LISBOA – Santa Catarina lançou neste sábado (28), um roteiro turístico voltado ao mercado português durante a Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), realizada na FIL, em Lisboa. O produto é resultado de um ano de trabalho entre o governo estadual e a operadora Personal Brasil Incoming DMC e passa a integrar, pela primeira vez, a prateleira de vendas de agentes de Portugal.
Segundo o secretário de Turismo de Santa Catarina, Catiane Seif, o principal desafio do estado no mercado português é transformar promoção em visita efetiva. “Quando a gente mostra o destino e consegue converter em viagem, fecha-se o ciclo. Para isso, é fundamental ter produto organizado, com roteiro e preço, pronto para ser vendido pelas agências”, afirmou.
A secretária explicou que, até a edição de 2025 da feira, Santa Catarina não contava com nenhum produto estruturado voltado ao mercado europeu. A partir de reuniões técnicas e diagnósticos do destino, foi realizado um famtour com agentes portugueses, que percorreu diferentes cidades catarinenses.
O produto começa por Florianópolis, beneficiado pelo voo direto a partir de Lisboa, e segue até São Francisco do Sul, cidade mais antiga do estado e uma das mais antigas do país. A proposta é ampliar a presença de Santa Catarina no portfólio de operadores portugueses com um roteiro que combine litoral, patrimônio histórico e experiências ao ar livre.
Da famtour ao roteiro de Santa Catarina
A COO da Personal Brasil Incoming DMC, Fernanda Freitas, explicou que a estruturação do roteiro levou em conta a conectividade aérea e a inclusão de destinos menos óbvios para o público europeu. “Além de Florianópolis, optamos por incluir Joinville, pela proximidade com São Francisco do Sul e pela oferta de atividades ligadas à natureza, como a canoagem havaiana, que surpreenderam os agentes”, disse.
De acordo com Fernanda, a percepção dos agentes portugueses durante o famtour foi positiva, especialmente em relação ao nível de desenvolvimento da região Sul do Brasil. “Eles não esperavam encontrar essa diversidade de experiências. Voltaram com interesse imediato em comercializar o destino”, afirmou.
A expectativa da operadora é que o roteiro comece a gerar resultados já no segundo semestre. Agências portuguesas planejam lançar pacotes para períodos como o carnaval e o Réveillon em Florianópolis, além de produtos voltados a grupos específicos, como o público sênior. “O fato de o produto estar agora concretizado e disponível para venda já começa a movimentar a procura no mercado”, concluiu Fernanda Freitas.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade e proteção GTA.
