Olímpia, tradicionalmente conhecida por suas águas termais, está transformando seu destino. Entre shows, infraestrutura e eventos de grande porte, a cidade mira não apenas turistas, mas também o mercado corporativo e feiras do setor. “Quem está à frente desse processo é o turista”, afirma Alexandre Zubaran, CEO da Enjoy Hotels, responsável pelo investimento na Arena Olímpia, inaugurada em 2024.
O primeiro grande passo já foi dado. Em 2025, a Arena Olímpia recebeu seu primeiro ano completo de operação, e o Festival de Verão promete agitar os finais de semana de janeiro de 2026 com 67 shows, incluindo nomes como Roupa Nova, Maiara & Maraisa, Nando Reis e Alceu Valença. “O festival é para engrenar a quarta marcha desde o início do ano”, destaca Zubaran, apontando para a maturidade que a cidade atingiu em organização de turismo e eventos.
A estratégia da cidade vai além de entretenimento: a comercialização colaborativa reúne grandes grupos empresariais e a prefeitura em torno da marca Visite Olímpia. “É muito mais sensato estarmos juntos divulgando o destino do que cada um fazendo seu investimento individual”, explica Zubaran, enfatizando a força do trabalho conjunto.
Em infraestrutura, Olímpia planeja um aeroporto internacional com investimento de R$ 500 milhões, conexão inicial com toda a América do Sul e um app turístico desenvolvido por entidade financeira de renome, previsto para lançamento em março de 2026. Paralelamente, a cidade projeta teleférico, roda-gigante e estacionamento público no centro de convenções, além de um ecossistema de eventos com investimentos superiores a R$ 300 milhões.
O desempenho de 2025 surpreendeu positivamente. “O primeiro semestre foi difícil, julho não respondeu como esperávamos, mas agosto, setembro e outubro foram excepcionais. Temos perspectiva ótima para novembro e para o Réveillon, que contará com show do Mumuzinho para cerca de 15 mil pessoas”, detalha o CEO. O calendário de entretenimento também incluirá shows de Thiaguinho, Zeca Pagodinho e Samuel Rosa, além de eventos corporativos e religiosos de grande porte, consolidando Olímpia como polo de turismo e negócios.
Além disso, a cidade já negocia a realização de uma feira com 2 mil agências de viagens em maio de 2026, reforçando sua posição estratégica no setor. Segundo Zubaran, 2026 será o ano da consolidação: “Estamos elevando Olímpia a um novo patamar, com infraestrutura, entretenimento e eventos que vão transformar a experiência do turista”
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