BERLIM – A Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo participa, nesta terça-feira (3), da ITB Berlim, na capital alemã, para apresentar a oferta cultural, esportiva e corporativa da cidade ao mercado europeu e ampliar a presença de turistas da Alemanha. A ação inclui a promoção do turismo esportivo, com ênfase nas corridas de rua e nos grandes eventos realizados na capital paulista.
A participação é organizada pela própria secretaria municipal, que neste ano conta com estande próprio na feira. A estratégia integra o plano de internacionalização do destino e busca consolidar resultados obtidos na edição anterior do evento, quando houve incremento na procura de visitantes europeus, segundo a pasta.
De acordo com o secretário municipal de Turismo, Rui Alves, a ITB é estratégica para o relacionamento com operadores e agentes do continente. “A ITB Berlim é uma feira muito importante para nós, em relação ao turismo europeu. A gente foi no ano passado e o resultado corrobora tudo o que fizemos em 25”, afirmou. Segundo ele, a cidade registrou aumento de visitantes alemães interessados em provas esportivas, especialmente corridas de rua.
São Paulo realiza mais de 200 corridas de rua por final de semana, incluindo eventos de grande porte. A Corrida Internacional de São Silvestre, que completou 100 anos, reuniu 55 mil corredores na última edição. “Parece que São Paulo se tornou a cidade das corridas de rua espalhada pelo mundo todo, e a gente quer investir nisso, nesse turismo esportivo”, disse o secretário. Ele mencionou ainda a intenção de estruturar, no futuro, uma meia-maratona internacional capaz de dialogar com grandes provas globais.
Estratégia de São Paulo para permanência
Além do esporte, a secretaria apresenta na ITB a agenda de grandes eventos, os equipamentos históricos e a gastronomia como diferenciais competitivos. A meta é ampliar o tempo de permanência dos visitantes que chegam à cidade a negócios.
“A grande âncora de São Paulo é o turismo corporativo: eles vêm para negócios, mas eu quero que venham para negócios e fiquem mais um pouquinho para desfrutar da cultura e da gastronomia paulistana”, afirmou Rui Alves.
A participação na ITB ocorre dentro da estratégia de posicionar São Paulo como destino multifuncional no mercado europeu, combinando turismo corporativo, cultural e esportivo para ampliar fluxo e permanência média de visitantes.
ITB Berlim 2026
A ITB Berlim 2026 será realizada de 3 a 5 de março no Centro de Exposições de Berlim, reunindo especialistas, fornecedores e compradores do setor de turismo corporativo e Mice. Angola é o país anfitrião, e a convenção comemora os 60 anos do evento, com mais de 400 palestrantes distribuídos em quatro palcos e 17 trilhas temáticas. A feira contará com o ITB Mice Hub, no pavilhão 7.2c, concentrando encontros e negociações entre empresas e clientes do segmento de eventos.
Outra sessão relevante, “Além do hype: como os agentes de IA transformam as vendas para grupos e eventos na hotelaria”, será conduzida por Felix Undeutsch, CEO da hivr.ai. A discussão abordará a integração de inteligência artificial nos fluxos de trabalho de vendas, mostrando como a automação agiliza processos e mantém interação humanizada com clientes corporativos.
O evento oferece oportunidades de atualização sobre tendências de viagens corporativas e Mice, exploração de novas tecnologias e prospecção de negócios internacionais. A presença do ITB Mice Hub reforça a centralidade do evento como espaço de conexão entre fornecedores e compradores, enquanto a convenção promove debates estratégicos sobre inovação, tecnologia e crescimento sustentável do setor.
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