LISBOA – Na 36ª edição da BTL Lisboa, o Rio Grande do Norte reforçou sua imagem de destino verde e sustentável no mercado europeu. À frente da Emprotur, o presidente Raoni Fernandes destacou que 2025 foi um ano decisivo para consolidar essa narrativa internacional. “Foi um termômetro importante para mostrar que estamos no caminho certo ao posicionar o Rio Grande do Norte como um destino verde e sustentável”, afirma.
O discurso ambiental do estado é sustentado por dados concretos: 100% da energia utilizada vem de fontes limpas e renováveis, e o território abriga doze unidades de conservação ambiental, que incluem grande parte dos principais produtos turísticos potiguares. Entre eles, o Parque das Dunas, em Natal, considerado um dos maiores parques florestais urbanos da América Latina. A capital também já foi apontada pela NASA como detentora de um dos ares mais puros das Américas.
“O Estado e o trade trabalham unidos para atingir níveis cada vez mais elevados de certificações de sustentabilidade. Temos São Miguel do Gostoso e Pipa com selo alemão de sustentabilidade reconhecido internacionalmente”, celebra Raoni durante a BTL.
Sustentabilidade em sintonia com o turista europeu
Segundo Raoni, o foco em sustentabilidade dialoga diretamente com o perfil do turista europeu, cada vez mais atento às pautas ambientais. “A Europa olha muito para o Brasil e para o Nordeste por conta dos ventos, olha para a Amazônia por conta da água e da natureza, com esse olhar ambiental, com essa esperança na descarbonização do planeta. Quando nos posicionamos dessa forma, conectamos com o que o europeu pensa”, explica.
Mas o turismo potiguar não se apoia apenas no verde. Experiências únicas, como o tradicional passeio de buggy nas dunas (famoso pelo “com emoção”) e o mergulho com golfinhos em habitats naturais de Pipa, Praia do Madeiro, Baía dos Golfinhos e Lagoa de Guaraíras, seguem como atrações de destaque.
Kitesurf como estratégia de promoção internacional na BTL
O turismo de esportes de vento, especialmente o kitesurf, tem sido um dos focos estratégicos da Emprotur. Em parceria com a plataforma internacional Beautiful Destinations, foi lançada uma campanha voltada para esse segmento, que alia paixão pelo esporte e preocupação com sustentabilidade.
“O kitesurf tem um potencial enorme. Além de atrair praticantes que já são naturalmente preocupados com sustentabilidade, eles são influenciadores natos. Não fazem uma kite trip sem publicar nas redes sociais. Promovem o destino de forma orgânica”, destaca Raoni.
Embora a estratégia tenha começado em mercados como Itália, França, Alemanha e Espanha, Portugal desponta como um mercado promissor para o esporte, abrindo novas oportunidades de crescimento, explicando a presença fortificada do destino na BTL.
Crescimento internacional e expansão aérea
Os números confirmam o bom momento do turismo potiguar. Em 2025, o fluxo internacional cresceu 49,5%, com Portugal, principal emissor europeu, registrando alta de 30% e a Argentina um impressionante avanço de 138%. “A Argentina continua sendo nosso foco principal, junto com Portugal”, afirma Raoni.
A conectividade aérea tem papel central nesse crescimento. A rota direta da TAP Air Portugal entre Lisboa e Natal, com voos diários, reduziu significativamente o tempo de deslocamento. “Parte do mercado europeu estava viajando 18 a 20 horas. Hoje, é possível sair de Madrid e chegar a Natal em cerca de 10 horas, com conexão rápida em Lisboa”, detalha Fernandes.
Além da Europa, o estado fortalece laços com o Cone Sul. A partir de 21 de março, a Gol Linhas Aéreas inicia o voo direto Montevidéu–Natal, colocando o Uruguai entre os mercados prioritários. Na Argentina, a malha aérea foi ampliada com voos diários da JetSmart e operações da Gol, totalizando 10 frequências semanais. Além disso, a Emprotur pretende atrair pelo menos mais uma companhia aérea europeia em 2026, ampliando ainda mais a conectividade internacional do estado.
Com Portugal, Argentina e Uruguai como pilares estratégicos, a Emprotur encerra sua participação na BTL 2026 destacando três eixos principais: sustentabilidade comprovada, experiências autênticas e conectividade ampliada.
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