar isso em uma plataforma; na Embratur, no seu Banco Nacional, a gente quer cuidar dessas 100 experiências, para que saibamos qual mercado deve ser vendido e qual canal deve ser utilizado. Assim, também temos o nosso trabalho de inteligência comercial dentro da casa.”
Ele anunciou ainda, uma rodada de negócios durante a WTM. “Amanhã (15) teremos essa primeira rodada, para que eles possam se conhecer e para que exista uma relação comercial entre os micro e pequenos vendedores e esses grandes operadores internacionais. As experiências da vitrine do Brasil vão se encontrar com os 75 operadores internacionais que a Embratur e o Sebrae trouxeram.”
Por fim, Reis lembrou que a Embratur conta com 19 ferramentas de promoção internacional e que muitas das experiências farão parte dessa estrutura. “Visitem o site Feel Brasil. A partir de agora, no @VisitBrasil, que é o nosso canal internacional, faremos a promoção específica das experiências também para o mercado.”
