A Accor anunciou a nomeação de Leire Leoz como Chief Franchise Officer da divisão Premium, Midscale & Economy (PM&E), cargo recém-criado que reforça a estratégia global de expansão por meio de franquias.
A executiva assumiu a posição em fevereiro e passou a integrar o Comitê Executivo da divisão, reportando-se diretamente a Jean-Jacques Morin, Group Deputy CEO do grupo.
Como parte de sua agenda inicial, Leire visitou o Brasil, considerado um dos principais mercados da Accor nas Américas. Durante a passagem, participou de encontros com equipes, parceiros e do GM Meeting, evento que reúne gerentes gerais da rede.
Segundo a executiva, o país desempenha papel central na estratégia regional, com forte potencial de expansão, especialmente por meio de franquias e conversões – modelo que permite crescimento mais ágil e com menor necessidade de capital.
Franquias ganham protagonismo global
O movimento ocorre em um contexto de forte expansão do franchising na hotelaria. De acordo com projeções da The Brainy Insights, o segmento deve praticamente dobrar de tamanho na próxima década, saltando de US$ 37 bilhões para US$ 77 bilhões.
A tendência é impulsionada por um cenário macroeconômico mais desafiador, marcado por custos elevados de desenvolvimento e restrições de financiamento, o que tem levado investidores a buscar modelos mais eficientes e com maior previsibilidade de retorno.
Conversões impulsionam crescimento
No Brasil, esse cenário tem favorecido especialmente o avanço das conversões – transformação de hotéis independentes em unidades de redes globais.
Segundo Leire, a estratégia permite reduzir custos de construção, acelerar o retorno e ampliar o desempenho dos ativos, apoiada pela força das marcas e por plataformas globais de distribuição e fidelização, como o programa ALL Accor.
Novas dinâmicas do setor
Outro destaque apontado pela executiva é o envelhecimento do parque hoteleiro em diversos mercados, frente a um consumidor cada vez mais exigente. Nesse contexto, a escolha de uma marca global pode revitalizar ativos e aumentar sua competitividade.
Além disso, cresce a atuação de operadores terceiros, que conectam proprietários independentes às grandes redes, facilitando a entrada no modelo de franquias e ampliando a escala das operações.
Trajetória internacional
Com sólida experiência no setor, Leire Leoz já ocupou cargos de liderança em grandes grupos internacionais, como Marriott International, Starwood Hotels & Resorts e InterContinental Hotels Group.
Economista de formação, iniciou a carreira na Comissão Europeia e possui mestrado em finanças pela University of Bristol.
Atualmente, o modelo de franquias já representa a maior parte dos contratos assinados pela Accor, consolidando-se como um dos principais vetores de crescimento da companhia em escala global.
