A Fitur TechY 2026 chega à sua 20ª edição consolidada como um dos principais espaços de reflexão sobre o futuro do turismo. De 21 a 23 de janeiro, no Pavilhão do Conhecimento da IFEMA Madrid, o fórum coloca em pauta como a tecnologia, especialmente a inteligência artificial, pode deixar de ser promessa e se tornar aliada real de empresas, destinos e pessoas.
Com o lema “De Robô a Aliado”, a proposta é clara: discutir inovação sem glamour excessivo, focando em aplicações práticas, impacto no negócio e no dia a dia de quem opera o turismo. A programação reúne empresários, gestores públicos, executivos do setor hoteleiro e especialistas internacionais em tecnologia, branding, dados e sustentabilidade.
Entre os nomes confirmados estão Lasse Rouhiainen, Pau Garcia-Milà, Stefan Junestrand, Jon Hernández, Nira Juanco, Lorena Nieto, Pedro López Antépara e Andy Stalman, além de representantes de grandes empresas de tecnologia, hotelaria, aviação e entretenimento. O evento tem patrocínio principal da Cajamar e apoio de Orange Empresas e Enovam.
O fórum será dividido em quatro grandes eixos. No TechYnegócio, o foco está no impacto real da IA no turismo, passando por reputação digital, novas economias, experiência do cliente e requalificação profissional. A abertura será conduzida por Fede Fuster, presidente do ITH, seguida de debates com lideranças do setor hoteleiro e de consultoria.
Já o TechYdestino discute como a competitividade digital virou ferramenta estratégica para sustentabilidade e governança. Um dos destaques é a apresentação do modelo chileno de Inteligência Turística Aplicada, além de debates sobre Turismo Azul e gestão de destinos costeiros. O espaço também recebe os AMT Smart Destinations Awards, que premiam iniciativas inovadoras no setor.
O TechYfuturo aposta em olhar mais adiante. A conferência “Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings”, com Stefan Junestrand, deve provocar reflexões sobre como cidades e hotéis estão sendo redesenhados a partir da tecnologia e da experiência do usuário.
Encerrando a programação, o TechYsustentabilidade reforça que inovação sem responsabilidade social e ambiental não se sustenta. O fórum discute economia circular, convivência nos destinos, branding responsável e o papel das empresas turísticas na regeneração de territórios e apoio às comunidades locais.
Além dos debates, a Fitur TechY 2026 contará com o ITH Lab, espaço voltado ao networking e à experimentação, com demonstrações de robótica, realidade virtual e soluções aplicadas ao turismo, do buffet robotizado à biotecnologia.
Ao completar duas décadas, a Fitur TechY deixa claro que o futuro do turismo passa menos por discursos grandiosos e mais por decisões conscientes, tecnologia bem aplicada e uma visão mais humana do setor.
