FORT LAUDERDALE – A presidente e CEO da NYC Tourism + Conventions, Julie Coker, afirmou durante a IPW que Nova York segue ampliando sua estratégia de atração turística com foco em experiências emocionais, diversidade cultural, grandes eventos e fortalecimento do turismo internacional.
Segundo ela, a cidade recebeu 65 milhões de visitantes em 2025, alcançando recuperação de 98% em relação aos níveis de 2019.
Turismo movimenta bilhões e impacta os cinco distritos
Julie destacou que o turismo segue sendo um dos principais motores econômicos da cidade, gerando impacto em todos os cinco boroughs de Nova York. Segundo os dados apresentados, os visitantes movimentaram US$ 55,6 bilhões em gastos diretos, resultando em impacto econômico total de US$ 84,7 bilhões.
“A melhor parte do turismo em Nova York é que ele impacta todos os cinco bairros.”
Ela destacou que o turismo doméstico alcançou 52,4 milhões de visitantes em 2025, enquanto o fluxo internacional chegou a 12,5 milhões, registrando leve retração influenciada por fatores como custos de viagem, flutuações cambiais e tensões geopolíticas.
Brasileiros estão entre os principais mercados internacionais
Julie afirmou que o Brasil permanece entre os cinco principais mercados internacionais de Nova York, ao lado de Reino Unido, Canadá, Itália e França, destacando que os turistas brasileiros apresentam comportamento específico dentro da estratégia turística da cidade.
“Os brasileiros planejam suas viagens com antecedência e tendem a buscar boa gastronomia e vida noturna.”
Os viajantes internacionais representam cerca de 20% do volume total de visitantes, mas respondem por aproximadamente metade dos gastos turísticos da cidade.
Nova York quer entender o novo perfil do turista
A executiva anunciou durante a IPW um novo estudo chamado “Global Portrait of the New York City Traveler”, voltado à análise do comportamento de turistas internacionais, que ajudará a orientar as estratégias futuras do destino em mercados como Reino Unido, Canadá, França, Brasil, México, Alemanha e Austrália.
A pesquisa identificou quatro perfis principais de visitantes:
- os exploradores flexíveis e independentes
- os viajantes focados em cultura e história
- turistas premium em busca de experiências inspiradoras
- visitantes recorrentes interessados em experiências locais específicas
Ela afirmou que as decisões de viagem estão cada vez mais ligadas a necessidades emocionais: “As experiências mais significativas começam como momentos icônicos e depois se tornam momentos pessoais”.
Inclusividade, bairros e experiências locais ganham protagonismo
Julie destacou que a estratégia da cidade vai além dos cartões-postais tradicionais e busca estimular conexões mais profundas com os bairros e comunidades locais. Segundo ela, Nova York pretende ampliar o acesso a experiências culturais, gastronômicas e acessíveis financeiramente:
- mais de 115 atrações culturais com entrada gratuita ou “pague quanto quiser”
- cerca de 39 mil quartos de hotel com tarifa média acessível
- mais de 20 mil restaurantes espalhados pela cidade
- o retorno da NYC Restaurant Week entre julho e agosto.
Copa do Mundo impulsiona expectativa turística
Julie afirmou que a FIFA World Cup será um dos grandes motores turísticos dos próximos anos para Nova York e Nova Jersey. A região receberá oito partidas do torneio, incluindo a final prevista para julho.
Ela destacou que a cidade prepara ativações, zonas de fãs e campanhas especiais ligadas ao evento, incluindo a ação “Kick It NYC”, voltada à promoção de experiências locais durante a Copa.
Nova York reforça imagem global de diversidade e pertencimento
A cidade continuará apostando em diversidade, acessibilidade e experiências autênticas como pilares centrais da promoção turística. O objetivo é fazer com que os visitantes criem conexões emocionais duradouras com Nova York.
“Cada visita começa com um convite. E Nova York continuará sempre com as portas abertas para o mundo”, afirmou.
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