LONDRES – Manaus quer ampliar sua presença no mercado internacional a partir de 2027, com ações de promoção voltadas especialmente à Ásia e ao Oriente Médio. A estratégia acompanha o aumento do interesse de estrangeiros pela capital amazonense, incluindo visitantes chineses, e busca diversificar os mercados emissores.
Marcio Braz, vice-presidente da Manauscult, destacou que a participação em feiras internacionais e a aproximação com operadores têm contribuído para apresentar o destino a novos públicos. Segundo ele, a presença de Manaus em eventos no exterior, incluindo a homenagem recebida na feira de Londres no ano passado, já começa a refletir na procura pelo destino.
O executivo citou o crescimento da presença de turistas chineses em 2026 e relatou que parte desses visitantes teria conhecido a cidade por meio de contatos com operadores que participaram das ações internacionais.
“Isso também nos entusiasmou, entusiasmou a Prefeitura de Manaus e a própria Manauscult a trabalhar a parte orçamentária para reverter isso em novos investimentos no setor turístico”, afirmou.
A participação em feiras também tem sido utilizada para aproximar empresários amazonenses de compradores e operadores estrangeiros. Em Lisboa, por exemplo, Manaus participou com estande próprio e reuniu 19 empresários do Amazonas e de outras localidades, que puderam apresentar seus produtos e estabelecer contatos comerciais.
O balanço consolidado da entrada de turistas internacionais em 2026 ainda não foi fechado, mas os números são excelentes. O vice presidente ressaltou ainda que essa temporada de cruzeiros também deverá contribuir para os resultados do ano.
Gastronomia, cultura e hospitalidade
Na avaliação do vice-presidente da Manauscult, a combinação de atrativos naturais, gastronomia, equipamentos culturais e hospitalidade ajuda a explicar o interesse crescente pelo destino. Entre os destaques estão o Encontro das Águas, o Rio Negro, a culinária regional, o Teatro Amazonas, o Museu da Cidade e o Mirante Lúcia Almeida.
A gastronomia aparece como um dos principais motivadores nas pesquisas realizadas com visitantes, segundo Braz. A receptividade dos moradores também é frequentemente mencionada pelos turistas, que valorizam a disposição dos manauaras em ajudar, orientar e compartilhar informações sobre a cidade.
“Como a gente sempre fala lá na Manauscult, o melhor de Manaus somos nós. O turista gosta muito do amazonense, do manauara, da hospitalidade e da receptividade”, disse.
Outro equipamento previsto para ampliar a oferta turística é o Mirante Encontro das Águas, projeto de Oscar Niemeyer que, de acordo com o executivo, tinha entrega prevista ainda para 2026. A estrutura deverá reunir espaços de observação, gastronomia, galerias de arte e atividades culturais.
A prefeitura também trabalha na qualificação dos profissionais que atuam no turismo e na integração das comunidades do entorno dos equipamentos. Braz afirmou que moradores dessas áreas estão sendo preparados, inclusive com capacitação em idiomas, para atuar no atendimento aos visitantes.
Manaus quer consolidar turismo de eventos
A agenda de 2027 também prevê maior investimento no turismo de eventos. Márcio citou o SouManaus Passo a Paço 2026, festival de artes integradas que reúne cerca de 550 mil pessoas e já é acompanhado por pesquisas para identificar a origem e os interesses dos visitantes.
Segundo o executivo, os levantamentos mostram que gastronomia e equipamentos culturais estão entre os principais atrativos para esse público, enquanto os shows musicais não aparecem necessariamente como o principal motivo da visita. A proposta é qualificar o evento como produto turístico, com capacidade de atrair visitantes dos mercados regional, nacional e internacional.
Para isso, a Manauscult pretende investir na infraestrutura turística e na melhoria da receptividade, além de fortalecer a programação cultural da cidade.
Hotelaria de luxo e experiências na floresta
A ampliação da oferta hoteleira também é vista como oportunidade para atrair novos perfis de visitantes. O executivo citou a expectativa pela inauguração, em 2027, do primeiro hotel da marca Tribute Portfolio, da Marriott, em Manaus. O empreendimento, inicialmente previsto para 2026, foi adiado e já desperta interesse de turistas que buscam combinar hospedagem de alto padrão com experiências na floresta.
A percepção da Manauscult é que Manaus vem deixando de ser apenas um ponto de passagem para passeios na Amazônia e se consolidando como base de hospedagem e experiências. O visitante pode permanecer na cidade, realizar atividades na floresta, como focagem de jacarés e observação de botos, e retornar ao hotel, além de aproveitar restaurantes, bares e equipamentos culturais.
O turismo de luxo na região também apresenta características próprias. De acordo com Braz, parte desse público procura justamente se desconectar da tecnologia e vivenciar experiências mais naturais e autênticas. Há empreendimentos que optam por não oferecer internet para atender a essa demanda.
O turismo de base comunitária também integra essa oferta, com experiências de contato com ribeirinhos, indígenas e moradores locais. A programação cultural do Mirante Lúcia Almeida é outro exemplo citado pelo executivo: segundo ele, há visitantes que prolongam a estadia em Manaus para acompanhar as apresentações musicais realizadas no espaço.
Manaus como porta de entrada para outros destinos
A estratégia de promoção também procura posicionar Manaus como ponto de conexão para outros destinos amazônicos. Braz citou a divulgação integrada com Parintins, especialmente durante o festival, e com Barcelos, conhecido pelo turismo de pesca.
A proposta é estimular o visitante a conhecer a capital e, a partir dela, explorar outras experiências na região. O executivo avalia que apresentar Manaus de forma mais completa aos operadores internacionais é essencial para ampliar o tempo de permanência e distribuir melhor o fluxo turístico.
Ele também atribuiu parte dos avanços recentes aos investimentos realizados desde 2022 na infraestrutura urbana, nos equipamentos turísticos e na qualificação dos profissionais do setor. O trabalho envolve monitores, garçons, receptivos e trabalhadores das comunidades próximas às atrações.
Ásia e Oriente Médio entram no radar
Para 2027, a Manauscult pretende estruturar um plano específico de divulgação da marca Manaus em mercados asiáticos e do Oriente Médio. Braz afirmou que a entidade já recebeu manifestações de interesse de operadores que trabalham com esses públicos, inclusive com convites para conhecer os mercados e desenvolver parcerias.
A intenção é compreender melhor o perfil desses visitantes, seus interesses, hábitos de consumo e potencial de investimento, para então adaptar a promoção e a infraestrutura turística da cidade.
“É um mercado com o qual a gente não tem trabalhado muito e que agora, em 2027, queremos começar a criar um plano específico de divulgação da marca Manaus nesses destinos”, explicou.
A expectativa é aproveitar o interesse identificado entre esses novos mercados e ampliar a presença internacional da capital amazonense, combinando promoção, conectividade comercial, qualificação dos serviços e diversificação dos produtos turísticos.
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