A Feira Internacional de Turismo (Fitur), que acontece de 21 a 25 de janeiro de 2026, no Ifema Madrid, apresenta a Fitur Experience, nova seção dedicada ao turismo de experiências. A iniciativa será inaugurada no dia 22 de janeiro, no Pavilhão do Conhecimento, espaço voltado a conteúdos de inovação, digitalização e tendências da indústria turística.
A nova seção tem como objetivo destacar o avanço do turismo de experiências no setor, impulsionado por viajantes que buscam vivências conectadas aos destinos, pela expansão das plataformas digitais, pela diversificação da oferta e pelo interesse em práticas ligadas ao desenvolvimento sustentável. Esse modelo tem ampliado sua presença internacional e contribuído para a inovação e a competitividade de destinos consolidados e emergentes.
O programa profissional da Fitur Experience será realizado em parceria com a Viator, empresa do grupo Tripadvisor. A agenda inclui análises sobre o mercado global de experiências, com dados sobre o tamanho da indústria, expectativas dos viajantes e padrões de reserva que influenciam a evolução do segmento.
As conferências são voltadas a empresas, destinos e operadores e abordam o impacto do turismo de experiências na escolha e na vivência das viagens, além de sua contribuição para a economia local, a conservação do patrimônio cultural e natural e a diversificação da oferta turística. Especialistas também apresentarão casos práticos sobre a atuação de operadores, critérios de desempenho das experiências e tendências como personalização, sustentabilidade e demanda por produtos premium, além do papel de pequenos empreendedores locais.
A programação inclui ainda conteúdos sobre comercialização e visibilidade das experiências, com foco nos canais de distribuição, conversão e desempenho em plataformas globais, além de boas práticas baseadas em dados e casos aplicados. Um dos blocos será dedicado ao mercado espanhol, com análise das tendências que influenciam a oferta e a demanda no país, como o crescimento do turismo e a ampliação de propostas gastronômicas, culturais e de aventura em diferentes regiões, apontando oportunidades para destinos consolidados e áreas emergentes.
No fim de semana, nos dias 24 e 25 de janeiro, a Fitur Experience será aberta ao público, com atividades promovidas pelos expositores e a realização da XVI Quedada de Viajeros, organizada pela plataforma Minube. A área surge em um contexto de transformação da cadeia de valor do turismo, ampliando oportunidades para territórios, empresas e profissionais, dentro da programação da Fitur, organizada pelo Ifema Madrid.
