A ITB Berlim 2026 reunirá de 3 a 5 de março, em Berlim, empresas globais de tecnologia, startups e especialistas para apresentar como a inteligência artificial, novos modelos de distribuição e ecossistemas orientados por dados estão transformando a indústria do turismo, com destaque para seis pavilhões de Travel Tech totalmente ocupados e uma nova trilha temática dedicada à tecnologia no programa da convenção.
O foco estará nos pavilhões 5.1, 6.1, 7.1c, 8.1, 9 e 10.1, além da programação da ITB Berlim Convention, que tem como objetivo orientar expositores e visitantes em um mercado em rápida transformação, apresentar inovações aplicadas e discutir respostas concretas aos desafios tecnológicos enfrentados pelo setor.
Entre os expositores confirmados estão empresas globais como Travelsoft e Amadeus, no pavilhão 5.1. A Giata celebra 30 anos de atuação, reforçando sua trajetória em tecnologia para o turismo. A área de startups da Verband Internet Reisevertrieb reúne empresas alemãs de travel tech com propostas voltadas a novos modelos de negócio e soluções digitais para o mercado.
As soluções de software para hotelaria ganham espaço nos pavilhões 7.1c, 8.1 e 10.1, além de um novo destaque no pavilhão 9, que amplia a presença de tecnologias voltadas à eficiência operacional, incluindo ferramentas digitais para gestão de governança e limpeza. O setor de pagamentos volta a se concentrar no pavilhão 10.1, com empresas como Visa e Stripe e a entrada de novos players, como a Revolut, apresentando soluções financeiras para o turismo.
A participação internacional inclui estandes nacionais e conjuntos, como o Spain Travel Tech by ICEX, além de empresas como Travelport, Sabre e Phocuswright, que apresentam abordagens globais em distribuição, dados e desenvolvimento de mercado.
A Travelport exibe plataformas que integram companhias aéreas, hotéis, locadoras de veículos e agências de viagens, enquanto a Sabre destaca ferramentas baseadas em inteligência artificial para precificação e processos operacionais. A Phocuswright atua novamente como parceira da ITB Berlin, com foco em pesquisa de mercado do turismo global.
ITB: networking e inovação
A feira também aposta em networking e troca direta entre profissionais, com áreas dedicadas ao diálogo, como o ITB eTravel Lounge, no pavilhão 6.1, e o ITB Travel Tech Café, no pavilhão 5.1. Visitas guiadas organizadas pela ITB abordam tendências específicas, incluindo os temas Hotel Tech Ecosystem e AI Industry Innovations, com passagem por expositores selecionados.
No espaço ITB Innovators 2026, empresas apresentam tecnologias consideradas tendências para o setor, como plataformas abertas de gestão hoteleira, agentes de voz baseados em IA, soluções de tradução em tempo real e ferramentas voltadas a engajamento do cliente e sustentabilidade.
“Travel technology na ITB Berlim está mais forte do que nunca. Os altos números de reservas refletem a demanda e o ritmo de inovação desse segmento. A tecnologia deixou de ser um nicho e passou a integrar toda a jornada do cliente”, afirmou Sabine Bierlein, gerente de produto da ITB Berlim.
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O eTravel Stage, no pavilhão 6.1, segue como o principal espaço para debates sobre tecnologia em 2026 e passa a contar com a nova Travel Tech Track, que conecta sistemas tradicionais de distribuição a modelos baseados em dados, automação e identidades digitais.
A programação inclui ainda o AI Track, patrocinado pela Travolution, com foco em comércio agêntico e no uso da inteligência artificial como infraestrutura para marketing, distribuição e tomada de decisão no turismo. Entre os destaques do programa estão sessões com executivos da Sabre, Guestcentric, Leonardo Hotels Central Europe, G Adventures e Rome2Rio, que abordarão desde estratégias tecnológicas até o uso de dados e IA para gestão de destinos e turismo comunitário.
As atividades do eTravel Stage podem ser acompanhadas presencialmente ou por transmissão ao vivo, com acesso posterior às gravações.
