As celebrações do Pride ganharam força como geradoras de demanda turística e movimentação econômica em destinos europeus. Um levantamento da The Data Appeal Company, integrante do grupo Almaviva, mostra que os eventos realizados em quatro cidades — Amsterdam, Madrid, Londres e Colônia — foram responsáveis por €403 milhões em gastos turísticos adicionais durante o Pride 2026.
O valor representa 92% do impacto econômico incremental gerado pelas celebrações analisadas no Reino Unido, Espanha, Países Baixos e Alemanha. As quatro cidades também concentraram a mesma proporção das participações registradas no levantamento, somando mais de 6 milhões de presenças.
Os dados fazem parte do relatório “The Pride Effect: Measuring Tourism and Economic Impact Across Europe”, elaborado pela The Data Appeal Company com base em informações da solução de inteligência turística Data Appeal Mabrian. O estudo foi desenvolvido em colaboração com a Queer Destinations, após a parceria estratégica firmada entre as duas organizações, e analisa os efeitos das celebrações sobre a demanda por viagens, os gastos dos visitantes e a economia dos destinos.
Entre os principais resultados está o peso da alimentação e das bebidas no consumo turístico. Aproximadamente €6 de cada €10 gastos adicionalmente pelos visitantes foram destinados a restaurantes, bares e outros estabelecimentos do segmento. A distribuição reforça a importância do Pride para os negócios locais e mostra como os eventos podem ampliar a movimentação econômica para além dos serviços diretamente ligados à hospedagem.
O levantamento também evidencia diferenças entre os destinos, tanto na escala das programações quanto na forma como os visitantes distribuíram seus gastos.
Amsterdam concentra impacto do WorldPride
Anfitriã do EuroPride e do WorldPride 2026, Amsterdam teve seu calendário de celebrações fortemente influenciado pelos eventos de alcance internacional. A programação gerou €78,5 milhões em gastos turísticos econômicos adicionais, valor equivalente a cerca de 60% do total movimentado pelo Pride na cidade.
Os festivais foram o principal motor do impacto econômico das celebrações na capital dos Países Baixos. Eles responderam por 71% das participações registradas e por 77% dos gastos turísticos adicionais gerados pelo Pride.
O resultado destaca o papel de grandes eventos na atração de visitantes e na ampliação do consumo em destinos urbanos. No caso de Amsterdam, a realização do WorldPride reforçou a dimensão internacional da programação e sua capacidade de gerar demanda turística.
Madrid registra mais de 2 milhões de participações
Madrid contabilizou mais de 2 milhões de participações durante as celebrações do Pride 2026. Na capital espanhola, a alimentação e as bebidas concentraram 61% dos gastos turísticos econômicos adicionais.
A hotelaria respondeu por 20% do montante, enquanto o transporte representou 19%. A distribuição aponta para uma movimentação que envolveu tanto o consumo em estabelecimentos gastronômicos quanto a hospedagem e os deslocamentos pela cidade.
A análise sugere que a duração mais extensa do Pride de Madrid pode ter contribuído para a movimentação de visitantes e a permanência de turistas no destino. O relatório, no entanto, não estabelece uma relação causal direta entre o período de celebrações e a duração das estadas.
Londres movimenta €86,2 milhões com visitantes
Em Londres, os visitantes que viajaram especificamente para participar do Pride geraram €86,2 milhões em gastos turísticos econômicos adicionais. A cidade registrou mais de 1 milhão de participações durante as celebrações.
A alimentação e as bebidas representaram 62% do total, seguidas pelo transporte, com 21%, e pela hotelaria, com 17%.
Segundo o relatório, a estrutura de custos mais elevada da capital britânica é um fator importante para compreender a distribuição dos gastos turísticos. Mesmo com a maior parcela concentrada no segmento de alimentação e bebidas, a celebração também contribuiu para a movimentação de serviços de transporte e hospedagem.
Colônia tem programação compacta e impacto expressivo
Colônia apresentou um dos resultados mais expressivos do levantamento quando considerada a quantidade de eventos analisados. A cidade representou menos de 1% das celebrações incluídas no estudo, mas registrou 1,2 milhão de participações.
O destino respondeu por 14% dos gastos turísticos econômicos adicionais gerados por todos os eventos de Pride analisados nos quatro países. O desempenho evidencia a capacidade de uma programação concentrada de atrair público e gerar movimentação econômica relevante.
Na cidade alemã, a alimentação e as bebidas representaram 58% dos gastos adicionais, enquanto o transporte alcançou 28%. A participação dos deslocamentos reforça a relevância da mobilidade associada às celebrações e à chegada de visitantes de outras localidades.
Os números de Colônia mostram que o impacto turístico não depende apenas da quantidade de eventos realizados, mas também da capacidade de atração da programação e do perfil de consumo dos participantes.
Pride amplia contribuição para destinos e negócios
Para Carlos Cendra, Chief Marketing & Communications Officer da The Data Appeal Company, os resultados demonstram que o Pride ultrapassa a dimensão cultural e social. “As conclusões mostram que o Pride é mais do que uma celebração cultural e social. Quando as pessoas se sentem acolhidas e valorizadas, elas têm maior probabilidade de se envolver com a cidade, e isso cria um valor duradouro e amplamente compartilhado, contribuindo para um lugar mais conectado, vibrante e resiliente para visitantes, moradores, empresas e comunidades”, afirma.
A avaliação reforça o papel dos eventos LGBTQIA+ na estratégia turística dos destinos. Além de atrair visitantes, as celebrações podem estimular o consumo em diferentes segmentos da economia, contribuir para o posicionamento das cidades e fortalecer sua reputação como lugares acolhedores e inclusivos.
Estudo defende retorno para organizações e comunidade LGBTQIA+
O impacto econômico das celebrações também levanta discussões sobre a distribuição dos recursos gerados pelos eventos. Edgar Weggelaar, CEO da Queer Destinations, destaca que o crescimento da movimentação turística deve ser acompanhado de maior reconhecimento ao trabalho realizado por organizações e profissionais envolvidos na programação.
“O mundo mudou, e os eventos do Pride em todo o mundo são um exemplo claro do valor econômico, social e cultural da comunidade LGBTQIA+. No entanto, embora gerem uma receita importante para cidades e empresas, muitos eventos do Pride ainda são organizados por organizações sem fins lucrativos que trabalham sem remuneração, enquanto artistas doam seu talento. Acreditamos que chegou a hora de fazer escolhas mais conscientes como comunidade, apoiando empresas e destinos que investem diretamente nos setores mais vulneráveis da comunidade LGBTQIA+ e garantindo que as organizações do Pride recebam um retorno pelo trabalho que realizam”, afirma.
Para a Queer Destinations, a geração de receita proporcionada pelas celebrações deve caminhar ao lado de mecanismos que valorizem as organizações responsáveis pela realização dos eventos e beneficiem os setores mais vulneráveis da comunidade LGBTQIA+.
