A Brand USA realizou, entre os dias 15 e 19 de março de 2026, no Rio de Janeiro, a primeira edição do Brand USA Travel Week South America. Liderado pelo CEO Fred Dixon, o evento reuniu destinos norte-americanos, profissionais do trade e imprensa de países sul-americanos para fortalecer relações comerciais e ampliar o fluxo de turistas da região para os Estados Unidos.
“A América do Sul é uma região estrategicamente importante para o turismo de lazer e de negócios para os Estados Unidos”, afirmou Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA. “De acordo com os dados mais recentes, viajantes da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia e Peru geraram US$ 20 bilhões em gastos turísticos nos Estados Unidos, reforçando o enorme valor econômico desse mercado. Com a demanda por viagens em constante crescimento na região, esperamos que esse impacto aumente ainda mais nos próximos anos, tornando a colaboração com nossos parceiros locais mais importante do que nunca.”
A região representa 16% do total de visitantes internacionais aos Estados Unidos, sendo a terceira maior do mundo em volume de turistas. Além disso, oferece 9,8 milhões de assentos em voos diretos anuais para o país, sem considerar conexões adicionais. Reforçando ainda mais essa capacidade, a companhia aérea brasileira GOL anunciou recentemente sua primeira rota direta entre Rio de Janeiro (GIG) e Nova York (JFK), com início previsto para julho de 2026.
Na região, a demanda segue forte e cheia de oportunidades. O Brasil é o maior mercado emissor, com 1,9 milhão de chegadas em 2025, e gasto médio de US$ 3.442 por viagem de lazer. A Colômbia registrou 1,1 milhão de chegadas, com gasto médio de US$ 2.400, sendo os Estados Unidos o principal destino internacional dos colombianos. A Argentina contabilizou 789.942 chegadas, um crescimento de 14,9% em relação ao ano anterior, com gasto médio de US$ 3.321 por viagem. O Peru contribuiu com 372.986 chegadas (gasto médio de US$ 2.516), enquanto o Chile registrou 318.819 chegadas, com gasto médio de US$ 2.969 por viagem.
Aproveitando o momento do evento, a organização está ampliando sua campanha global de turismo “America the Beautiful” no Brasil. A ação inclui mídia out-of-home no Aeroporto Santos Dumont e em vias de grande circulação da cidade, com presença em painéis digitais de diferentes formatos e envelopamento de veículos, levando a narrativa da Brand USA diretamente aos viajantes.
As mensagens da campanha aparecem em português, com o slogan “Os Estados Unidos esperam por você”. Além disso, a campanha também está presente em TV conectada, canais digitais e redes sociais, convidando viajantes sul-americanos a descobrir pessoas, destinos e histórias que definem os Estados Unidos, com foco em conexão emocional e experiências autênticas.
Brand USA Travel Week South America
O Brand USA Travel Week South America reúne mais de 50 expositores do trade e da mídia dos Estados Unidos, além de cerca de 80 compradores e representantes de imprensa da América do Sul. A participação do trade inclui 22 organizações do Brasil, 20 da Colômbia, 10 da Argentina e quatro de cada Chile e Peru, além de duas agências de viagem online regionais. O programa de mídia conta com nove veículos do Brasil, três da Argentina, dois da Colômbia e um de cada Chile e Peru.
Ao longo da semana, os participantes participam de reuniões de negócios previamente agendadas, sessões de conteúdo e oportunidades de networking, com o objetivo de aprofundar o entendimento do mercado, fortalecer parcerias e desenvolver experiências que incentivem futuras viagens aos Estados Unidos.
“A América do Sul representa um público altamente engajado e em evolução para o turismo nos Estados Unidos”, afirmou Malcolm Smith, vice-presidente sênior de mercados globais e responsável por trade e desenvolvimento de produtos da Brand USA. “Eventos como o Travel Week South America ajudam a garantir que nossos parceiros estejam bem posicionados para se conectar com esses viajantes e destacar as experiências incríveis disponíveis nos Estados Unidos.”
O programa também inclui uma imersão de mercado voltada ao C-level, com o objetivo de oferecer aos executivos uma visão aprofundada do cenário de viagens na América do Sul e promover diálogo estratégico com lideranças do trade e da mídia. Entre os destinos participantes estão Visit Fairfax, Greater Miami Convention & Visitors Bureau, Visit Orlando e o Colorado Tourism Office.
As sessões de conteúdo contam com insights em tempo real de especialistas como Mariana Aldrigui, professora da Universidade de São Paulo; Simon Mayle; Angeles Yugdar; e Andrés Camacho Murillo.
Também participam representantes de grandes OTAs como Decolar, CVC, RappiTravel e PriceTravel, além das companhias aéreas Delta Air Lines, American Airlines e United Airlines, da ProColombia e de associações como Braztoa e Faevyt.
Após a edição inaugural no Rio de Janeiro, a próxima edição do evento será realizada em Amsterdã, voltada aos mercados do Reino Unido e Europa, entre 28 de setembro e 1º de outubro de 2026.
Novidades da campanha “America the Beautiful”
O evento acontece em um momento estratégico para o turismo internacional nos Estados Unidos. Grandes marcos previstos incluem a Copa do Mundo FIFA 2026, o aniversário de 250 anos dos Estados Unidos e o centenário da Route 66, que devem impulsionar ainda mais o interesse global pelo país.
Além disso, os Estados Unidos sediarão os Jogos Olímpicos de Verão de 2028 em Los Angeles e os Jogos Olímpicos de Inverno de 2034 em Salt Lake City, reforçando o apelo turístico do destino nos próximos anos
