LONDRES – A Bahia identifica aumento do interesse de turistas dos Estados Unidos, Itália e Alemanha pelo destino. A avaliação é de Eduardo Koshima, gerente de Mercado Internacional da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), que atribui parte desse movimento à ampliação da conectividade aérea e ao trabalho de promoção realizado no exterior.
O executivo também destacou a diversidade de experiências como um diferencial para atrair novos visitantes. “Cada vez mais que a gente aparece, vemos que aparece mais demanda e que nossas ações estão sendo cada vez mais assertivas”, afirmou Koshima, ao avaliar a participação da Bahia nas principais feiras internacionais do setor.
Entre os mercados que apresentaram resultados positivos, os Estados Unidos se destacam pelo incremento da demanda associado às novas possibilidades de conexão por meio do Panamá. Na Europa, italianos e alemães também têm surpreendido positivamente, segundo o gerente.
Koshima citou ainda as ligações aéreas via Lisboa, com a TAP; Madri, com a Air Europa; e Paris, com a Air France, como alternativas que contribuem para aproximar o destino dos mercados europeus. “Você ganha uma nova conectividade e começa realmente o deslanche do destino”, comparou.
Novas experiências ampliam a oferta
Além da conectividade, a Setur-BA trabalha para apresentar ao mercado internacional a diversidade de produtos e experiências disponíveis no estado. A oferta inclui desde turismo de luxo até turismo de base comunitária, afroturismo, gastronomia e Carnaval.
“Todo dia surge uma nova experiência na Bahia. É até um pouco difícil acompanhar toda a nossa nova oferta”, afirmou Koshima.
Para acompanhar esse movimento, a secretaria procura manter contato próximo com agentes de viagens, DMCs e operadores, buscando conhecer os novos produtos com antecedência e levá-los às feiras internacionais. A intenção é facilitar o acesso do trade às novidades e ampliar as possibilidades de comercialização do destino.
Carnaval ganha promoção internacional
O Carnaval da Bahia também está entre os produtos trabalhados no exterior. Durante a WTM London, o destino participou da divulgação da campanha desenvolvida com a Beautiful Destinations, que apresenta a festa a partir do olhar de quem viveu a experiência.
Para Koshima, o diferencial da iniciativa está justamente na perspectiva estrangeira. Em vez de uma divulgação feita apenas pelo próprio destino, a campanha apresenta o Carnaval de Salvador a partir da vivência de profissionais que estiveram na Bahia.
“Quando você vive uma experiência de primeira mão, tem muito mais propriedade para vender o produto”, afirmou.
A proposta é mostrar ao público internacional não apenas a dimensão da festa, mas também sua identidade como manifestação cultural.
Plano Brasis orienta estratégia
A diversidade de segmentos e regiões turísticas exige uma estratégia de promoção que considere as características de cada mercado. Nesse contexto, Koshima define o Plano Brasis como uma referência para organizar as ações internacionais da Bahia.
“O Plano Brasis serve como uma coluna espinhal para o nosso destino. A gente utiliza como um guia, como o nosso norte”, explicou.
A partir das diretrizes do plano, a Setur-BA direciona a promoção considerando tanto a demanda dos mercados quanto as experiências disponíveis em cada zona turística do estado. Assim, a estratégia busca conectar os produtos baianos aos interesses dos diferentes públicos internacionais e ampliar a presença da Bahia no exterior.
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