A Embratur participa, a partir desta quinta-feira (12), da 29ª edição da Borsa Mediterranea del Turismo, realizada em Nápoles, na Itália. A presença brasileira no evento, considerado a principal feira de turismo do Mediterrâneo, integra a estratégia de promoção internacional do país para ampliar parcerias com operadores europeus e fortalecer a presença dos destinos nacionais no continente.
A ação é coordenada pela Embratur em parceria com o setor de promoção comercial da Embaixada do Brasil em Roma. Pelo segundo ano consecutivo, as instituições compartilham o estande brasileiro na feira, reunindo seis coexpositores do trade turístico interessados em ampliar negócios e visibilidade no mercado europeu.
No espaço brasileiro, destinos e produtos turísticos são apresentados ao público profissional com foco em experiências ligadas à natureza, cultura e gastronomia. Entre os destaques estão roteiros associados à Amazônia e à Bahia, com a proposta de posicionar o país como destino capaz de oferecer diversidade ambiental e cultural aos visitantes estrangeiros.
“Estamos vivendo um momento histórico, com crescimento de 20% na entrada de turistas europeus. Esse é o melhor desempenho desde 2014 e mostra como a Europa está interessada em nos conhecer”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo,.
Freixo acrescentou que o objetivo da participação na feira é aproximar parceiros internacionais e estimular novos negócios. “Somos um destino que oferece ao viajante uma diversidade rara, com natureza grandiosa, cultura rica e experiências autênticas, que respeitam o meio ambiente e valorizam o seu povo. Por isso, na BMT queremos aproximar parceiros e transformar essa vontade de viajar em negócios e em novas vivências”, disse.
O chefe do Escritório de Promoção Comercial, Investimentos e Turismo da embaixada brasileira na capital italiana, Raphael Nascimento, afirmou que os dados confirmam o avanço do interesse italiano pelo Brasil. “Trata-se de um resultado que evidencia o potencial de crescimento desse mercado e reforça a importância do trabalho realizado de forma conjunta pela Embaixada do Brasil em Roma e pela Embratur na promoção dos destinos brasileiros em ocasiões estratégicas como a BMT. Os sinais positivos continuam também este ano, pois em janeiro, o número de viajantes italianos com destino ao Brasil foi 13% maior em comparação com o mesmo mês do ano passado”, declarou.
Campanha internacional da Embratur
Durante a feira, a Embratur também apresenta ao mercado europeu o novo posicionamento internacional do turismo brasileiro por meio de campanha publicitária voltada ao público do continente. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa promove o país como destino associado a bem-estar, reconexão e experiências ligadas à natureza e às comunidades locais. A ação está em veiculação em nove países europeus: Alemanha, França, Espanha, Portugal, Reino Unido, Holanda, Suíça, Bélgica, Suécia e Itália, com veiculação prevista até 26 de março.
O movimento de promoção ocorre em um cenário de aumento no fluxo de visitantes do continente para o Brasil. Em 2025, o número de turistas europeus no país cresceu 20%, registrando o melhor desempenho desde 2014.
A Itália tem apresentado expansão relevante nesse cenário. No ano passado, o Brasil recebeu 177.744 visitantes italianos, crescimento de 26,4% em comparação a 2024, quando 140.641 turistas do país desembarcaram em destinos brasileiros.
Conectividade aérea
A expansão do turismo também está associada ao aumento da conectividade aérea entre os dois países. Rotas diretas operadas pela ITA Airways e pela Latam Airlines conectam cidades como Roma e Milão a importantes portas de entrada no Brasil, incluindo Rio de Janeiro e São Paulo.
Em 2025, foram operados 1.713 voos entre Brasil e Itália, com oferta total de 583.359 assentos. A malha aérea também é ampliada por conexões em Lisboa e Porto, com operações de empresas como TAP Air Portugal, Azul Linhas Aéreas e Latam Airlines, permitindo acesso a diferentes capitais brasileiras.
